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微信凭借数量级增长的海量用户数、难以预估的黏性以及其精准传送的特点和功能的优化,吸引着大量纸质媒体通过微信公众平台进行微信营销。本文分析了微信公众平台的功能及其对纸质媒体的营销价值,并以《壹读iRead}杂志的公众微信账号为研究对象,通过对其公众账号的运营方式进行分析,总结其优点和存在的问题,并提出相应的策略。