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大众传媒、大众文化与“即兴购物”社会因素研究
大众传媒、大众文化与“即兴购物”社会因素研究
来源 :南京邮电大学学报(社会科学版) | 被引量 : 0次 | 上传用户:sarahfung
【摘 要】
:
大众媒介与大众文化对广告产生影响,而广告使众多消费者产生“即兴购物”行为。对上海、南京、杭州、宁波的“即兴购物”消费者行为进行的研究得出:即兴购物行为存在性别差异,与
【作 者】
:
刘鸿英
徐科技
【机 构】
:
浙江万里学院广告系
【出 处】
:
南京邮电大学学报(社会科学版)
【发表日期】
:
2006年2期
【关键词】
:
大众传媒
大众文化
广告
即兴购物
mass media
popular culture
advertising
impulsive purchase
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大众媒介与大众文化对广告产生影响,而广告使众多消费者产生“即兴购物”行为。对上海、南京、杭州、宁波的“即兴购物”消费者行为进行的研究得出:即兴购物行为存在性别差异,与物品价格没有正面影响,但存在区域差异等现象,而导致即兴购物的主要原因是消费者因购物而得到的快感和满足。
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