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摘 要：伴随着中国成功加入WTO，新消费观念将不断涌入，大学生是时尚的追随者，又是如何支配他们手中的货币？本文对包头地区大学生的消费行为和消费心理进行了考察，有助于认识大学生消费趋势，揭示其中存在的问题，引导大学生树立正确消费观。
关键词：大学生；消费心理；消费行为
1 对大学生消费心理及消费行为的调查
1.1对大学生零用钱调查的结果分析
通过对大学生零用钱来源的调查可见他们的零用钱的来源是稳定的，这为他们的消费提供了物质基础。通过对大学生零用钱消费支出所占比例最大的两项可以看出，添置学习用品仍然是大学生的一项主要的消费，而上网是主要的娱乐消费。通过对大学生零用钱自主支配情况的调查看出，不少父母对于子女使用零用钱给予了较大的支配空间，没有过多地干涉。通过对零用钱的使用调查还可以看出，女生在零用钱使用上比男生有计划、有节制，这可能是由男、女性别差别，社会角色、教养方式造成的。
1.2对大学生消费行为调查结果的分析
从调查结果中不难看出，无论是男大学生，女大学生，他们主要在专卖店、百货商店，以及一些特色店购买衣服。女生对于是否是名牌并不在乎，但她们对于“舒适”有着不同的理解，强调要“穿出自己的风格”。男生对于“舒适”的要求很高，因为不但便于运动，而且要体现出活力。他们更加希望通过“与众不同”的服饰来展现自己的特色，来体会“酷”的感觉。
对消费频率（更换时间）的调查从一个侧面反映出当代大学生无论男女仍受流行趋势的影响，但是他们可以把新衣服和旧衣服搭配以来一起穿，能分辩并找到适合自己的，而不是一味盲从。
通过访谈让大学生谈谈对使用通讯产品持何种态度，有两个原因使他们持中立态度：一是每个人都有不同的需要；二是每个人有不同的的支付能力。有四个理由使他们持肯定态度：一是在现代生活中通讯设备和科技产品不能缺少；二是手机的普及；三是手机代表新一时代的象征；四是通讯产品联络方便省时。否定态度的人认为大学生使用手机等通讯工具很容易使他们注意力不集中导致开销大、奢侈。
通过访谈可知他们使用通讯产品不仅是为了联系的方便，更多的还是用来展现自己。从被调查者提供的各种理由来看，手机对于大学生来说已经不再是“通讯产品”这么简单，而是一种装饰品、一种炫耀品，显示出“我有你没有”的特殊，展示自己的与众不同。
大学生的消费行一方面是为了满足自己的生存需求，还有一方面就是为了炫耀或是得到别人的尊重，这是大学生手机消费的一个动因。但是，手机使用的支出费用很大，对于有些大学生而言是就是一种奢侈品。而且，在使用名牌手机的同时能引起别人的注意，由此容易引发由一种不平衡心理所导致的暴力事件也时有发生。
通过以上的调查分析可看出我区大学生的消费心理及行为特点可概括为：时尚性、个性化、新颖性、冲动性、不平衡性、多样性、主导性。
2大学生消费中存在的问题
2.1消费层次两极分化。大学生月消费最高的达到千元以上，最低的只有百元，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性。
2.2消费结构不合理。大学生的生活消费主要以生活费用和购买学习资料、用品为主。在生活费用中，饮食费用又是重中之重。
2.3追求时尚和名牌。为了拥有一款手机或换一款流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲其他必要开支，攀比心理严重。
2.4通讯开支大。手机消费不理性、高开销的情况存在，而且有些颇为严重。
3对于大学生在消费中产生的问题给予建议
改变子女在家庭中的地位特别是独生子女家庭，不能要什么就给什么，满足他们的所有要求。父母要正确关注子女，不能只要求学习而忽略他们的物质生活。通过社会文化传播积极消费理念，通过宣传树立恰当的消费观念；通过法律法规坚决抵制不正之风。高校的教育工作者应对学生进行国情教育和光荣传统教育，帮助学生树立正确的人生观和消费观。增强独立意识，培养理财能力；克服攀比心理，培养良好消费风气。
参考文献:
[1]罗子明.消费者心理学[M].北京：中央编译出版社，1994.
[2]喻国华，何同善，周雪晴.消费心理学[M].北京：中国科学技术出版社，1996.
[3]史有春.消费者行为学[M].南京：南京大学出版社，1997.
[4]黄希庭.心理学导论[M].北京：人民教育出版社，1997.
[5]施应玲.大学生消费心理和消费行为调查及分析[J].华东电力大学学报（社会科学版），1998，（04）.
[6]王英民.大学生消费现状分析与对策[J].南京理工大学学报（哲学社会科学版），1998，（02）.
关键词：大学生；消费心理；消费行为
1 对大学生消费心理及消费行为的调查
1.1对大学生零用钱调查的结果分析
通过对大学生零用钱来源的调查可见他们的零用钱的来源是稳定的，这为他们的消费提供了物质基础。通过对大学生零用钱消费支出所占比例最大的两项可以看出，添置学习用品仍然是大学生的一项主要的消费，而上网是主要的娱乐消费。通过对大学生零用钱自主支配情况的调查看出，不少父母对于子女使用零用钱给予了较大的支配空间，没有过多地干涉。通过对零用钱的使用调查还可以看出，女生在零用钱使用上比男生有计划、有节制，这可能是由男、女性别差别，社会角色、教养方式造成的。
1.2对大学生消费行为调查结果的分析
从调查结果中不难看出，无论是男大学生，女大学生，他们主要在专卖店、百货商店，以及一些特色店购买衣服。女生对于是否是名牌并不在乎，但她们对于“舒适”有着不同的理解，强调要“穿出自己的风格”。男生对于“舒适”的要求很高，因为不但便于运动，而且要体现出活力。他们更加希望通过“与众不同”的服饰来展现自己的特色，来体会“酷”的感觉。
对消费频率（更换时间）的调查从一个侧面反映出当代大学生无论男女仍受流行趋势的影响，但是他们可以把新衣服和旧衣服搭配以来一起穿，能分辩并找到适合自己的，而不是一味盲从。
通过访谈让大学生谈谈对使用通讯产品持何种态度，有两个原因使他们持中立态度：一是每个人都有不同的需要；二是每个人有不同的的支付能力。有四个理由使他们持肯定态度：一是在现代生活中通讯设备和科技产品不能缺少；二是手机的普及；三是手机代表新一时代的象征；四是通讯产品联络方便省时。否定态度的人认为大学生使用手机等通讯工具很容易使他们注意力不集中导致开销大、奢侈。
通过访谈可知他们使用通讯产品不仅是为了联系的方便，更多的还是用来展现自己。从被调查者提供的各种理由来看，手机对于大学生来说已经不再是“通讯产品”这么简单，而是一种装饰品、一种炫耀品，显示出“我有你没有”的特殊，展示自己的与众不同。
大学生的消费行一方面是为了满足自己的生存需求，还有一方面就是为了炫耀或是得到别人的尊重，这是大学生手机消费的一个动因。但是，手机使用的支出费用很大，对于有些大学生而言是就是一种奢侈品。而且，在使用名牌手机的同时能引起别人的注意，由此容易引发由一种不平衡心理所导致的暴力事件也时有发生。
通过以上的调查分析可看出我区大学生的消费心理及行为特点可概括为：时尚性、个性化、新颖性、冲动性、不平衡性、多样性、主导性。
2大学生消费中存在的问题
2.1消费层次两极分化。大学生月消费最高的达到千元以上，最低的只有百元，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性。
2.2消费结构不合理。大学生的生活消费主要以生活费用和购买学习资料、用品为主。在生活费用中，饮食费用又是重中之重。
2.3追求时尚和名牌。为了拥有一款手机或换一款流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲其他必要开支，攀比心理严重。
2.4通讯开支大。手机消费不理性、高开销的情况存在，而且有些颇为严重。
3对于大学生在消费中产生的问题给予建议
改变子女在家庭中的地位特别是独生子女家庭，不能要什么就给什么，满足他们的所有要求。父母要正确关注子女，不能只要求学习而忽略他们的物质生活。通过社会文化传播积极消费理念，通过宣传树立恰当的消费观念；通过法律法规坚决抵制不正之风。高校的教育工作者应对学生进行国情教育和光荣传统教育，帮助学生树立正确的人生观和消费观。增强独立意识，培养理财能力；克服攀比心理，培养良好消费风气。
参考文献:
[1]罗子明.消费者心理学[M].北京：中央编译出版社，1994.
[2]喻国华，何同善，周雪晴.消费心理学[M].北京：中国科学技术出版社，1996.
[3]史有春.消费者行为学[M].南京：南京大学出版社，1997.
[4]黄希庭.心理学导论[M].北京：人民教育出版社，1997.
[5]施应玲.大学生消费心理和消费行为调查及分析[J].华东电力大学学报（社会科学版），1998，（04）.
[6]王英民.大学生消费现状分析与对策[J].南京理工大学学报（哲学社会科学版），1998，（02）.