【摘 要】
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翻译学中长期占主导地位的是等值的概念,但是这一理论在翻译实践中往往无法实现。德国的学者提出的目的论和后期发展出来的功能主义为翻译提供了一条新路。通过广告翻译这一
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翻译学中长期占主导地位的是等值的概念,但是这一理论在翻译实践中往往无法实现。德国的学者提出的目的论和后期发展出来的功能主义为翻译提供了一条新路。通过广告翻译这一视角,指出传统的等值理论并不能完全指导翻译实践,而运用功能主义的方法却能在广告翻译中取得很好的效果。
The long-term dominant position in translation studies is the notion of equivalence, but this theory can not always be achieved in translation practice. Skopos theory proposed by German scholars and later developed functionalism provide a new approach to translation. Through the perspective of advertisement translation, it points out that the traditional equivalence theory can not completely guide the practice of translation. However, the method of functionalism can achieve good results in advertisement translation.
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