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一、锚定效应心理学家卡尼曼根据大量的观察和实验发现，在不确定状态下，人们并不是根据预期效用函数去判断和决策，而是采用简单的经验法则进行判断和决策，在此基础上，1979年他与特维斯基合作，提出了著名的前景理论。该理论认为在不确定状态下进行风险决策时，要通过一个价值函数来进行价值评估，这个函数通过一个相对的初始值作为参照点来定义“损失”或“获得”，这个初始值又称“锚”。在此初始值基础上，根据获得的新信息进行判断和决策，卡尼曼把此种判断和决策模式称为锚定与调整启发法，初始值对最终判断和决策的显著影响被称之为锚定