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第一,中国企业要想成功“走出去”,必须坚持融人当地、相互尊重、互利共赢的理念。我们不少国外项目出现亏损或品牌受损,往往是吃亏在对国际商务规则、技术规范研究不透、缺乏尊重上。要想互利共赢,还需加强中外企业之间的互利合作,特别是开拓欧美市场时,要通过并购与当地企业建立战略联盟,实现市场互换、技术合作、共同经营,让当地人民认可。