据国家统计局公布的数字，中国啤酒销售已经连续5年位列世界首位。在万众瞩目的2008年北京奥运会日益临近的日子里，虽然啤酒销售旺季已经落下帷幕，但中国啤酒各大品牌在产能、营销、扩张等方面仍暗自角力。啤酒巨头们更是使出十八般解数跑马圈地。
　　今年4月24日，已经近5年鲜有扩张大手笔的国内啤酒老大青岛啤酒，在颇具争议的济南市场投下一枚重要的棋子——投资40亿在济南建设年产40万千升啤酒的生产基地。
　　与此同时，华润雪花在北京宣布，该公司并宣布斥巨资在江苏南京的江宁设厂，预计2008年4月建成后年产量达40万吨；而后，百威啤酒宣布，拟在广东佛山三水建立一个年产能达26万吨的新厂，这也是A B集团首次在美国本土以外地区建立的新厂。此前不久，燕京啤酒宣称，其在沈阳的啤酒年产能可望扩大到10万吨规模。
　　在市场营销方面，各啤酒厂家也纷纷出招。华润雪花啤酒尽管没有成为北京奥运会的赞助商，但提出了“啤酒爱好者的正式合作伙伴”的擦边球，并以“勇闯天涯”活动来支持品牌主张，来吸引更多的奥运人群眼球；燕京啤酒则借用地利和人脉关系。在奥运营销时以赞助策略为主，辅助做了几个促销推广活动，将着力于保卫华北市场、提升自己品牌形象和地位。
　　而随着2008年奥运会的日益临近，作为北京奥运会赞助商的青岛啤酒的奥运营销则处处彰显营销功底。去年就闪亮“都灵冬奥会”，连续推出“奥运公民”“梦想中国”“奥运中国行”“央视观球论英雄”等重拳；今年又成功冠名跳水梦之队中国跳水队，连续五届冠名厦门马拉松，推出欢动奥运啤酒等一系列奥运营销活动。青岛啤酒奥运营销不仅成功吸引了消费者的“眼球”，提升了自己形象，成为公认的“奥运公民”，也让青岛啤酒一举拿下了奥运营销先锋的地位。
　　其他二线品牌也摩拳擦掌，试图加人国内啤酒大战。
　　随着2008年北京奥运会的日益临近，作为奥运赞助商的青岛啤酒却爆出拟在东盟国家设立一家合资啤酒厂的新闻，青岛啤酒总裁金志国表示，有关项目现已进入考察的后期，并正进行可行性研究。此前，燕京啤酒和珠江啤酒两大巨头已经分别在广西和广东湛江设厂，意在辐射东盟市场。而青岛啤酒在这个时候于东盟建厂是否标志着国内啤酒行业竞争的战火将向外蔓延?
　　业内专家指出，青岛啤酒这一实质性行动，实际上是借着即将到来的2008奥运会，而打响中国啤酒外扩“第一枪”。青岛啤酒作为奥运会的赞助商，随着2008北京奥运会日期逐步逼近，借助这一东风外扩无疑是最好时机。
　　实际上，早在两年前，青啤签约成为北京奥运赞助商，去年开始启动针对奥运的品牌宣传活动。金志国表示，奥运会是一项国际体育盛事，对于奥运赞助商来说，其国际化的发展策略较国内发展策略显然重要得多。他说，日本几个大品牌就是在1964年东京奥运会后开始走向国际市场，经过10年、20年的努力发展后成为世界名牌；而韩国的现代汽车、三星电子也是借助1988年汉城奥运会，在之后的10年时间走向世界的。青啤也将以北京奥运为契机进一步拓展海外市场，设厂东盟就是其中一举措。
　　此外，与中国毗邻的东盟，地理位置占“近水楼台”之利，是中国啤酒业巨头向外拓张的重点，先到者先得市场。临近2008年北京奥运，青岛啤酒作为奥运赞助商，开始加大国际化发展策略的力度。金志国称：“奥运会是一项国际体育盛事，对于奥运赞助商来说，其国际化的发展策略较国内发展策略显然重要得多。”而青岛啤酒的国际化策略，东盟是眼前的最大目标。
　　金志国指出，选择东盟设厂的原因是该地区市场潜质巨大，且天气较适合；另外，东盟国家之间有贸易协定，若在其中一国设厂，其产品销往其他东盟国家没有限制。
　　据青岛啤酒的公开资料，2002年时青啤在大陆以外的首个地区台湾地区设厂，年产能5万吨。虽然目前青岛啤酒在亚洲、北美和西欧已有一定的网络，但现在青啤海外市场的销量仅占其总销量1％左右，增长潜质巨大。