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中图分类号：F121文献标识码：A
摘要：伴随着国民经济的高速增长，印度电影产业近年来取得了巨大成就，目前已发展成仅次于国内信息产业增长最快的产业。印度宝莱坞电影更是能够与美国好莱坞电影齐名的印度品牌。本文通过对印度电影产业的探析来得出对中国的启示。
关键词：印度；电影产业；发展；启示
一，印度电影产业现状
作为世界第一大电影生产国，印度2005年上映了1041部电影，全球售出约36亿张电影票。而美国同期只上映了535部电影，全球售出约26亿张电影票。印度电影产业的收入随着电影上映数量的增多而不断增加，印度2005年电影产业的收入同1998年相比就增长了360%。在印度电影产业中，宝莱坞电影是不得不提的家喻户晓的印度电影品牌。尽管宝莱坞在2004年上映的电影数量只占到了印度全国上映的所有电影数量的16%，但却占到了印度电影产业收入的40%。据印度工业联合会和毕马威2006年的统计，宝莱坞2007年收入增长同2006相比增长了16%，而同期美国好莱坞只增长了7%。由此可以看出，以宝莱坞为主的印度电影产业发展势头良好，呈现出蒸蒸日上的景象。
二，印度电影产业发展原因
（一）巨大的消费市场。印度人口占世界的15%，是仅次于中国发展最快的国家，其娱乐产业市场潜力巨大。印度的国内生产总值在过去的20年增长了2倍，出现了超过3亿人的中产阶级，并且这一数字还在以每年5%的速度快速增长。国内经济的快速增长以及大量中产阶级的出现，无疑为印度电影产业的发展奠定了消费基础。印度电影除了满足国内数量众多的观众和旅居海外的印度人需要，还迎合了能听懂印度语的来自巴基斯坦、尼泊尔、斯里兰卡等文化相近的南亚国家观众的需要。此外，印度电影产业还充分利用了国际市场来实现发展。如宝莱坞电影在过去很长一段时间的出口金额占其营业总额的比例还不到10%。如今宝莱坞电影出口力度在不断加大，通过配音和对白字幕，宝莱坞电影出口到了非洲、东欧、南美、东亚等市场，不断融入世界经济。
（二）政府政策的支持。印度政府在1991年拉奥政府进行全面的经济改革前，追求以制造业为基础的马哈拉诺比斯发展战略，对电影产业进行了较為严格的管制。这一政策导致了印度对电影产业的教育和各种设施的投入严重不足，在很大程度上限制了娱乐产业的发展。印度电影产业在1998年以前由于缺乏官方认可的地位，银行以及其他金融机构不愿意贷款给电影生产企业。电影公司要想获得贷款，就只能通过私营银行等途径来获得利率较高的贷款，阻碍了电影产业的发展。印度经济改革后，特别是进入21世纪以来，印度政府发现了本国电影产业的巨大经济潜力，改变了之前制定的政策。如今印度政府通过降低税率、提供优惠政策、放宽电影院的建设规定来促进电影业的发展。印度政府还着手打击电影盗版，追究盗版者的法律责任，提高电影公司拍摄影片的积极性。除此之外，印度政府还积极鼓励外资和民间资本参与电影院建设以及投资电影的拍摄。
（三）独特的电影风格。印度民族是一个能歌善舞、天生爱歌舞的民族。即使印度穷人很多，但也不失浪漫情调。印度人对生活的态度自然会反映在其拍摄的电影中。印度电影常常包含着浪漫的剧情、动感的音乐、华丽的服饰以及印度式歌舞，通过营造着华丽的气氛来夹杂印度民族传统，这也正是植根于本民族文化的印度电影特色。印度电影的题材大都根据民族历史改编，具有浓厚的民族特色。除此之外，印度电影贴近人们生活，电影中总是充满着无限正能量，里面的情节总是引人深思，具有很大的启发性和教育意义。倍受世界瞩目的奥斯卡印度电影，都不是传统意义上的大片，而是挖掘人性深处、表现生命意义和价值的主题作品，呼唤纯洁心灵、纯朴人性等励志主题。这些独特的风格都使得印度电影在世界上受人追捧，在国际上占有很大的市场份额。
（四）廉价的制作成本。印度的电影制作成本同世界上主要电影大国相比，都处于较低水平。此外，印度还拥有很多国家不具备的电影信息技术和多媒体技术优势，以及大量的高素质的能说英语的人才，这些都能为其电影产业的发展提供一定支撑。得益于印度低廉的制作成本以及优质的制作质量，越来越多的欧美电影公司把电影的拍摄任务以及后期制作外包给印度的公司。印度外包公司提供的服务包括影片的扫描、编辑、音响和画面特效以及包装等流程，制作电影所需的成本远远低于西方发达国家。如一段半小时的三维动画电影插曲的制作，在印度会花7万到10万美元，而在美国却要花17万到25万美元。如今印度制片公司越来越意识到自己的重要地位，在把外包电影任务作为自己“兼职”的同时，纷纷走出国门，发挥自身成本低的优势来实现发展。
（五）长远的国际战略。从20世纪60年代到80年代，印度电影往往由政府赞助拍摄。如今电影公司在很大程度上失去了政府的赞助，国外合资伙伴能够参与印度电影的拍摄。印度通过与德国、英国、意大利等国家签订《电影合拍协议》，简化了与这些国家合拍电影时的申请程序。印度还策划建立出口促进委员会，负责推动印度影片的出口。电影业的商业化以及宝莱坞财务透明化，促进了印度电影制片厂的国际合作。印度电影界还通过参与国际电影节，如戛纳国际电影节、柏林国际电影节、威尼斯国际电影节等来提升本国电影在国际上的知名度，从而达到推广印度电影的目的。有的印度电影公司还通过对外直接投资来打入国际市场，如印度Reliance BIG Pictures公司除在各地媒体及地铁站等处投放电影广告外，还对潜在观众进行详尽的调查和分布定位，通过全方位的宣传覆盖所有目标人群。
三，印度电影产业对我国的启示
第一，通过发展电影产业来提高文化软实力。印度电影并不是一味模仿西方模式，而是通过发掘本民族的文化特色来促进电影文化走向世界，走出了一条区别于西方的印度特色道路。当前我们国家发展电影产业，应该以促进社会主义精神文明建设为方向，推动社会主义文化大发展大繁荣。由于电影产业能够输出一个国家的意识形态和价值观，因此反映了一国的文化软实力。中国源远流长的历史是我们电影创作取之不尽的宝贵财富，我们要用电影来发掘中华民族的传统文化，通过电影来展示中国的国际形象，以此来提升中国的综合国力。
第二，大力发展文化产业经济。文化产业作为21世纪的朝阳产业，具有无污染、低消耗、高效益的特征。电影产业作为文化产业的一个重要组成部分，不仅能够繁荣市场经济，还能满足人们日益增长的文化需要。我国“十二五”规划纲要中就提出要“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。电影产业包括剧本创作、画面处理、广告宣传、电影放映等诸多上下游产业，能够广泛带动第三产业发展。中国电影产业要努力发掘其潜在商机，通过延长电影产业链来培育新的经济增长点，从而实现弘扬中国先进文化与实现国民经济发展的双重目的。
第三，努力使中国电影走向国际市场。尽管当前中国已经推出《英雄》《十面埋伏》《卧虎藏龙》等国际大片，但是同世界主要电影大国相比，中国在国际电影市场上的所占份额并不明显。虽然中国电影产业整体上在不断增长，但是分到单片的收益却相对有限。因此中国电影要通过走向国际市场来使得电影票房盈利最大化，充分利用国内外两个大市场。除此之外，中国电影产业还要紧跟时代的发展潮流，采用国际合作模式，通过收购、兼并等手段来扩大在世界电影市场的影响力。这样中国电影产业才能屹立于世界电影之林，中国才能成为名副其实的电影大国。
参考文献：
[1]Rajesh K. Pillania： The Globalization of Indian Hindi Movie Industry， MANAGEMENT， 2008 （3）
[2]http：//guancha.gmw.cn/content/2009-03/02/content_892703.htm
[3]李美敏：百年印度电影，文汇报，2013年10月第8版，第3页
作者简介：李根，男，汉族，四川大学南亚研究所2013级硕士研究生。
摘要：伴随着国民经济的高速增长，印度电影产业近年来取得了巨大成就，目前已发展成仅次于国内信息产业增长最快的产业。印度宝莱坞电影更是能够与美国好莱坞电影齐名的印度品牌。本文通过对印度电影产业的探析来得出对中国的启示。
关键词：印度；电影产业；发展；启示
一，印度电影产业现状
作为世界第一大电影生产国，印度2005年上映了1041部电影，全球售出约36亿张电影票。而美国同期只上映了535部电影，全球售出约26亿张电影票。印度电影产业的收入随着电影上映数量的增多而不断增加，印度2005年电影产业的收入同1998年相比就增长了360%。在印度电影产业中，宝莱坞电影是不得不提的家喻户晓的印度电影品牌。尽管宝莱坞在2004年上映的电影数量只占到了印度全国上映的所有电影数量的16%，但却占到了印度电影产业收入的40%。据印度工业联合会和毕马威2006年的统计，宝莱坞2007年收入增长同2006相比增长了16%，而同期美国好莱坞只增长了7%。由此可以看出，以宝莱坞为主的印度电影产业发展势头良好，呈现出蒸蒸日上的景象。
二，印度电影产业发展原因
（一）巨大的消费市场。印度人口占世界的15%，是仅次于中国发展最快的国家，其娱乐产业市场潜力巨大。印度的国内生产总值在过去的20年增长了2倍，出现了超过3亿人的中产阶级，并且这一数字还在以每年5%的速度快速增长。国内经济的快速增长以及大量中产阶级的出现，无疑为印度电影产业的发展奠定了消费基础。印度电影除了满足国内数量众多的观众和旅居海外的印度人需要，还迎合了能听懂印度语的来自巴基斯坦、尼泊尔、斯里兰卡等文化相近的南亚国家观众的需要。此外，印度电影产业还充分利用了国际市场来实现发展。如宝莱坞电影在过去很长一段时间的出口金额占其营业总额的比例还不到10%。如今宝莱坞电影出口力度在不断加大，通过配音和对白字幕，宝莱坞电影出口到了非洲、东欧、南美、东亚等市场，不断融入世界经济。
（二）政府政策的支持。印度政府在1991年拉奥政府进行全面的经济改革前，追求以制造业为基础的马哈拉诺比斯发展战略，对电影产业进行了较為严格的管制。这一政策导致了印度对电影产业的教育和各种设施的投入严重不足，在很大程度上限制了娱乐产业的发展。印度电影产业在1998年以前由于缺乏官方认可的地位，银行以及其他金融机构不愿意贷款给电影生产企业。电影公司要想获得贷款，就只能通过私营银行等途径来获得利率较高的贷款，阻碍了电影产业的发展。印度经济改革后，特别是进入21世纪以来，印度政府发现了本国电影产业的巨大经济潜力，改变了之前制定的政策。如今印度政府通过降低税率、提供优惠政策、放宽电影院的建设规定来促进电影业的发展。印度政府还着手打击电影盗版，追究盗版者的法律责任，提高电影公司拍摄影片的积极性。除此之外，印度政府还积极鼓励外资和民间资本参与电影院建设以及投资电影的拍摄。
（三）独特的电影风格。印度民族是一个能歌善舞、天生爱歌舞的民族。即使印度穷人很多，但也不失浪漫情调。印度人对生活的态度自然会反映在其拍摄的电影中。印度电影常常包含着浪漫的剧情、动感的音乐、华丽的服饰以及印度式歌舞，通过营造着华丽的气氛来夹杂印度民族传统，这也正是植根于本民族文化的印度电影特色。印度电影的题材大都根据民族历史改编，具有浓厚的民族特色。除此之外，印度电影贴近人们生活，电影中总是充满着无限正能量，里面的情节总是引人深思，具有很大的启发性和教育意义。倍受世界瞩目的奥斯卡印度电影，都不是传统意义上的大片，而是挖掘人性深处、表现生命意义和价值的主题作品，呼唤纯洁心灵、纯朴人性等励志主题。这些独特的风格都使得印度电影在世界上受人追捧，在国际上占有很大的市场份额。
（四）廉价的制作成本。印度的电影制作成本同世界上主要电影大国相比，都处于较低水平。此外，印度还拥有很多国家不具备的电影信息技术和多媒体技术优势，以及大量的高素质的能说英语的人才，这些都能为其电影产业的发展提供一定支撑。得益于印度低廉的制作成本以及优质的制作质量，越来越多的欧美电影公司把电影的拍摄任务以及后期制作外包给印度的公司。印度外包公司提供的服务包括影片的扫描、编辑、音响和画面特效以及包装等流程，制作电影所需的成本远远低于西方发达国家。如一段半小时的三维动画电影插曲的制作，在印度会花7万到10万美元，而在美国却要花17万到25万美元。如今印度制片公司越来越意识到自己的重要地位，在把外包电影任务作为自己“兼职”的同时，纷纷走出国门，发挥自身成本低的优势来实现发展。
（五）长远的国际战略。从20世纪60年代到80年代，印度电影往往由政府赞助拍摄。如今电影公司在很大程度上失去了政府的赞助，国外合资伙伴能够参与印度电影的拍摄。印度通过与德国、英国、意大利等国家签订《电影合拍协议》，简化了与这些国家合拍电影时的申请程序。印度还策划建立出口促进委员会，负责推动印度影片的出口。电影业的商业化以及宝莱坞财务透明化，促进了印度电影制片厂的国际合作。印度电影界还通过参与国际电影节，如戛纳国际电影节、柏林国际电影节、威尼斯国际电影节等来提升本国电影在国际上的知名度，从而达到推广印度电影的目的。有的印度电影公司还通过对外直接投资来打入国际市场，如印度Reliance BIG Pictures公司除在各地媒体及地铁站等处投放电影广告外，还对潜在观众进行详尽的调查和分布定位，通过全方位的宣传覆盖所有目标人群。
三，印度电影产业对我国的启示
第一，通过发展电影产业来提高文化软实力。印度电影并不是一味模仿西方模式，而是通过发掘本民族的文化特色来促进电影文化走向世界，走出了一条区别于西方的印度特色道路。当前我们国家发展电影产业，应该以促进社会主义精神文明建设为方向，推动社会主义文化大发展大繁荣。由于电影产业能够输出一个国家的意识形态和价值观，因此反映了一国的文化软实力。中国源远流长的历史是我们电影创作取之不尽的宝贵财富，我们要用电影来发掘中华民族的传统文化，通过电影来展示中国的国际形象，以此来提升中国的综合国力。
第二，大力发展文化产业经济。文化产业作为21世纪的朝阳产业，具有无污染、低消耗、高效益的特征。电影产业作为文化产业的一个重要组成部分，不仅能够繁荣市场经济，还能满足人们日益增长的文化需要。我国“十二五”规划纲要中就提出要“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。电影产业包括剧本创作、画面处理、广告宣传、电影放映等诸多上下游产业，能够广泛带动第三产业发展。中国电影产业要努力发掘其潜在商机，通过延长电影产业链来培育新的经济增长点，从而实现弘扬中国先进文化与实现国民经济发展的双重目的。
第三，努力使中国电影走向国际市场。尽管当前中国已经推出《英雄》《十面埋伏》《卧虎藏龙》等国际大片，但是同世界主要电影大国相比，中国在国际电影市场上的所占份额并不明显。虽然中国电影产业整体上在不断增长，但是分到单片的收益却相对有限。因此中国电影要通过走向国际市场来使得电影票房盈利最大化，充分利用国内外两个大市场。除此之外，中国电影产业还要紧跟时代的发展潮流，采用国际合作模式，通过收购、兼并等手段来扩大在世界电影市场的影响力。这样中国电影产业才能屹立于世界电影之林，中国才能成为名副其实的电影大国。
参考文献：
[1]Rajesh K. Pillania： The Globalization of Indian Hindi Movie Industry， MANAGEMENT， 2008 （3）
[2]http：//guancha.gmw.cn/content/2009-03/02/content_892703.htm
[3]李美敏：百年印度电影，文汇报，2013年10月第8版，第3页
作者简介：李根，男，汉族，四川大学南亚研究所2013级硕士研究生。