【摘 要】
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一、广告“易字”广告制作中常用“易字”法,即将一些为人们熟知的语话材料如成语、诗句词条、名言等等中的某个字(或某几个字)或词,抽换成别的字或词。抽换的两者之间大致音同或
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一、广告“易字”广告制作中常用“易字”法,即将一些为人们熟知的语话材料如成语、诗句词条、名言等等中的某个字(或某几个字)或词,抽换成别的字或词。抽换的两者之间大致音同或音近(谐音关系)。原话语材料的意义被新制作的“新义”所取代。由于原话材料为人们所熟知,“易字”后的新制作,虽犹如人已“改头换面”,但原有的形象仍会影响受众,受众会感到新鲜、巧妙、有趣,从而留下较深的印象,“易字”法也就为人所乐用。
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