“绝对有效”

　　由于健康产品混杂因素众多，因果关系难以判断，在医学研究中往往难以得出非常确定的结论。即使我们在研究中发现了某种可能的联系，通常也需要很多进一步的重复试验和深入研究才能确定。因此，当广告中出现非常绝对的论断和保证时（例如100%有效），这很有可能是没有根据的夸大宣传。此外，“无效退款”也是“绝对有效”的一个常见翻版。

“包治百病”

　　疾病的背后有多种多样的病因和发病机制，因此不同的疾病需要通过不同的方式进行治疗。没有哪一种东西是可以同时治疗各种不相关疾病的。

否定主流治疗手段

　　通过偷换概念等方式夸大现有常规医学治疗的危害。例如一些广告宣称慢性病（糖尿病、高血压、高血脂）服用的药物会造成“终身依赖”，而事实上需要每天用药根本不等同于药物依赖。这种虚假宣传利用了人们对于长期服药的恐惧。其实，在其他条件一样的情况下，遵医嘱坚持服用药物的慢性病患者，和不坚持服药的慢性病患者相比，预期寿命的生活质量更高。
　　

“不手术，不用药”

　　保健品不是药品，不能替代药物或手术成为治疗疾病的手段。一些情况下，为了表现出疗效，这些保健品中可能违规添加药品，同时为增加利润，违规添加的通常是廉价、副作用相对较大的药物，违规添加的成分不会注明，其剂量也是未知的，所以，健康风险更大。

个案说明与专家推荐

　　与大规模的统计数据相比，用个案说明产品功效是非常弱的。即使广告中的现身说法是真实的，个案的情况也可能受到很多因素的影响，难以证明所宣传的产品真的起了多大作用。同样，即使广告中推荐产品的专家是真的，他的个人观点也不足以说明多大问题。在循证医学中，专家意见与个例报告一样，都是权重最低的一类证据。很多违规健康产品广告中出现的专家都是演员扮演的。

“纯天然”和“毫无副作用”

　　宣称纯天然本身并没有什么问题，但这样的宣传语背后往往隐藏着一个错误的暗示：天然的物质更加安全。而事实上，天然的添加物也可能有毒副作用，而且由于天然产物的成分更加复杂，它们的安全性反而不那么容易控制。理论上讲，任何可以对机体产生额外影响（即“功效”）的物质都有发生副作用的可能，即使是保健品。“毫无副作用”与“绝对有效”一样，都是夸张的断言。

“最新科技”和“祖传秘方”

　　故意使用难以理解和神秘化的词汇描述产品同样值得怀疑。例如在广告中用纳米、量子、磁场、生物电、基因等概念描述产品，却没有给出任何具体的解释。