一个社会需要正常的新闻宣传，宣传的作用至少有两个：一是将新近发生的事告知天下，扩大受众的见闻;二是引导世道人心，使公众越来越趋向善良、真诚、美好。
　　 新闻宣传要体现自己的功能，必须在意形象。比如新闻必须有智慧含量。一条新闻，不管发生在哪里，受众看了思想上总要有所触动才是。新闻得有正确的价值观，妖魔、鬼怪、赌博、色情之类的东西绝对不能追捧，否则，新闻就会变成精神毒品。新闻应该绝对真实。这种真实既体现在事实的客观，即时间、地点、人物、事件、起因、结果真的存在，更体现在我们对事实表述的负责精神，不刻意曲解，也不故意放大。
　　 我认识一位地级小报的老编辑，他编发记者的稿子，只要稍有疑问，一个电话就挂到了新闻的发生地。老编辑说：新闻失误，受损的不仅是当事记者、编辑个人的名望，更是整张报纸的声誉，就算日后发再多的更正启事，也无法完全消除这种坏影响。而许多失误，事先稍稍细致一点，便可消灭在萌芽状态。
　　 然而，不是所有的人都如此警觉，最近，西部某大城市地铁就发生一件哭笑不得的事。某女乘客脚被新鞋磨破，看到地铁有爱心服务站，向工作人员陈述了过程，并询问服务站有无创可贴。经过三位工作人员的工作交换，最后一个男工作人员让她稍等，他去工作间取。顾客等待了十多分钟，该工作人员带着相机和他的领导出现了，领导提着药箱，询问有关情况，然后蹲下身子，拿出创可贴，给了又收，收了又给，照片拍妥，才将创可贴真正交到顾客手中。地铁发布的微博新闻却变成了：“一位踮着脚走路的女乘客引起了工作人员的注意”，询问得知情况，“工作人员立即拿来了医药箱，为乘客简单处理伤口，并送上创可贴备用……”地铁工作人员帮助乘客本是被动的，新闻里却变成了主动行为，发布方为自身涂脂抹粉的痕迹何其明显！只是令地铁方没想到的是，此新闻刚刚出笼，立即惨遭事主打脸，接着，地铁方删掉微博，并向事主致歉，承认自己的工作中有“不细、不严”等形式主义问题。
　　 生活中，像某城市地铁公司这样不在意新闻的“吃相”，只想急功近利地获取认同的单位不在少数：某些高校权力本位思想严重，博士们经常是服务期一到立即调离，單位新闻却天天唱着学校如何重视人才的高调;某些医院收红包成风，几任院长都因受贿被抓，呈示在外宣网站的，却是医院怎样大抓医风建设……一句话，在少数官员眼中，真相是什么样子并不重要，重要的是以何种方式第一时间将受众的眼睛忽悠过来，使新闻产生“影响”。此类新闻与诈骗实在没有多大区别。
　　 在这个时代，浮躁和趋利似乎成了一些人的精神病症。什么事都想“事半功倍”，什么事都想“弯道超车”，什么事都想广告天下，于是，鸡毛大的事也要刻意寻找“新闻价值”，将其张扬出来，甚至不惜造假、骗人。西部某大城市地铁方发布的工作人员主动送创可贴的新闻，不过是形形色色的奇葩新闻炒作中的冰山一角。
　　 只是有一点，那些喜欢新闻炒作的人想不到：受众终究是智慧动物，遭过骗一定会长记性。
　　 【选自新浪博客】