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企业营销理念是企业理念的重要组成部分，它贯穿于企业营销活动的全过程，直接影响着企业营销战略的制定和营销方式的运用，决定着企业的前途和命运。我国正处于新旧体制的转轨时期，企业无理念或理念错乱在所难免，为参与２１世纪的全球竞争，企业必须重整营销理念。在重整过程中，要正视目前存在的问题，从我国国情出发，在营销指导思想、营销价值观、营销道德等方面赋予营销理念新的内涵