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旅游业正在与其他服务业、制造业和农业进行产业融合,产业价值链不断被解构和重组,表现出业态的多样性。对这种产业融合动因进行了剖析,指出其本质是一种创新,不仅行业竞争格局发生演变,而且非物质资源取代自然资源推动旅游业发展,旅游业发展模式步入转型轨道,创意产业与旅游业的融合很好地诠释了这一结论。