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<正>品牌价值的建构是一个漫长过程,品牌大厦的坍塌却发生在顷刻之间。品牌重构复杂而艰难,同时也面临多种策略和可能,但市场、顾客和同行给予一个强大品牌复兴的时间和机会并不太多。依靠在传统的连续性和变革之间找到平衡,博柏利(Burberry)快速完成了品牌复兴。
博柏利的品牌复兴史
【摘 要】
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<正>品牌价值的建构是一个漫长过程,品牌大厦的坍塌却发生在顷刻之间。品牌重构复杂而艰难,同时也面临多种策略和可能,但市场、顾客和同行给予一个强大品牌复兴的时间和机会
【机 构】
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法国ESSEC商学院,
【出 处】
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清华管理评论
【发表日期】
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2013年01期
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