品牌的核心价值是品牌的灵魂；品牌的行为规范是品牌的保障；鲜明的视觉形象是品牌的魅力。
　　
　　品牌塑造是一个系统工程，主要包括视觉识别、行为识别、理念识别三大系统。
　　品牌的核心价值是品牌的灵魂。品牌核心价值的定位在于独特性、单一性和持续性。聪明的企业总是不停地去寻找品牌的核心价值，并能够始终如一地突出品牌的核心价值。无论从产品的研发、包装的设计、广告的策划，还是促销活动等都是为了更好地诠释、演绎、强化品牌的核心价值。久而久之，核心价值就会在消费者大脑中留下深深的烙印，并成为对消费者最有感染力的内涵。比如沃尔沃汽车，始终把安全作为核心价值，先后研究开发出安全车厢、安全带、防侧撞保护系统等，为世人奉献了许多独特的革新发明。
　　品牌的行为规范是品牌的保障。行为识别是将核心价值转化为行为的动态过程，只有规范的行为才是可识别的行为。从品牌塑造的实际情况看，在核心价值、行为、视觉三大识别中，最大的问题就是对行为识别的忽视以及措施乏力。行为规范塑造的方法很多，比较常见的是工作流程。工作流程的好处是：把复杂的事情简单化，把简单的事情可操作化，把可操作的事情图表化，把可图表化的事情考评化。需要注意的是：流程一定要看得懂、分得清、学得会、用得着、走得通。
　　鲜明的视觉形象是品牌的魅力。优秀的品牌核心价值、系统的行为规范，最终要靠视觉形象去展示。现代生理学、心理学的研究证明：人所感觉接收到的外界信息中，83%来自眼睛，11%来自听觉，3.5%来自嗅觉，1.5%来自触觉，另有1%来自味觉。因此，视觉因素在品牌识别系统中具有非常重要的地位。视觉识别主要是基本要素和应用要素两方面。基本要素主要包括：品牌名称、标识、标准字、标准色及基本要素的组合设计。应用要素是指基本要素在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计。
　　品牌的名称与商标是品牌形象的重要内容之一，必须注重品牌名称与商标的文化附加值。首先，企业名称和商标一经注册就具有一定的稳定性，不能轻易更改。驰名的品牌给消费者的印象是“从来不需要想起，永远也不会忘记 ”的形象，好的品牌的命名不仅为创造名牌打下良好的基础，而且会使消费者产生购买欲望，从而形成购买行为，甚至是重复购买。其次给品牌注入高品位的文化含量，让它带着文化色彩去参与竞争，不仅能引起消费者联想，产生美好的想象，而且能够激发消费者心底的情感，从而使品牌平添几分魅力，显示文化的力量。而要想使品牌长久不衰，就必须对品牌名称加强保护。
　　未生孩子先报户口——注册在先。大庆油田钻井二公司生产的“创业”牌白酒，曾畅销一时，有“创业白，赛茅台”的美誉，但可惜的是“创业”商标并没有注册。等到申请注册时，为时已晚，“创业”商标已被别人抢先注册，最终只得饮恨易名。从这个例子可以看出，缺乏品牌保护意识会酿成多么严重的后果。因此，商品在进入市场之前，企业就应拟定商标并及时向商标管理部门申请注册，要做到商品未流通，名称先保护。
　　万里长堤防蚁穴——防御注册。好的品牌往往面临被模仿的困扰，抵御模仿的强有力的措施之一，就是注册防御商标，为企业的商标构筑一道强有力的保护网，使仿冒者难以近身。防御商标，是指同一个企业为了防止他人侵犯而在同一类或者类似商品上申请注册的两个以上的近似商标，其中一个为正商标，其他的近似商标则为防御商标。杭州娃哈哈集团为了有效地保护自己的“娃哈哈”商标，申请注册了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃哈”、“娃哈娃”等一系列防御商标，从而有效地保护了自己的“娃哈哈”品牌不受侵犯。
　　无远虑必有近忧——续展商标。商标具有时间性，即商标权仅在法律规定的存续期限内有效，受到法律保护，如果超出有效期限，就不再受法律保护。我国《商标法》规定的注册商标的有效期限为10年；国际注册有效期为20年。为此，企业在其商标有效期届满前6个月应及时办理商标续展，以免商标被注销或抢注。