习近平总书记强调，“人民是创作的源头活水，只有扎根人民，创作才能获得取之不尽、用之不竭的源泉。”这一论断深刻揭示了文艺创作的根本。实践证明，凡是脱离了深度挖掘、脱离了社会背景、脱离了人民情感共鸣的作品，只能赚取一时的眼球，绝不会成为影响时代的精品。以《朗读者》为例，如果说“朗读”二字指的是文字，“者”讲的则是人。节目里，有大半辈子献身改革开放的先锋人物，有白手起家闯出一片天地的民营企业家，也有普通劳动者，正是他们建设出活力迸发的当代中国，从而让这个节目富有鲜明的时代人文气息。而只有深入创作一线、扎根于现实的泥土，才能挖掘出时代价值，才能制作出这样的精品节目。
　　央视一直以来都很重视新节目研发，中央广播电视总台成立之后更加注重原创性，在节目层面上需要更多创新、创意，所以台里总编室的研发部门以及发展研究中心一直是我们的后援。每年我们都会组织创新节目的海外培训，各部门、各中心提出新节目创意。通过总台党组、编委会审批的项目组，将参加为期40多天的海外培训，借鉴一些海外节目的创作手法。例如《国家宝藏》就是经过海外培训借鉴经验后，落地研发出来的。
　　此外，主流媒體的内容创作和传播更应积极拥抱变化中的技术环境。5G时代，总台新媒体将发挥内容筛选和抓取等专业技能，实现“大屏内容高于小屏内容、小屏内容为大屏内容服务”的大小屏内容联动，诸如《中国舆论场》《国家宝藏》《我想和你唱》等融媒体节目将有更多的创作与展示空间。大屏节目内容将增加即时互动，让节目在不同屏幕切换之间“活起来”。以《国家宝藏》第二季为例，观众通过扫描大屏播出时展现的二维码，实现在手机端欣赏文物的3D立体微展示，在业界和观众中取得了高口碑。
　　近几年，国家一直在高速推进媒体融合，总台自成立以来，根据热点舆情及时制作最新的融媒产品，依托于“既定投放节奏+及时跟进热点”策略，形成层层递进、爆款迭出的产品矩阵，收获了不俗反响。《朗读者》第二季线上朗读亭、《国家宝藏》第二季文物3D微展示、《经典咏流传》读诗成曲、《中国诗词大会》第四季的“我来秀照片”征集活动等，都吸引了更多观众的参与，实现了观众向自有平台用户转换的过程。文化类节目在这方面大有想象空间。