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商誉，是指商家因经营的良好信誉而可能取得的超额利益。按照新的会计准则的规定，商誉的确认都必须涉及企业合并，是企业合并时购买方所支付的合并成本超过其取得净资产份额的差额；如果合并成本小于其取得的净资产份额，其差额则称为负商誉；实践中，还有企业自创商誉这一概念，但我国《企业会计准则第6号—无形资产》和国际会计准则都规定，企业自创商誉不能确认为资产。