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随着旅行社业竞争的日趋激烈，文章针对旅行社的营销需要，以人格特质理论为理论基础，依据旅游管理专业学生的四种特质，按照业绩型营销人才、策划型营销人才、管理型营销人才分类标准培养专业学生。从营销沟通能力、销售促销能力以及关系驱动能力培养业绩型营销人才，从市场驱动能力和产品组建能力培养策划型营销人才，从供应链管理能力和渠道管理能力培养管理型营销人才。从而解决旅行社业目前所面临的收客难题，获取竞争优势，解决大学生就业难题，同时为社会培养更多有用的人才，实现多赢。