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美国遏制华为世界瞩目，也把5G技术带入公众视野。5G的容量可达4G的20倍，而耗电和费用却下降了10倍，这项技术将改变社会生活的方方面面。面对媒体技术变革和深度融合转型，采编人员最重要的是用钢铁般过硬的产品，守住舆论阵地。如何通过新的策划、采访、编辑、发布流程，做出钢铁般过硬的产品呢？笔者有个观点是趁热打“铁”：拿用户关注的热点做文章，或把热点加入到新媒体产品中，增加产品的可读性和趣味性。本文将以各种微信公众号的热门推文为例，进行分析说明。
一、何为“热”，为何“趁热”
本文指的“热”，是媒体用户长期或短期内，目光聚焦的一切，包括但不限于热点事件、热门人物、热点节日、热门歌曲影视剧……在一定时期内，它们反映了用户的信息需求、观点需求和情感需求，本身就是媒体产品应当记录的时代脉搏。
“趁热”的形式很多：写热点本身，在标题用热点名词，以热点为引子展开叙事……不管怎么做，都能利用热点的天然流量增加用户点击量，利用热点的影响力提高产品传播力，使自己的作品脱颖而出。2019年春节档大火的电影《流浪地球》就以超高热度，被各类公众号所用，不少都取得了骄人的成绩。比如：年糕妈妈撰文《流浪地球破20亿，大家都说吴京老婆“旺夫”》，宣扬夫妻间的信任与支持，阅读量10万+;视觉志推送的《80后夫妻流浪地球5年》，用图文细数一对情侣全球旅行的点点滴滴，阅读量同上。
二 、这些热点，不蹭更好
尽管热点带来的好处很多，但随波逐流不一定是突围之道。以下两种热点，不蹭最好。
（一）与内容关联度很低的热点
不管是传统媒体还是新媒体，都适用“内容为王”这个原则。一个媒体产品，如果内容够硬，不蹭热度，也许它不能吸收很多流量，取得辉煌的传播成绩。但是，如果内容牵强，非要“攀龙附凤”蹭热度，就会遭到“反噬”：阅读量一时提高，但长远上损害了账号的品牌和形象。
（二）不符合账号定位的热点
用户关注账号，是因为账号的定位符合自己的需求，提供的服务、推送的文章对自己有价值。用户对账号有着一贯的预期，如果热点的加入不符合账号定位、不能满足用户需求，就会让账号陷入“同质化”的泥淖，伤害用户体验。
三、策采编发，每一步都能更“熱”
1.选题策划有多重要呢？在人工智能甚嚣尘上的今天，新华社、腾讯、今日头条、《南方都市报》……都推出了写作机器人。如果采编流程还有什么不能被机器所替代，一定就是导向性、创造性、情感性、智慧性最为突出的选题策划了。热点分持续性和突发性，两种情况的策划方法略有不同。
拥有持续性热度和国民度的热点元素比如节日和名人等，应在日常选题中着重考虑。如果产品的内容和主题包含这些元素，甚至只是相关，就可以考虑运用。比如“贺学友”这个名字不够响亮，但他作为阿里铁军销售冠军，和马云有交集。公众号有书在推出贺学友的课程时，用的标题就是《马云：真正优秀的人，都具备这种思维》，并在文中引用了马云与贺学友交往的细节，呼应标题，取得了10万+的阅读量。
在突发的热点新闻占领屏幕时，舆论有时会分化、激化，媒体应当及时采取行动——弘扬正能量，这时对热点的运用往往是聚焦热点本身。比如，在中美贸易摩擦日渐升级的过程中，我国主流媒体及时发声，其中，《人民日报》推文《这，就是中国态度》，以一副“谈，可以！打，奉陪！欺，妄想！”的九字海报履行媒体职责，把握舆论风向，守护正义。
2.采访要做到“人无我有，人有我优，人优我转”。以往新闻采访讲究唯快不破，但是在“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播”的媒体融合时代，采访既是产品策划发挥价值的关键，也是产品多样性生成和广泛性传播的基础。采访不但要速度快，更要做到：人无我有，即在事件未成为热点之前，发现苗头、及时捕捉、持续跟进;人有我优，即利用尽可能多的渠道，收集各种来源的热点信息，为用户提供更全面的真相;人优我转，即为同一热点挖掘新的深度、新的思路、新的情感，或者索性挖掘新的热点事件。
比如，不少人对美国作为全球霸主绞杀华为一事感到恐惧。《人民日报》发文《华为绝地反击，中国居安思危》，以“华为研发十余年的备用方案迅速启用、华为在美发展的坎坷历程、美相关公司股价大跌、法德等国家领导人表态不会追随美国对华为的‘禁令’、中国一定能冲破任何封锁打压”一步步展开，用丰富的事情真相、饱满的情感豪取阅读量10万+。
3.新闻编写流程中，给采编人员伸缩的余地很大，不管标题、推介文还是正文都能加入热点名词，增加推文热度。具体考虑从以下几方面入手：
（1）使用响当当的人名、机构名
这招吸引流量的同时，又显得很权威，如果名字给人的既定印象与文章内容不符，还会增加用户的阅读兴趣。
一读：《“你一个送外卖的，凭什么干掉北大学霸？”》，说的是外卖小哥雷海为战胜一位北大硕士，夺取《中国诗词大会》冠军的事情，标题特意用了“北大”的字眼，至高学府的学霸被外卖小哥“干掉”这件事太醒目，引起了用户的好奇心。
（2）使用头衔
这种方法常用在所报道的人物和事迹很有看头，但主人公还名不见经传的情况下，这时可以把他在作品、机构、组织中的权威头衔放进标题。
比如今年2月8日，公众号36氪推文《<流浪地球>导演郭帆：拍成现在这样没有遗憾》，文中对郭帆做了访谈。当时，《流浪地球》刚刚取得了不错的口碑，票房开始走热，但郭帆还不具有很高的知名度，文章巧妙的把“《流浪地球》导演”这个头衔放在开头，吸引了用户的眼球。该文阅读量10万+。
（3）有啥蹭啥，能蹭尽蹭
一切热点元素都应该在媒体人的眼中：卖座电影、热播剧的剧情、网络热词、国民度较高的节日等等，甚至可以综合运用。比如世界时装之苑ELLE：《从<蜗居>到<都挺好>，李念的水光肌从未下线！》，这篇文章蹭了曾经的热播剧《蜗居》《都挺好》的知名度，同时附带了女演员李念以及美妆界“水光肌”概念的热度;央视新闻：《流浪地球|刘慈欣接受央视专访，回应热点问题》，这篇文章蹭的是《流浪地球》电影、知名科幻作家“刘慈欣”、权威机构“央视”的综合热度;澎湃新闻：《情人节，上海交大“表白”华东师大，网友心疼：复旦不哭》，这篇文章蹭的是情人节、上海三所高等院校以及一些网络热词。
以上推文阅读量都是10万+。
4.热点发布巧，不怕粉丝少。一般来说，人们在上下班高峰时间、午休时间、晚上睡觉前玩手机比较多，新媒体产品发布也大多偏向于这些时间段。为避免高峰期“堵车”，热点产品可以考虑错峰发布，同时把握好节奏，比如食品安全问题放在饭点发布，处理违纪干部放在工作时间发布等等。
系列推送的作品如果也蹭了热度，就要建立用户对作品推送时间的认知，在作品中说明每一期的发布时间并如约、按时发布，培养用户阅读习惯是最重要的。
当然，对于热点事件来说，“热乎劲儿”才是灵魂。笔者还记得去年世界杯，阿根廷对冰岛一战于北京时间2018年6月16日21点打响，当晚澎湃新闻就对战果进行了报道，同时挖出冰岛国门将是个著名导演的趣闻，甚至展示了他为可口可乐拍摄的广告片，整理出推文《刚刚，这个导演扑出了梅西的点球》，轻松拿下10万+。
一言以蔽之，没有人希望自己做出来的产品无人问津，采编人员更是如此，在内容上下足功夫后，不妨巧用热点来提高阅读点击量。打铁还需自身硬，热点持续的时长不定，为了“热乎劲儿”采编人员在日常工作中应当做好素材、模板的积累工作，比热点来临时一切都从头筹备的效果好，只要灵活机动、不僵化教条地使用即可。
作者简介：许莹，内蒙古日报社编辑
编辑：王洪越
一、何为“热”，为何“趁热”
本文指的“热”，是媒体用户长期或短期内，目光聚焦的一切，包括但不限于热点事件、热门人物、热点节日、热门歌曲影视剧……在一定时期内，它们反映了用户的信息需求、观点需求和情感需求，本身就是媒体产品应当记录的时代脉搏。
“趁热”的形式很多：写热点本身，在标题用热点名词，以热点为引子展开叙事……不管怎么做，都能利用热点的天然流量增加用户点击量，利用热点的影响力提高产品传播力，使自己的作品脱颖而出。2019年春节档大火的电影《流浪地球》就以超高热度，被各类公众号所用，不少都取得了骄人的成绩。比如：年糕妈妈撰文《流浪地球破20亿，大家都说吴京老婆“旺夫”》，宣扬夫妻间的信任与支持，阅读量10万+;视觉志推送的《80后夫妻流浪地球5年》，用图文细数一对情侣全球旅行的点点滴滴，阅读量同上。
二 、这些热点，不蹭更好
尽管热点带来的好处很多，但随波逐流不一定是突围之道。以下两种热点，不蹭最好。
（一）与内容关联度很低的热点
不管是传统媒体还是新媒体，都适用“内容为王”这个原则。一个媒体产品，如果内容够硬，不蹭热度，也许它不能吸收很多流量，取得辉煌的传播成绩。但是，如果内容牵强，非要“攀龙附凤”蹭热度，就会遭到“反噬”：阅读量一时提高，但长远上损害了账号的品牌和形象。
（二）不符合账号定位的热点
用户关注账号，是因为账号的定位符合自己的需求，提供的服务、推送的文章对自己有价值。用户对账号有着一贯的预期，如果热点的加入不符合账号定位、不能满足用户需求，就会让账号陷入“同质化”的泥淖，伤害用户体验。
三、策采编发，每一步都能更“熱”
1.选题策划有多重要呢？在人工智能甚嚣尘上的今天，新华社、腾讯、今日头条、《南方都市报》……都推出了写作机器人。如果采编流程还有什么不能被机器所替代，一定就是导向性、创造性、情感性、智慧性最为突出的选题策划了。热点分持续性和突发性，两种情况的策划方法略有不同。
拥有持续性热度和国民度的热点元素比如节日和名人等，应在日常选题中着重考虑。如果产品的内容和主题包含这些元素，甚至只是相关，就可以考虑运用。比如“贺学友”这个名字不够响亮，但他作为阿里铁军销售冠军，和马云有交集。公众号有书在推出贺学友的课程时，用的标题就是《马云：真正优秀的人，都具备这种思维》，并在文中引用了马云与贺学友交往的细节，呼应标题，取得了10万+的阅读量。
在突发的热点新闻占领屏幕时，舆论有时会分化、激化，媒体应当及时采取行动——弘扬正能量，这时对热点的运用往往是聚焦热点本身。比如，在中美贸易摩擦日渐升级的过程中，我国主流媒体及时发声，其中，《人民日报》推文《这，就是中国态度》，以一副“谈，可以！打，奉陪！欺，妄想！”的九字海报履行媒体职责，把握舆论风向，守护正义。
2.采访要做到“人无我有，人有我优，人优我转”。以往新闻采访讲究唯快不破，但是在“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播”的媒体融合时代，采访既是产品策划发挥价值的关键，也是产品多样性生成和广泛性传播的基础。采访不但要速度快，更要做到：人无我有，即在事件未成为热点之前，发现苗头、及时捕捉、持续跟进;人有我优，即利用尽可能多的渠道，收集各种来源的热点信息，为用户提供更全面的真相;人优我转，即为同一热点挖掘新的深度、新的思路、新的情感，或者索性挖掘新的热点事件。
比如，不少人对美国作为全球霸主绞杀华为一事感到恐惧。《人民日报》发文《华为绝地反击，中国居安思危》，以“华为研发十余年的备用方案迅速启用、华为在美发展的坎坷历程、美相关公司股价大跌、法德等国家领导人表态不会追随美国对华为的‘禁令’、中国一定能冲破任何封锁打压”一步步展开，用丰富的事情真相、饱满的情感豪取阅读量10万+。
3.新闻编写流程中，给采编人员伸缩的余地很大，不管标题、推介文还是正文都能加入热点名词，增加推文热度。具体考虑从以下几方面入手：
（1）使用响当当的人名、机构名
这招吸引流量的同时，又显得很权威，如果名字给人的既定印象与文章内容不符，还会增加用户的阅读兴趣。
一读：《“你一个送外卖的，凭什么干掉北大学霸？”》，说的是外卖小哥雷海为战胜一位北大硕士，夺取《中国诗词大会》冠军的事情，标题特意用了“北大”的字眼，至高学府的学霸被外卖小哥“干掉”这件事太醒目，引起了用户的好奇心。
（2）使用头衔
这种方法常用在所报道的人物和事迹很有看头，但主人公还名不见经传的情况下，这时可以把他在作品、机构、组织中的权威头衔放进标题。
比如今年2月8日，公众号36氪推文《<流浪地球>导演郭帆：拍成现在这样没有遗憾》，文中对郭帆做了访谈。当时，《流浪地球》刚刚取得了不错的口碑，票房开始走热，但郭帆还不具有很高的知名度，文章巧妙的把“《流浪地球》导演”这个头衔放在开头，吸引了用户的眼球。该文阅读量10万+。
（3）有啥蹭啥，能蹭尽蹭
一切热点元素都应该在媒体人的眼中：卖座电影、热播剧的剧情、网络热词、国民度较高的节日等等，甚至可以综合运用。比如世界时装之苑ELLE：《从<蜗居>到<都挺好>，李念的水光肌从未下线！》，这篇文章蹭了曾经的热播剧《蜗居》《都挺好》的知名度，同时附带了女演员李念以及美妆界“水光肌”概念的热度;央视新闻：《流浪地球|刘慈欣接受央视专访，回应热点问题》，这篇文章蹭的是《流浪地球》电影、知名科幻作家“刘慈欣”、权威机构“央视”的综合热度;澎湃新闻：《情人节，上海交大“表白”华东师大，网友心疼：复旦不哭》，这篇文章蹭的是情人节、上海三所高等院校以及一些网络热词。
以上推文阅读量都是10万+。
4.热点发布巧，不怕粉丝少。一般来说，人们在上下班高峰时间、午休时间、晚上睡觉前玩手机比较多，新媒体产品发布也大多偏向于这些时间段。为避免高峰期“堵车”，热点产品可以考虑错峰发布，同时把握好节奏，比如食品安全问题放在饭点发布，处理违纪干部放在工作时间发布等等。
系列推送的作品如果也蹭了热度，就要建立用户对作品推送时间的认知，在作品中说明每一期的发布时间并如约、按时发布，培养用户阅读习惯是最重要的。
当然，对于热点事件来说，“热乎劲儿”才是灵魂。笔者还记得去年世界杯，阿根廷对冰岛一战于北京时间2018年6月16日21点打响，当晚澎湃新闻就对战果进行了报道，同时挖出冰岛国门将是个著名导演的趣闻，甚至展示了他为可口可乐拍摄的广告片，整理出推文《刚刚，这个导演扑出了梅西的点球》，轻松拿下10万+。
一言以蔽之，没有人希望自己做出来的产品无人问津，采编人员更是如此，在内容上下足功夫后，不妨巧用热点来提高阅读点击量。打铁还需自身硬，热点持续的时长不定，为了“热乎劲儿”采编人员在日常工作中应当做好素材、模板的积累工作，比热点来临时一切都从头筹备的效果好，只要灵活机动、不僵化教条地使用即可。
作者简介：许莹，内蒙古日报社编辑
编辑：王洪越