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本文根据卡尔?波普尔提出的“问题-假说-检验”的研究模式,对带有规律性的现象中的上海体育赛事现场看比赛观众的运动参与特征进行了实证分析,结果显示,现场观众中有相当比例是该运动项目的参与者.建议合理规划都市体育赛事,充分考虑赛事受众情况;主办方在赛事推广、票务销售等环节应针对运动参与率高的目标人群制定营销策略;选择赞助商时也应考虑其与赛事目标受众是否契合.