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摘 要：美国著作《编辑的艺术》一书中提到"好标题能吸引读者对新闻的注意，如果没有这些标题，新闻则可能被忽视。如果标题未能很好地推销内容或吸引读者的注意，当日的最佳新闻也可能会影响甚微或全无影响。"的确，我们已不自觉地进入了读题时代。
关键词：新闻标题；欧洲杯
在信息爆炸的今天，我们没有时间以及精力对报纸上的每一条新闻逐字阅读，我们往往是先看标题，权衡是否有兴趣，再决定继续与否。有研究显示，普通读者平均阅读报纸的时间仅仅约为每天24 分钟；对大众读报，70% 以上的人读报只浏览标题，而因标题好继续阅读正文的读者为30% 。因此，一条新闻能否吸引读者，标题的好坏至关重要。不言而喻，我们已经不知不觉地进入了读题时代，标题在媒体竞争中的作用越来越突出，精心制作标题已成为报刊编辑钻研业务的重要课题。
在重大体育新闻事件时，报纸专题报道已经成为各媒体不可或缺的报道样式。而令球迷狂热的"欧洲杯"赛事，已成为各报纸吸引读者注意的重要时期。笔者就"2012年欧洲杯"专题报纸新闻标题的编辑特点作一些分析。
一、研究对象与样本选择
本文将《羊城晚报》和《华商报》欧洲杯报道专题中的标题作为研究对象。选这两份报纸作为研究对象是因为其发行量大，一北一南，代表性强。《羊城晚报》是一份深入华南地区主流家庭的综合影响力大报，家庭订阅率高达62.8%，在广州的报纸发行量中独占鳌头，更位列全球日报发行量20强。《华商报》是一份综合类城市生活报，是西安、陕西乃至西北地区发行量、影响力最大的一份报纸，突出都市化和生活化。
2012年欧洲杯期间，《羊城晚报》推出的是题为"欧足峰会"的专题，而《华商报》推出的是题为"吔，欧洲杯"的专题。都用统一的形式、统一的报眉、统一的标识来组织专题。
笔者选择从6月8日即欧洲杯开赛的前一天至6月25日的报道。对《羊城晚报》的142条标题和《华商报》的81条标题作了系统的数据统计分析（注：新闻标题是关于具体体育赛事相关报道的标题；包括主题、副题、引题），采用对比分析法、图表分析法、描写与解释相结合的研究方法，分析了两份报纸标题的编辑特点，提出自己的一些思考。
二、研究结果及分析
（一）标题结构特点
所谓标题的结构是指一条标题的组成部分及其相互联系的方式。
《羊城晚报》单式标题为91条，占64%，复试标题51条，占36%；《华商报》单式标题45条，占56%，复试标题36条，占44%。两份报纸单式标题的运用明显多于复式标题。这是因为，一般主标题能独立承担标题任务的新闻，快捷、明了的单式标题随着现代生活节奏的加快，已成为标题制作的主力军。
（二）修辞手法的运用
广大体育新闻媒体除了在内容上推陈出新以外，还依靠了多种多样的修辞手段在标题上创新。两份报纸当中都出现的修辞格共有7种，有比喻、引用、对偶、提问、仿拟、借代、感叹，其中比喻出现的次数最多。
以《羊城晚报》为前，《华商报》为后，单位为次，各修辞统计如下：比喻26，15；引用10，5；提问3，5；仿拟6，5；借代9，3；感叹5，3；对偶17，9。
1、比喻
比喻的运用最多，两份报纸均如此。制作标题时用现实生活中具体的、浅显的、熟知的事物去说明和描写那些抽象的、深奥的、生疏的的内容，就是比喻方法。一般有明喻、暗喻和借喻三种。
（主题）低调高调都是焦点（副题）"邪神"巴洛特利成了防守的"定海神针"（《羊》6月15日），把巴洛特利比喻成定海神针，生动活泼。
欧洲杯场外"暗战"（《华》6月8日），用战争语言，把体育比赛看成一场战争，增强了趣味性。
2、引用
引出名人或新闻人物的语言、群众中流行的熟语、古人留下的脍炙人口的诗词佳句、发人深省的名言警句，用来体现或概括或阐明所要表达的内容。
"趁火打劫"，斗牛士有胜算（《羊》6月10 日），引用了成语。
橘逾淮为枳（《羊》6月13日），引用了典故。
3、对偶
在标题中把字数、结构相同、意义相对或相关的两个词句对称地排在一起，这种形式整齐协调，读起来朗朗上口，比一般的陈述句更富有表现力、感染力。
法国锋锐，必刺乌克兰；瑞典守弱，难挡英格兰（《羊》6月15 日）。
英格兰很危险，霍奇森很倔强（《华》6月11日）。
4、仿拟
仿拟，就是根据交际的需要，模仿现有的格式，临时新创一种说法，达到生动活泼、讽刺嘲弄、幽默风趣的修辞效果。
（引题）卡萨诺今晨联手巴洛特利拯救意大利（主题）男孩不坏，足球不爱（《羊》6月19 日），就是仿拟了流行语"男人不坏，女人不爱"来吸引眼球。
（主题）头号球迷鼓声依旧（副题）本报对话"大鼓马诺罗"西班牙第12人擂鼓欧洲杯（《华》6月18日），本标题仿拟了歌曲"涛声依旧"，使新闻标题瞬时变得生动形象，富有感染力。
5、感叹
体育新闻标题中的感叹往往是在末尾使用感叹号，来表达强烈的主观感情，是体育新闻高情感型的突出表现。
（引题）欧洲杯竞猜擂台赛（主题）喊出你的梦想！（《羊》6月9日）。
C罗猛醒 葡萄牙活着！（《华》6月19日）。
6、提问
提问修辞方式可以分为设问、反问、疑问、质问、呼告等。可加强语气，使标题富于感情色彩。
防"小白"？力不从心！（《羊》6月24日），用设问的语气强调对事件的看法。
英法大战，您睡着了吗？（《华》6月13日），用反问的手法表现地栩栩如生。
7、借代
借代是一种说话或写文章时不直接说出所要表达的人或事物，而是借用与它密切相关的人或事物来代替的修辞方法。可更好地显现事物的特征，表达特定的感情，引起读者的联想，增加标题的生动性。
（引题）徒有中场优势，无力摧城拔寨（主题）"斗牛士"无剑难封喉（《羊》6月11日），用斗牛士作以借代。
"核弹头"轰倒"神塔" （《羊》6月12日），用核弹头和神塔来借代35岁的谢甫琴科与30岁的伊布双雄对碰，恰到好处。
（三）口语的运用
纵观两份报纸的标题，很大的一个特点就是口语的运用。口语生动、通俗、形象、有趣、活泼，在很多时候会与平凡中见奇葩，表达的感情溢于言表。
《羊城晚报》口语运用数量为18次，占所收标题13%；《华商报》是17次，占21%。
两份报纸口语的运用均占一定的比例，尤其是《华商报》，达到了21%，可见，口语化是体育新闻标题惯用的手法。
（引题）与法国队相比，英格兰队既没有里贝里也不见纳斯里（主题）差距就在这"二里地" （《羊》6月12日）
要么拼，要么死（《羊》6月17日）
（引题）一刻，全世界球迷都想问（主题）巴神你在想什么（《华》6月12日）
三、研究结论及思考
综上分析，两份报纸关于欧洲杯专题新闻标题的编辑手法大同小异，一般都是采用了单式标题的结构来提炼主题或是吸引注意，采用多种修辞手法使语言表达达到最佳效果，还有口语的大量使用。这些编辑特点也是一般体育新闻标题的手惯用手法，如体育专业性报纸《体坛周报》的新闻标题也不外乎是这几个特点。因此，笔者认为，虽然报纸欧洲杯新闻标题已经趋于成熟化，但不免有些雷同的嫌疑，因此，无论是专业性体育报纸还是综合类的报纸，在标题的制作上，今后应根据自己的定位努力寻找特色和个性，发挥自己的独特优势，才能立于不败之地。
参考文献：
[1]刘斌.体育新闻学[M].中国传媒大学出版社，2010.
[2]布雷恩·S·布鲁克斯，詹姆斯·L·平森，杰克·Z·西索斯.编辑的艺术[M].中国人民大学出版社，2009.
[3]高奎丽.体育新闻标题修辞现象研究[D].曲阜师范大学，2009.
作者简介：苏娜（1987.6-），女，陕西榆林人，西北大学新闻传播学院2011级硕士研究生，研究方向：危机、广告传播。
关键词：新闻标题；欧洲杯
在信息爆炸的今天，我们没有时间以及精力对报纸上的每一条新闻逐字阅读，我们往往是先看标题，权衡是否有兴趣，再决定继续与否。有研究显示，普通读者平均阅读报纸的时间仅仅约为每天24 分钟；对大众读报，70% 以上的人读报只浏览标题，而因标题好继续阅读正文的读者为30% 。因此，一条新闻能否吸引读者，标题的好坏至关重要。不言而喻，我们已经不知不觉地进入了读题时代，标题在媒体竞争中的作用越来越突出，精心制作标题已成为报刊编辑钻研业务的重要课题。
在重大体育新闻事件时，报纸专题报道已经成为各媒体不可或缺的报道样式。而令球迷狂热的"欧洲杯"赛事，已成为各报纸吸引读者注意的重要时期。笔者就"2012年欧洲杯"专题报纸新闻标题的编辑特点作一些分析。
一、研究对象与样本选择
本文将《羊城晚报》和《华商报》欧洲杯报道专题中的标题作为研究对象。选这两份报纸作为研究对象是因为其发行量大，一北一南，代表性强。《羊城晚报》是一份深入华南地区主流家庭的综合影响力大报，家庭订阅率高达62.8%，在广州的报纸发行量中独占鳌头，更位列全球日报发行量20强。《华商报》是一份综合类城市生活报，是西安、陕西乃至西北地区发行量、影响力最大的一份报纸，突出都市化和生活化。
2012年欧洲杯期间，《羊城晚报》推出的是题为"欧足峰会"的专题，而《华商报》推出的是题为"吔，欧洲杯"的专题。都用统一的形式、统一的报眉、统一的标识来组织专题。
笔者选择从6月8日即欧洲杯开赛的前一天至6月25日的报道。对《羊城晚报》的142条标题和《华商报》的81条标题作了系统的数据统计分析（注：新闻标题是关于具体体育赛事相关报道的标题；包括主题、副题、引题），采用对比分析法、图表分析法、描写与解释相结合的研究方法，分析了两份报纸标题的编辑特点，提出自己的一些思考。
二、研究结果及分析
（一）标题结构特点
所谓标题的结构是指一条标题的组成部分及其相互联系的方式。
《羊城晚报》单式标题为91条，占64%，复试标题51条，占36%；《华商报》单式标题45条，占56%，复试标题36条，占44%。两份报纸单式标题的运用明显多于复式标题。这是因为，一般主标题能独立承担标题任务的新闻，快捷、明了的单式标题随着现代生活节奏的加快，已成为标题制作的主力军。
（二）修辞手法的运用
广大体育新闻媒体除了在内容上推陈出新以外，还依靠了多种多样的修辞手段在标题上创新。两份报纸当中都出现的修辞格共有7种，有比喻、引用、对偶、提问、仿拟、借代、感叹，其中比喻出现的次数最多。
以《羊城晚报》为前，《华商报》为后，单位为次，各修辞统计如下：比喻26，15；引用10，5；提问3，5；仿拟6，5；借代9，3；感叹5，3；对偶17，9。
1、比喻
比喻的运用最多，两份报纸均如此。制作标题时用现实生活中具体的、浅显的、熟知的事物去说明和描写那些抽象的、深奥的、生疏的的内容，就是比喻方法。一般有明喻、暗喻和借喻三种。
（主题）低调高调都是焦点（副题）"邪神"巴洛特利成了防守的"定海神针"（《羊》6月15日），把巴洛特利比喻成定海神针，生动活泼。
欧洲杯场外"暗战"（《华》6月8日），用战争语言，把体育比赛看成一场战争，增强了趣味性。
2、引用
引出名人或新闻人物的语言、群众中流行的熟语、古人留下的脍炙人口的诗词佳句、发人深省的名言警句，用来体现或概括或阐明所要表达的内容。
"趁火打劫"，斗牛士有胜算（《羊》6月10 日），引用了成语。
橘逾淮为枳（《羊》6月13日），引用了典故。
3、对偶
在标题中把字数、结构相同、意义相对或相关的两个词句对称地排在一起，这种形式整齐协调，读起来朗朗上口，比一般的陈述句更富有表现力、感染力。
法国锋锐，必刺乌克兰；瑞典守弱，难挡英格兰（《羊》6月15 日）。
英格兰很危险，霍奇森很倔强（《华》6月11日）。
4、仿拟
仿拟，就是根据交际的需要，模仿现有的格式，临时新创一种说法，达到生动活泼、讽刺嘲弄、幽默风趣的修辞效果。
（引题）卡萨诺今晨联手巴洛特利拯救意大利（主题）男孩不坏，足球不爱（《羊》6月19 日），就是仿拟了流行语"男人不坏，女人不爱"来吸引眼球。
（主题）头号球迷鼓声依旧（副题）本报对话"大鼓马诺罗"西班牙第12人擂鼓欧洲杯（《华》6月18日），本标题仿拟了歌曲"涛声依旧"，使新闻标题瞬时变得生动形象，富有感染力。
5、感叹
体育新闻标题中的感叹往往是在末尾使用感叹号，来表达强烈的主观感情，是体育新闻高情感型的突出表现。
（引题）欧洲杯竞猜擂台赛（主题）喊出你的梦想！（《羊》6月9日）。
C罗猛醒 葡萄牙活着！（《华》6月19日）。
6、提问
提问修辞方式可以分为设问、反问、疑问、质问、呼告等。可加强语气，使标题富于感情色彩。
防"小白"？力不从心！（《羊》6月24日），用设问的语气强调对事件的看法。
英法大战，您睡着了吗？（《华》6月13日），用反问的手法表现地栩栩如生。
7、借代
借代是一种说话或写文章时不直接说出所要表达的人或事物，而是借用与它密切相关的人或事物来代替的修辞方法。可更好地显现事物的特征，表达特定的感情，引起读者的联想，增加标题的生动性。
（引题）徒有中场优势，无力摧城拔寨（主题）"斗牛士"无剑难封喉（《羊》6月11日），用斗牛士作以借代。
"核弹头"轰倒"神塔" （《羊》6月12日），用核弹头和神塔来借代35岁的谢甫琴科与30岁的伊布双雄对碰，恰到好处。
（三）口语的运用
纵观两份报纸的标题，很大的一个特点就是口语的运用。口语生动、通俗、形象、有趣、活泼，在很多时候会与平凡中见奇葩，表达的感情溢于言表。
《羊城晚报》口语运用数量为18次，占所收标题13%；《华商报》是17次，占21%。
两份报纸口语的运用均占一定的比例，尤其是《华商报》，达到了21%，可见，口语化是体育新闻标题惯用的手法。
（引题）与法国队相比，英格兰队既没有里贝里也不见纳斯里（主题）差距就在这"二里地" （《羊》6月12日）
要么拼，要么死（《羊》6月17日）
（引题）一刻，全世界球迷都想问（主题）巴神你在想什么（《华》6月12日）
三、研究结论及思考
综上分析，两份报纸关于欧洲杯专题新闻标题的编辑手法大同小异，一般都是采用了单式标题的结构来提炼主题或是吸引注意，采用多种修辞手法使语言表达达到最佳效果，还有口语的大量使用。这些编辑特点也是一般体育新闻标题的手惯用手法，如体育专业性报纸《体坛周报》的新闻标题也不外乎是这几个特点。因此，笔者认为，虽然报纸欧洲杯新闻标题已经趋于成熟化，但不免有些雷同的嫌疑，因此，无论是专业性体育报纸还是综合类的报纸，在标题的制作上，今后应根据自己的定位努力寻找特色和个性，发挥自己的独特优势，才能立于不败之地。
参考文献：
[1]刘斌.体育新闻学[M].中国传媒大学出版社，2010.
[2]布雷恩·S·布鲁克斯，詹姆斯·L·平森，杰克·Z·西索斯.编辑的艺术[M].中国人民大学出版社，2009.
[3]高奎丽.体育新闻标题修辞现象研究[D].曲阜师范大学，2009.
作者简介：苏娜（1987.6-），女，陕西榆林人，西北大学新闻传播学院2011级硕士研究生，研究方向：危机、广告传播。