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中国是受烟草危害最严重的国家之一,说服青少年不吸烟是降低吸烟率、有效控烟的关键。控烟公益广告能影响青少年的吸烟行为,如何增强控烟公益广告的有效性,本文基于保护动机理论进行论述,回顾了PMT理论产生的背景,梳理其理论框架,对控烟公益广告的设计、投放做出了建议和探讨。
基于保护动机理论的青少年控烟公益广告研究
【摘 要】
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中国是受烟草危害最严重的国家之一,说服青少年不吸烟是降低吸烟率、有效控烟的关键。控烟公益广告能影响青少年的吸烟行为,如何增强控烟公益广告的有效性,本文基于保护动机
【机 构】
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厦门大学嘉庚学院
【出 处】
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新闻研究导刊
【发表日期】
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2018年19期
【基金项目】
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厦门大学嘉庚学院校级科研孵化项目“禁烟公益广告对青少年认知和行为的影响”,项目编号:2017W01
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