【摘 要】
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品牌的创新是指将品牌的不同要素进行组合,使品牌为企业带来更多的附加值。而高端消费品的高价格、高品质、高附加值、独特、稀缺性等特点决定了高端消费品为消费者带来的无
【基金项目】
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国家社科基金项目“大学生文化消费教育引导对策研究”(批准号:12BJY125);教育部人文社科项目“新兴经济体形象对跨国并购后品牌影响效应研究”(批准号:13YJC630230);上海市教育科学项目“大学生文化消费教育引导对策研究”(批准号:B14026);2014长三角课题“长三角高端消费品展销服务平台研究”(批准号:CELAP2014-YZD-06)
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品牌的创新是指将品牌的不同要素进行组合,使品牌为企业带来更多的附加值。而高端消费品的高价格、高品质、高附加值、独特、稀缺性等特点决定了高端消费品为消费者带来的无形价值——品牌资产要比其有形价值——实用功能高出好几倍。所以,品牌的创新对于高端消费品来说尤其重要。目前我国高端消费品品牌大都模仿国外高端消费品品牌,缺乏自主创新,导致我国高端消费品外流现象极为严重。为了解决这一问题,高端消费品企业可以从产品创新、品牌战略创新、销售渠道创新等几方面来对品牌要素进行重新组合,实现品牌的创新,为企业带来高附加值。
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