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【关 键 词】医学图书封面;主题创意;实现方法
【作者单位】荣西，西安交通大学出版社。
【中图分类号】J524 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.10.017
封面是书籍装帧的重要组成部分，是文字、图形、色彩三元素的创意、组合和构建，也是设计之美与文采之美的融合。医学图书封面设计可利用几何视觉等创意方法和表现形式拉近读者与图书的距离，使图书拥有除文字价值之外的审美价值，以凸显严肃性和优雅的书卷气息。
作为医学知识载体的医学类图书的“颜值”担当——封面，其设计创意同样需要推陈出新。将医学类图书封面的严肃性和严谨的特点进行深度设计，用精美的创意展现深邃内涵，才能表达现代医学图书鲜活的精气神。本文着重对医学专业类图书封面设计中的主题创意和实现方法进行分析。
一、封面创意的概念
創意简单地说就是一种别具一格、打破常规习惯的思维，也是一种创造或创立特定思想、文化和价值的新意象、新形象或新表象思维和意识活动。这种思维的碰撞与智慧的对接，是具有新颖性和创造性的，是饱含设计者丰富感悟与情感色彩的。因此，创意是一种通过创新思维意识，进一步挖掘和激活资源组合方式，进而提升资源价值的方法[1]。
二、医学图书封面设计存在的问题
1.创意不足
医学类图书专业性强，书名有时晦涩难懂，如《颅颌面骨内固定原则——创伤与正颌外科》等。目前，医学类图书封面不是单调，就是过于凌乱。设计者对医学专业术语难有精深理解，影响了创意的发挥。
在封面设计构图中，设计者要善于以简约的方式展现无声胜有声的意向，表达景愈藏、境愈深的境界，让读者打开想象空间，在欣赏封面的过程中进入封面构图的意境里。设计者在设计时，要跳出“心脏房颤、导管消融、放射肿瘤”等专业术语，将朴素的特质、平和的镜像融于医学科技之中，借鉴多种表现手法，化解专业术语的晦涩，把读者的心界导入医学封面构图里，进而形成充满韵味的医学图书装帧风格。
2.设计误区
在信息化时代，设计的手段、载体和理念思维都在迅速发生变化。如果设计者单一地依赖电脑设计软件，“完形填空”式地拼凑图形、色彩和文字，就会落入平庸俗套的误区中，导致缺乏主题应有的内涵和韵律，少了创意设计的意境。就医学图书来说，目前的设计有以下几个误区。
（1）脱离主题的无序创意。任何设计、构图布局都要围绕主题，要表达核心的宗旨或服务对象。医学专业类图书是体现严谨性与科学性的读物，其封面的创意设计更应遵循这一原则。
（2）味同嚼蜡的重复创意。平淡或单一的构图，因为缺乏设计的意境感，使得图书封面沦为平庸无味的“鸡肋”，升华的创意必然会呈现设计者的艺术意境。
（3）简单或烦琐的无趣创意。图书的封面布局虽然受制于图书开本的尺寸，但是在有限之地精巧地利用主题创意设计出意境深邃的医学封面，以简约之风展现医学图书的清秀柔美，才是优秀的主题创意。无章法的简单或烦琐的封面构图与晦涩的医学图书术语结合，必然无法摆脱平庸。
为避免误区，恰当合理地在现代医学理论和技术新思维下，让图形、符号、图片、色彩、文字等多元素相结合，运用多种创意技法，才能提升医学图书封面创意设计的视觉传达效果。
三、医学图书封面设计的创意方法
1.字体的创意运用
汉字的文辞意韵延续至今，无论书籍形态如何改变，汉字都是其文本构成中不变的基本元素。书籍封面设计中，汉字的核心文化特征是形意相生。汉字以形表意，视觉表意的符号主体性得到保留;汉字又集形、音、义三位于一体，具备了语言抽象逻辑与概念的意义表述能力，在图书封面设计中承担起独特的文化与艺术传播功能[2]。
把一两种简洁沉稳的字体用于医学书籍书名的设计中，稍带一点变化，就可以很好地提高书名辨识度，带给读者阅读享受和美感洗礼。如《中国针灸交流通鉴》的封面（见图1），突出了“针灸” 二字。设计者对“针”字做了特化处理：放大“针”字的笔画，即“针”字右半边“十”字的一竖，远看是一枚意象化的银针，近看是一枚实像化的银针，二者套叠一处，互为表里，彼此映衬，突出了图书主题“针灸”。
2.图形的创意运用
按照表现形式划分，图形分为具象图形和抽象图形。在医学图书封面创意中，设计者可借鉴中国画的写意与写实表现主题构想。
（1）用写实手法表现主题创意
写实的绘画手法在艺术形态上属于具象艺术，是封面设计的一种表现手法。通过对医学图书主题的深入理解，设计者对主题构图的物象进行观察和描摹。这种封面主题图形符合观者的阅读习惯，容易为读者接受。如《青年乳腺癌诊断与治疗》的封面（见图2），用肌肉组织的粉红色为基础色，以女性平衡的柔美曲线，以内外的写实表现乳腺癌变过程，主题表达一目了然。
（2）用写意手法表现主题创意
写意是国画技法，指用笔不求工细，不着眼于摹写现实，注重以简练的笔墨表现物象的神态和气韵，抒发设计者的主观情感。如《临床骨科学》的封面（见图3），以医学的圣洁白色，将骨科专用金属构件与枯木互相支撑，形成一个“人”字，寓意人体的骨骼;初生的嫩芽则寓意新生的“骨头”，塑造了骨骼的再造与生长，读者瞬间感觉到枯木逢春之意。这种清新的气息恰到好处地表达了医学封面的创意。
（3）写意与写实结合表现主题创意
设计的手法不是单一和割裂的，写实和写意的手法，只要保留可辨的主题创意形象构图，就可以有不拘一格的“符号化”与“抽象化”相结合的尝试。在探索求实与意境的设计中，将准确的构图呈现在真实具体特定的时空界面中，以可见的真实敲开读者的艺术想象空间之门。如《中华民族基因组多态现象研究：成瘾基因组学》的封面（见图4），运用的主色调有黑、白、红，各颜色均醒目。华表是象征中华民族的代表图形，以手绘的特定内容图案和生物基因链作为整体设计语言，让基因链模仿飘动的丝带寓意将飘动的基因链缠绕于华表之上，写意的华表与写实的双螺旋飘带结合，使得读者瞬间读出“中华”“基因”两个关键词。 3.色彩的创意运用
色彩是书籍设计中一个不可或缺的要素，是人们通过视觉认知事物的重要方式之一，有着极强的视觉冲击力。色彩不需过度解读和推理就可以作用于读者的心理和情绪。颜色的差异给人的心理感受千差万别，体现和渲染的情感属性也不同。
不同的色彩可让人们产生不同的情绪体验，可以吸引读者的注意力，也可以引发读者的情绪反应，甚至可以在不使用字词的情况下传达重要的情感。当情绪体验和书籍的内容以及读者联系起来时，读者才会被打动，在色彩的直观感受中体味书籍的内容和精神[3]。
（1）“中国红”的主题创意
“中国红”是中国文化的象征，是中国人的文化图腾和精神皈依。“中国红”以鲜亮的颜色展现深厚的文化气息，是中国人文精神和传统审美的情感诉求。在医学图书设计中合理运用“中国红”，构成版面整体布局的特色与意味，再进行创意，用其他颜色作为辅助色映衬主题内容，赋予传统医学图书封面技术之美和想象空间。如《针灸基础学》的封面（见图5），以红色为底，辅以金黄色勾勒，表现了中国人“尊红贵黄”的色彩情怀，抽象的太极双鱼图与螺旋状的圆形线条巧妙地组成眼睛——中医四大诊法之首的“望”。画面中，手绘针灸铜人紧扣图书的主题，半遮掩的地球寓意针灸技艺的国际化趋势，宋代书法家米芾的草书字形“针灸”二字跃然而起，传统与现代相互簇拥凸显针灸治病之源的概念。
（2）对比色彩的主题创意
图书封面设计的根本法则是内容决定形式，形式为内容服务。封面设计的色彩选用是在特定的条件下，展现固定内容的颜色选择，设计者必须要研究各种各样的“形色统一”[4]。医学封面设计中色彩因素能直观地给予人温暖的感受，对人的视觉感官有着直接影响，能够激发人内心的各种遐想。运用简单明显的两种颜色进行搭配、对比，就会呈现主题设计的视觉对比效果。如《氧化应激与阿尔茨海默病》的封面（见图6），整体设计风格淡雅宁静，主基调采用绿色，旨在强调生命和对生命的关爱，焦点图案是绿色树叶构建的人物头像，飞散开的树叶暗喻疾病导致的、消亡的正常脑细胞——这也是该病的主要发病机理，一片一片的树叶寓意阿尔茨海默病典型的碎片与断片式思维方式。
综上，笔者通过对医学类图书封面设计存在问题的分析，提出相应的解决方法。即设计者要着力把握封面元素的力度均衡关系，在有限的空间中，游刃有余地呈现图书特性，借助设计创新，依托精耕细作，实现医学图书封面的功能与审美意境融合，在设计中赋予文字、图形、色彩三要素“话语权”，并借助多样化、新颖的形式表达医学书籍的意境美，不断创新视觉传达效果。
|参考文献|
[1]羊力超. 从创意的角度看设计思维[J]. 美术大观，2012（5）：120.
[2]吴旦. 试论汉字艺术在现代书刊封面设计中的应用[J]. 大众文艺， 2016（2）：113-114.
[3]任加盟. 現代中国医学类书籍装帧要素探析 [D]. 西安：西北大学硕士学位论文，2015.
[4]刘文庆，陈端，壬诗彦，等. 书籍装帧设计[M]. 西安：西安交通大学出版社，2013.
【作者单位】荣西，西安交通大学出版社。
【中图分类号】J524 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.10.017
封面是书籍装帧的重要组成部分，是文字、图形、色彩三元素的创意、组合和构建，也是设计之美与文采之美的融合。医学图书封面设计可利用几何视觉等创意方法和表现形式拉近读者与图书的距离，使图书拥有除文字价值之外的审美价值，以凸显严肃性和优雅的书卷气息。
作为医学知识载体的医学类图书的“颜值”担当——封面，其设计创意同样需要推陈出新。将医学类图书封面的严肃性和严谨的特点进行深度设计，用精美的创意展现深邃内涵，才能表达现代医学图书鲜活的精气神。本文着重对医学专业类图书封面设计中的主题创意和实现方法进行分析。
一、封面创意的概念
創意简单地说就是一种别具一格、打破常规习惯的思维，也是一种创造或创立特定思想、文化和价值的新意象、新形象或新表象思维和意识活动。这种思维的碰撞与智慧的对接，是具有新颖性和创造性的，是饱含设计者丰富感悟与情感色彩的。因此，创意是一种通过创新思维意识，进一步挖掘和激活资源组合方式，进而提升资源价值的方法[1]。
二、医学图书封面设计存在的问题
1.创意不足
医学类图书专业性强，书名有时晦涩难懂，如《颅颌面骨内固定原则——创伤与正颌外科》等。目前，医学类图书封面不是单调，就是过于凌乱。设计者对医学专业术语难有精深理解，影响了创意的发挥。
在封面设计构图中，设计者要善于以简约的方式展现无声胜有声的意向，表达景愈藏、境愈深的境界，让读者打开想象空间，在欣赏封面的过程中进入封面构图的意境里。设计者在设计时，要跳出“心脏房颤、导管消融、放射肿瘤”等专业术语，将朴素的特质、平和的镜像融于医学科技之中，借鉴多种表现手法，化解专业术语的晦涩，把读者的心界导入医学封面构图里，进而形成充满韵味的医学图书装帧风格。
2.设计误区
在信息化时代，设计的手段、载体和理念思维都在迅速发生变化。如果设计者单一地依赖电脑设计软件，“完形填空”式地拼凑图形、色彩和文字，就会落入平庸俗套的误区中，导致缺乏主题应有的内涵和韵律，少了创意设计的意境。就医学图书来说，目前的设计有以下几个误区。
（1）脱离主题的无序创意。任何设计、构图布局都要围绕主题，要表达核心的宗旨或服务对象。医学专业类图书是体现严谨性与科学性的读物，其封面的创意设计更应遵循这一原则。
（2）味同嚼蜡的重复创意。平淡或单一的构图，因为缺乏设计的意境感，使得图书封面沦为平庸无味的“鸡肋”，升华的创意必然会呈现设计者的艺术意境。
（3）简单或烦琐的无趣创意。图书的封面布局虽然受制于图书开本的尺寸，但是在有限之地精巧地利用主题创意设计出意境深邃的医学封面，以简约之风展现医学图书的清秀柔美，才是优秀的主题创意。无章法的简单或烦琐的封面构图与晦涩的医学图书术语结合，必然无法摆脱平庸。
为避免误区，恰当合理地在现代医学理论和技术新思维下，让图形、符号、图片、色彩、文字等多元素相结合，运用多种创意技法，才能提升医学图书封面创意设计的视觉传达效果。
三、医学图书封面设计的创意方法
1.字体的创意运用
汉字的文辞意韵延续至今，无论书籍形态如何改变，汉字都是其文本构成中不变的基本元素。书籍封面设计中，汉字的核心文化特征是形意相生。汉字以形表意，视觉表意的符号主体性得到保留;汉字又集形、音、义三位于一体，具备了语言抽象逻辑与概念的意义表述能力，在图书封面设计中承担起独特的文化与艺术传播功能[2]。
把一两种简洁沉稳的字体用于医学书籍书名的设计中，稍带一点变化，就可以很好地提高书名辨识度，带给读者阅读享受和美感洗礼。如《中国针灸交流通鉴》的封面（见图1），突出了“针灸” 二字。设计者对“针”字做了特化处理：放大“针”字的笔画，即“针”字右半边“十”字的一竖，远看是一枚意象化的银针，近看是一枚实像化的银针，二者套叠一处，互为表里，彼此映衬，突出了图书主题“针灸”。
2.图形的创意运用
按照表现形式划分，图形分为具象图形和抽象图形。在医学图书封面创意中，设计者可借鉴中国画的写意与写实表现主题构想。
（1）用写实手法表现主题创意
写实的绘画手法在艺术形态上属于具象艺术，是封面设计的一种表现手法。通过对医学图书主题的深入理解，设计者对主题构图的物象进行观察和描摹。这种封面主题图形符合观者的阅读习惯，容易为读者接受。如《青年乳腺癌诊断与治疗》的封面（见图2），用肌肉组织的粉红色为基础色，以女性平衡的柔美曲线，以内外的写实表现乳腺癌变过程，主题表达一目了然。
（2）用写意手法表现主题创意
写意是国画技法，指用笔不求工细，不着眼于摹写现实，注重以简练的笔墨表现物象的神态和气韵，抒发设计者的主观情感。如《临床骨科学》的封面（见图3），以医学的圣洁白色，将骨科专用金属构件与枯木互相支撑，形成一个“人”字，寓意人体的骨骼;初生的嫩芽则寓意新生的“骨头”，塑造了骨骼的再造与生长，读者瞬间感觉到枯木逢春之意。这种清新的气息恰到好处地表达了医学封面的创意。
（3）写意与写实结合表现主题创意
设计的手法不是单一和割裂的，写实和写意的手法，只要保留可辨的主题创意形象构图，就可以有不拘一格的“符号化”与“抽象化”相结合的尝试。在探索求实与意境的设计中，将准确的构图呈现在真实具体特定的时空界面中，以可见的真实敲开读者的艺术想象空间之门。如《中华民族基因组多态现象研究：成瘾基因组学》的封面（见图4），运用的主色调有黑、白、红，各颜色均醒目。华表是象征中华民族的代表图形，以手绘的特定内容图案和生物基因链作为整体设计语言，让基因链模仿飘动的丝带寓意将飘动的基因链缠绕于华表之上，写意的华表与写实的双螺旋飘带结合，使得读者瞬间读出“中华”“基因”两个关键词。 3.色彩的创意运用
色彩是书籍设计中一个不可或缺的要素，是人们通过视觉认知事物的重要方式之一，有着极强的视觉冲击力。色彩不需过度解读和推理就可以作用于读者的心理和情绪。颜色的差异给人的心理感受千差万别，体现和渲染的情感属性也不同。
不同的色彩可让人们产生不同的情绪体验，可以吸引读者的注意力，也可以引发读者的情绪反应，甚至可以在不使用字词的情况下传达重要的情感。当情绪体验和书籍的内容以及读者联系起来时，读者才会被打动，在色彩的直观感受中体味书籍的内容和精神[3]。
（1）“中国红”的主题创意
“中国红”是中国文化的象征，是中国人的文化图腾和精神皈依。“中国红”以鲜亮的颜色展现深厚的文化气息，是中国人文精神和传统审美的情感诉求。在医学图书设计中合理运用“中国红”，构成版面整体布局的特色与意味，再进行创意，用其他颜色作为辅助色映衬主题内容，赋予传统医学图书封面技术之美和想象空间。如《针灸基础学》的封面（见图5），以红色为底，辅以金黄色勾勒，表现了中国人“尊红贵黄”的色彩情怀，抽象的太极双鱼图与螺旋状的圆形线条巧妙地组成眼睛——中医四大诊法之首的“望”。画面中，手绘针灸铜人紧扣图书的主题，半遮掩的地球寓意针灸技艺的国际化趋势，宋代书法家米芾的草书字形“针灸”二字跃然而起，传统与现代相互簇拥凸显针灸治病之源的概念。
（2）对比色彩的主题创意
图书封面设计的根本法则是内容决定形式，形式为内容服务。封面设计的色彩选用是在特定的条件下，展现固定内容的颜色选择，设计者必须要研究各种各样的“形色统一”[4]。医学封面设计中色彩因素能直观地给予人温暖的感受，对人的视觉感官有着直接影响，能够激发人内心的各种遐想。运用简单明显的两种颜色进行搭配、对比，就会呈现主题设计的视觉对比效果。如《氧化应激与阿尔茨海默病》的封面（见图6），整体设计风格淡雅宁静，主基调采用绿色，旨在强调生命和对生命的关爱，焦点图案是绿色树叶构建的人物头像，飞散开的树叶暗喻疾病导致的、消亡的正常脑细胞——这也是该病的主要发病机理，一片一片的树叶寓意阿尔茨海默病典型的碎片与断片式思维方式。
综上，笔者通过对医学类图书封面设计存在问题的分析，提出相应的解决方法。即设计者要着力把握封面元素的力度均衡关系，在有限的空间中，游刃有余地呈现图书特性，借助设计创新，依托精耕细作，实现医学图书封面的功能与审美意境融合，在设计中赋予文字、图形、色彩三要素“话语权”，并借助多样化、新颖的形式表达医学书籍的意境美，不断创新视觉传达效果。
|参考文献|
[1]羊力超. 从创意的角度看设计思维[J]. 美术大观，2012（5）：120.
[2]吴旦. 试论汉字艺术在现代书刊封面设计中的应用[J]. 大众文艺， 2016（2）：113-114.
[3]任加盟. 現代中国医学类书籍装帧要素探析 [D]. 西安：西北大学硕士学位论文，2015.
[4]刘文庆，陈端，壬诗彦，等. 书籍装帧设计[M]. 西安：西安交通大学出版社，2013.