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摘要：近年来，随着现代信息技术的发展，各种新媒体层出不穷，大大扩展了人们的信息获取的途径。新媒体的出现在丰富人们信息的同时，也对传统的电视等媒体产生较大冲击，现代传统媒体逐渐与新媒体实现融合，不仅扩展了传统媒体的内容，创新节目形式，要为现代观众赋予更新鲜的体验。文章主要从微信“摇电视”的角度对新媒体进行讨论，探究当今电视台媒体的生存现状，分析星美体与电视媒体的融合运用过程，观察新媒体对电视等传统媒体的扩展功能，创新现代媒体的形式，发挥现代媒体的作用。
关键词：微信；新媒体；电视媒体
近年来，我国电视微信摇红包逐渐成为一种吸引观众的方式，通过微信“摇电视”等活动点燃了用户的参与热情，通过新媒体与观众进行互动，由此在新媒体的冲击下，电视参与人数逐年上涨，在微信“摇电视”活动中，微信用户参与次数超过72亿次，快速吸引观众的注意力，丰富了受众的节目体验。微信“摇电视”等新媒体与电视媒体进行合作，打破电视与手机的界限，有效实现新媒体的融合，促使微信用众与电视观众进行跨屏互动。在新媒体与电视媒体融合的过程中，观众能够积极主动的参与活动，积极与电视媒体进行节目互动。
一、地方台媒体生存现状
要想研究微信等新媒体与电视媒体的融合状况，首先要研究电视台媒体的生存现状，文章主要以浙江地区的电视台为例，观察当今电视媒体在新媒体发展中的机遇与挑战。
在新媒体的快速兴起时，传统的电视媒体受到严重冲击，电视收视率逐年下降，观众流失严重，其中主要的流失对象是年轻观众，年轻观众很大部分都转战网络，面对人员流失、收视率下降的情况，浙江电视台等媒体都主动寻找电视台的持续发展路径，在电视媒体中积极开办自办节目，电视内容逐渐由传统的电视新闻内容朝着电视剧、娱乐节目等转变，并且在传统节目演变中，逐渐由单一的节目逐渐变为电视互动，例如浙江电视台近年来举办的“奔跑吧兄弟”等节目，开通网络互动以及微信互动，让微信用户积极参与节目讨论，并且在电视年会上，出现微信“摇电视”等活动，观众在互动中逐渐实现了参与电视节目的目的。
二、新媒体与电视媒体的融合运用
（一）观众参与媒体节目互动
微信“摇电视”有效的实现节目互动，电视媒体与新媒体的融合不仅促使观众与节目进行交流，还让观众之间实现互动，有效实现电视媒体与社交平台的对接。微信“摇电视”主要应用在节目直播中，微信用户进入设置好的互动界面，参与节目互动，进行投票、竞猜等。浙江卫视《中国好声音》等节目，让观众通过“摇电视”参与投票，观众投票的结果很大程度上决定着最终的选择结果。
（二）观众自由进行评论
现代信息技术的发展中，在新媒体环境下，用户作为信息接收者、发布者和传播者，在与电视节目互动的过程中，能够进行自由评论，观众可以在朋友圈发表评论、图片等。微信与电视媒体的合作，进一步扩大了电视的作用，逐渐由电视新闻转变各种电视娱乐节目，电视媒体有效的扩大了评论的作用，充分实现观众互动。
三、新媒体对电视台媒体的扩展
目前，微信用户占比超过全国人口总数的20%，全球使用人数逐年增加，已经成长为媒体传播信息的新平台。现代电视台借助微信等新媒体发布信息，通过微信平台建设微信公众号，进行节目推广，增强与观众的互动，培养观众黏性，实现新媒体与电视媒体的有效融合。
电视媒体利用微信弹幕“弹一弹”“摇一摇”等让观众得到存在感、满足感，与观众进行互动。目前，全国超过 50 多家电视台与微信建立联系，例如浙江卫视、东方卫视、湖南卫视等。在浙江的年终晚会上，通过微信“摇电视”，让观众对喜爱的节目进行支持，观众在参与节目投票中，通过积极互动为观众带来新鲜的体验，拉近新旧媒体的关系，促使现代媒体朝着多元化发展，在实际生活中，扩展电视媒体的作用。
微信“摇电视”打破了电视等传统媒体的空间、时间的限制，有效的实现互动，促使观众逐渐由信息被动接受者变为主动接受者。
现代电视媒体改变节目的编排方式，例如在节目的编排上，通过官方微信征集编排建议，让微信用户能够参与节目，了解节目的流程，并将创意建议整合在节目中，创新节目的内容、形式，使观众获得良好的节目体验；另外，在节目的实际播出中，借助微信“摇电视”活动。吸引观众积极参与互动，吸引观众的注意力，有利于观众反馈节目意见，提高节目的质量。
四、结语
近年来，在新媒体的冲击下，电视台所面临的收视率下滑、年轻观众严重流失，在这种情况下，使用微信“摇电视”，加强与电视媒体的合作，加强对于观众的互动，引起观众的电视收看兴趣，提高了电视收视率，同时经过与微信观众的互动，将微信用户转变为电视用户，增强用户黏性，完美的实现了新媒体与电视媒体的有效融合。但在新媒体的开发中，要注意媒介渠道的过度开发的问题，在现代新媒体开发的过程中，出现一种广告植入过多的情况，针对这种情况，电视媒体要想留住观众，就要避免这种情况的发生，在充分运用新媒体技术的过程中，坚持循序渐进，适度而为，要丰富、创新电视台的节目内容和形式，使电视媒体突破瓶颈，不断创新，在新形势下找到新出路。
【参考文献】
[1]唐丹.浅谈新媒体与电视媒体的融合发展与竞争[J].活力，016（C1）：70.
[2]诸亦曦.电视媒体与新媒体融合的发展现状[J].山西青年，2016（08）：180.
[3]张海涛.电视新闻与新媒体的融合发展[J].通讯世界，2016（08）：103-104.
关键词：微信；新媒体；电视媒体
近年来，我国电视微信摇红包逐渐成为一种吸引观众的方式，通过微信“摇电视”等活动点燃了用户的参与热情，通过新媒体与观众进行互动，由此在新媒体的冲击下，电视参与人数逐年上涨，在微信“摇电视”活动中，微信用户参与次数超过72亿次，快速吸引观众的注意力，丰富了受众的节目体验。微信“摇电视”等新媒体与电视媒体进行合作，打破电视与手机的界限，有效实现新媒体的融合，促使微信用众与电视观众进行跨屏互动。在新媒体与电视媒体融合的过程中，观众能够积极主动的参与活动，积极与电视媒体进行节目互动。
一、地方台媒体生存现状
要想研究微信等新媒体与电视媒体的融合状况，首先要研究电视台媒体的生存现状，文章主要以浙江地区的电视台为例，观察当今电视媒体在新媒体发展中的机遇与挑战。
在新媒体的快速兴起时，传统的电视媒体受到严重冲击，电视收视率逐年下降，观众流失严重，其中主要的流失对象是年轻观众，年轻观众很大部分都转战网络，面对人员流失、收视率下降的情况，浙江电视台等媒体都主动寻找电视台的持续发展路径，在电视媒体中积极开办自办节目，电视内容逐渐由传统的电视新闻内容朝着电视剧、娱乐节目等转变，并且在传统节目演变中，逐渐由单一的节目逐渐变为电视互动，例如浙江电视台近年来举办的“奔跑吧兄弟”等节目，开通网络互动以及微信互动，让微信用户积极参与节目讨论，并且在电视年会上，出现微信“摇电视”等活动，观众在互动中逐渐实现了参与电视节目的目的。
二、新媒体与电视媒体的融合运用
（一）观众参与媒体节目互动
微信“摇电视”有效的实现节目互动，电视媒体与新媒体的融合不仅促使观众与节目进行交流，还让观众之间实现互动，有效实现电视媒体与社交平台的对接。微信“摇电视”主要应用在节目直播中，微信用户进入设置好的互动界面，参与节目互动，进行投票、竞猜等。浙江卫视《中国好声音》等节目，让观众通过“摇电视”参与投票，观众投票的结果很大程度上决定着最终的选择结果。
（二）观众自由进行评论
现代信息技术的发展中，在新媒体环境下，用户作为信息接收者、发布者和传播者，在与电视节目互动的过程中，能够进行自由评论，观众可以在朋友圈发表评论、图片等。微信与电视媒体的合作，进一步扩大了电视的作用，逐渐由电视新闻转变各种电视娱乐节目，电视媒体有效的扩大了评论的作用，充分实现观众互动。
三、新媒体对电视台媒体的扩展
目前，微信用户占比超过全国人口总数的20%，全球使用人数逐年增加，已经成长为媒体传播信息的新平台。现代电视台借助微信等新媒体发布信息，通过微信平台建设微信公众号，进行节目推广，增强与观众的互动，培养观众黏性，实现新媒体与电视媒体的有效融合。
电视媒体利用微信弹幕“弹一弹”“摇一摇”等让观众得到存在感、满足感，与观众进行互动。目前，全国超过 50 多家电视台与微信建立联系，例如浙江卫视、东方卫视、湖南卫视等。在浙江的年终晚会上，通过微信“摇电视”，让观众对喜爱的节目进行支持，观众在参与节目投票中，通过积极互动为观众带来新鲜的体验，拉近新旧媒体的关系，促使现代媒体朝着多元化发展，在实际生活中，扩展电视媒体的作用。
微信“摇电视”打破了电视等传统媒体的空间、时间的限制，有效的实现互动，促使观众逐渐由信息被动接受者变为主动接受者。
现代电视媒体改变节目的编排方式，例如在节目的编排上，通过官方微信征集编排建议，让微信用户能够参与节目，了解节目的流程，并将创意建议整合在节目中，创新节目的内容、形式，使观众获得良好的节目体验；另外，在节目的实际播出中，借助微信“摇电视”活动。吸引观众积极参与互动，吸引观众的注意力，有利于观众反馈节目意见，提高节目的质量。
四、结语
近年来，在新媒体的冲击下，电视台所面临的收视率下滑、年轻观众严重流失，在这种情况下，使用微信“摇电视”，加强与电视媒体的合作，加强对于观众的互动，引起观众的电视收看兴趣，提高了电视收视率，同时经过与微信观众的互动，将微信用户转变为电视用户，增强用户黏性，完美的实现了新媒体与电视媒体的有效融合。但在新媒体的开发中，要注意媒介渠道的过度开发的问题，在现代新媒体开发的过程中，出现一种广告植入过多的情况，针对这种情况，电视媒体要想留住观众，就要避免这种情况的发生，在充分运用新媒体技术的过程中，坚持循序渐进，适度而为，要丰富、创新电视台的节目内容和形式，使电视媒体突破瓶颈，不断创新，在新形势下找到新出路。
【参考文献】
[1]唐丹.浅谈新媒体与电视媒体的融合发展与竞争[J].活力，016（C1）：70.
[2]诸亦曦.电视媒体与新媒体融合的发展现状[J].山西青年，2016（08）：180.
[3]张海涛.电视新闻与新媒体的融合发展[J].通讯世界，2016（08）：103-104.