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在燕京啤酒，青岛啤酒获得北京奥运会赞助权后，体育营销正成为中国啤酒业扩大品牌经营的一辆使车。2006年，世界杯，篮球世锦赛，NBA，欧洲五大联赛等举世关注的赛事将为体育营销创造一个发展的黄金环境，而紧随其后的2008年的北京奥运会，2010年的亚运会，在把中国体育产业推向成熟市场领域的同时，也使啤酒业极有可能借助这东风乘风破浪。