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摘要：新闻舆论宣传要在坚持正确舆论导向的前提下，不断提高舆论引导能力，促进和谐社会的建设进程。这是衡量广大新闻工作者业务水准的一个重要标尺，也是衡量新闻媒体影响力与公信力的一个重要标准。更是对新闻媒体能否担当党和政府喉舌的重要考验。这已经成为新闻宣传工作的当务之急。
关键词：新闻；引导；舆论
中图分类号：B822.98 文献标识码：A 文章编号：1000-8136(2009)35-0087-02
随着社会的发展和科学技术的不断进步，信息的传递获取越来越快捷，新闻舆论的作用越来越突出。当前全国上下深入开展学习实践科学发展观活动，努力实现党中央提出的全面构建社会主义和谐社会的战略目标，这对新闻媒体提出了更高的要求。
1 突出“团结鼓劲、积极进取、昂扬向上”的主基调
在构建社会主义和谐社会的宏大工程中，新闻媒体要特别注重发挥教育和引导的功能。要高举旗帜、把握导向。着眼于巩固团结奋斗的共同思想基础。着力推进当代马克思主义大众化、普及化，使中国特色社会主义理论进企业、进学校、进机关、进社区、进村镇、进军营、进家庭，入耳入脑人心，充分发挥统一思想、凝聚人心的作用，最大限度地把广大人民团结和凝聚在中国特色社会主义伟大旗帜下。引导党员干部群众坚定不移地走中国特色社会主义道路，确保构建社会主义和谐社会在正确理论的指引下深入推进。要理直气壮引导舆论，弘扬社会正气。舆论引导是体现党和政府意志，反映人民群众心声的重要手段，在当前经济建设关键的转型期中，新闻媒体必须坚定不移地发挥好桥梁作用，将“上情下达”和“下情上传”两者结合起来，形成双向回流态势，使党委、政府的主张和群众的意愿有机统一起来。必须充分满足人民群眾的知情权，对重大新闻既全面报道，又梳理解读，在第一时间将新闻事件报道出来，快速地将新闻信息传递并呈现在受众的眼前。同时要扎实推进社会主义核心价值体系建设，把社会主义核心价值体系纳入国民教育和精神文明建设全过程。贯穿于社会主义现代化建设各个方面，融入人们的日常生产生活之中，使之转化为广大人民群众的自觉行动。
2 舆论宣传要贯彻“高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”的方针
“高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”是中央对做好今年宣传思想工作的总要求。它作为一个有机统一的整体。体现了党的主张和人民要求的统一，体现了把握内在规律与反映时代特征的统一。体现了理论指导性和现实针对性的统一。其中，高举旗帜是方向和灵魂，只有高举旗帜，才能坚定正确的政治方向。增强凝聚力和战斗力，激发广大人民群众构建社会主义和谐社会的积极性。围绕大局是首要任务，只有围绕大局。才能展现优势、有为有位。服务人民是根本宗旨，只有全心全意为人民服务，才能赢得广大人民群众的信赖和支持，才能安身立本，创建宏伟大业，进一步促进和谐社会建设。改革创新是加快经济建设、促进社会主义和谐社会建设的动力源泉，只有改革创新，才能充满生机、富有活力。因此，这个总要求，是我们做好新闻舆论宣传工作的基本遵循，也是提高舆论引导能力的根本方针。这就要求舆论宣传工作要围绕大局，着眼于凝聚力量、振奋精神，通过正确的舆论引导，唱响主旋律，打好主动仗，为推动和谐社会建设和科学发展营造积极健康的舆论氛围。要全面宣传党的基本理论、基本路线、基本纲领、基本经验，做好有利于推进构建社会主义和谐社会建设的宣传报道。突出抓好当前扩内需、保增长、调结构、促进经济社会平稳较快发展的宣传。要突出主题宣传抓好主题报道。如在主题宣传上，今年精心策划组织了深入学习实践科学发展观主题宣传报道。我们以全市各级领导干部“进万户门、解万家难、暖万人心”活动和实施“五大惠民工程”为重点，采取记者专访、新闻特写、录音报道、录音专访等新闻报道形式，大力宣传我市开展深入学习实践科学发展观活动，推进转型发展、安全发展、和谐发展、全面发展的生动事例；大力宣传朔州市在改善民生民计，促进社会和谐等方面的各项举措；大力宣传全市各级各部门稳增长、扩就业、保民生、促稳定的动态、成就、经验，引导干部群众更好地用科学发展观指导实践、推动工作，为学习实践活动的深入开展，营造了良好的氛围。
3 提高舆论的引导能力，就要进一步增强新闻舆论的针对性
这体现在报道内容、报道角度和报道形式等各个方面。宣传主题是不是具有现实针对性，取决于我们想说的是不是人民群众想听的，能不能拨动大多数人民群众的心弦，能不能产生强烈的社会反响。如本台今年以来，面对蔓延发展的国际金融危机和日益严重的经济形势，针对国际金融危机蔓延对我市经济的影响，集中开展了“应对严峻经济形势、确保平稳较快发展”的宣传战役。把正面宣传报道和疏导公众情绪结合起来，及时解疑释惑，化解社会矛盾。认真做好对当前经济形势的宣传，以凝聚人心、应对挑战为主线，引导人们正确看待形势，增强信心、进一步增强机遇意识；统一思想，形成共识，变压力为动力，变挑战为机遇。围绕市委提出的基础设施建设、产业优化升级、现代农业发展、资源环境保护、和谐社会建设5个重点，大力报道各县区研究、制定和落实保持经济平稳较快发展的思路、措施；大力报道市直各单位服务基层、服务企业、服务群众，解决突出问题，应对宏观形势变化的情况；大力报道广大干部群众面对不利因素迸发出斗志和创造力的鲜活事迹；加大全市招商引资成果的宣传，加大对全市重点工程建设项目的宣传，大力宣传建国60年来特别是朔州建市20年来我国经济建设和社会各项事业取得的辉煌成就，唱响共产党好、社会主义好、改革开放好、伟大祖国好的主旋律。为推动全市转型发展、安全发展、和谐发展、全面发展起到了积极的作用。
在宣传实践中我们体会到：舆论宣传对于百姓普遍关注的社会难点、热点问题，在报道题材选择方面，要多考虑群众需要什么样的典型。要多渠道了解人民群众口头舆论的主要内容。并有针对性地释疑解惑。在党务、政务信息报道上，要善于从人们切身利益的角度解读政策。作为新闻工作者要保持清醒的头脑。在难点、热点问题宣传报道上，立足点放在解决问题，改进工作、化解矛盾上，对难点热点问题的宣传必须把握好政策，掌握好尺度，要做到帮忙不添乱。这样才能起到引导群众、教育群众、鼓舞群众的作用。进一步促进和谐社会建设。
关键词：新闻；引导；舆论
中图分类号：B822.98 文献标识码：A 文章编号：1000-8136(2009)35-0087-02
随着社会的发展和科学技术的不断进步，信息的传递获取越来越快捷，新闻舆论的作用越来越突出。当前全国上下深入开展学习实践科学发展观活动，努力实现党中央提出的全面构建社会主义和谐社会的战略目标，这对新闻媒体提出了更高的要求。
1 突出“团结鼓劲、积极进取、昂扬向上”的主基调
在构建社会主义和谐社会的宏大工程中，新闻媒体要特别注重发挥教育和引导的功能。要高举旗帜、把握导向。着眼于巩固团结奋斗的共同思想基础。着力推进当代马克思主义大众化、普及化，使中国特色社会主义理论进企业、进学校、进机关、进社区、进村镇、进军营、进家庭，入耳入脑人心，充分发挥统一思想、凝聚人心的作用，最大限度地把广大人民团结和凝聚在中国特色社会主义伟大旗帜下。引导党员干部群众坚定不移地走中国特色社会主义道路，确保构建社会主义和谐社会在正确理论的指引下深入推进。要理直气壮引导舆论，弘扬社会正气。舆论引导是体现党和政府意志，反映人民群众心声的重要手段，在当前经济建设关键的转型期中，新闻媒体必须坚定不移地发挥好桥梁作用，将“上情下达”和“下情上传”两者结合起来，形成双向回流态势，使党委、政府的主张和群众的意愿有机统一起来。必须充分满足人民群眾的知情权，对重大新闻既全面报道，又梳理解读，在第一时间将新闻事件报道出来，快速地将新闻信息传递并呈现在受众的眼前。同时要扎实推进社会主义核心价值体系建设，把社会主义核心价值体系纳入国民教育和精神文明建设全过程。贯穿于社会主义现代化建设各个方面，融入人们的日常生产生活之中，使之转化为广大人民群众的自觉行动。
2 舆论宣传要贯彻“高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”的方针
“高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”是中央对做好今年宣传思想工作的总要求。它作为一个有机统一的整体。体现了党的主张和人民要求的统一，体现了把握内在规律与反映时代特征的统一。体现了理论指导性和现实针对性的统一。其中，高举旗帜是方向和灵魂，只有高举旗帜，才能坚定正确的政治方向。增强凝聚力和战斗力，激发广大人民群众构建社会主义和谐社会的积极性。围绕大局是首要任务，只有围绕大局。才能展现优势、有为有位。服务人民是根本宗旨，只有全心全意为人民服务，才能赢得广大人民群众的信赖和支持，才能安身立本，创建宏伟大业，进一步促进和谐社会建设。改革创新是加快经济建设、促进社会主义和谐社会建设的动力源泉，只有改革创新，才能充满生机、富有活力。因此，这个总要求，是我们做好新闻舆论宣传工作的基本遵循，也是提高舆论引导能力的根本方针。这就要求舆论宣传工作要围绕大局，着眼于凝聚力量、振奋精神，通过正确的舆论引导，唱响主旋律，打好主动仗，为推动和谐社会建设和科学发展营造积极健康的舆论氛围。要全面宣传党的基本理论、基本路线、基本纲领、基本经验，做好有利于推进构建社会主义和谐社会建设的宣传报道。突出抓好当前扩内需、保增长、调结构、促进经济社会平稳较快发展的宣传。要突出主题宣传抓好主题报道。如在主题宣传上，今年精心策划组织了深入学习实践科学发展观主题宣传报道。我们以全市各级领导干部“进万户门、解万家难、暖万人心”活动和实施“五大惠民工程”为重点，采取记者专访、新闻特写、录音报道、录音专访等新闻报道形式，大力宣传我市开展深入学习实践科学发展观活动，推进转型发展、安全发展、和谐发展、全面发展的生动事例；大力宣传朔州市在改善民生民计，促进社会和谐等方面的各项举措；大力宣传全市各级各部门稳增长、扩就业、保民生、促稳定的动态、成就、经验，引导干部群众更好地用科学发展观指导实践、推动工作，为学习实践活动的深入开展，营造了良好的氛围。
3 提高舆论的引导能力，就要进一步增强新闻舆论的针对性
这体现在报道内容、报道角度和报道形式等各个方面。宣传主题是不是具有现实针对性，取决于我们想说的是不是人民群众想听的，能不能拨动大多数人民群众的心弦，能不能产生强烈的社会反响。如本台今年以来，面对蔓延发展的国际金融危机和日益严重的经济形势，针对国际金融危机蔓延对我市经济的影响，集中开展了“应对严峻经济形势、确保平稳较快发展”的宣传战役。把正面宣传报道和疏导公众情绪结合起来，及时解疑释惑，化解社会矛盾。认真做好对当前经济形势的宣传，以凝聚人心、应对挑战为主线，引导人们正确看待形势，增强信心、进一步增强机遇意识；统一思想，形成共识，变压力为动力，变挑战为机遇。围绕市委提出的基础设施建设、产业优化升级、现代农业发展、资源环境保护、和谐社会建设5个重点，大力报道各县区研究、制定和落实保持经济平稳较快发展的思路、措施；大力报道市直各单位服务基层、服务企业、服务群众，解决突出问题，应对宏观形势变化的情况；大力报道广大干部群众面对不利因素迸发出斗志和创造力的鲜活事迹；加大全市招商引资成果的宣传，加大对全市重点工程建设项目的宣传，大力宣传建国60年来特别是朔州建市20年来我国经济建设和社会各项事业取得的辉煌成就，唱响共产党好、社会主义好、改革开放好、伟大祖国好的主旋律。为推动全市转型发展、安全发展、和谐发展、全面发展起到了积极的作用。
在宣传实践中我们体会到：舆论宣传对于百姓普遍关注的社会难点、热点问题，在报道题材选择方面，要多考虑群众需要什么样的典型。要多渠道了解人民群众口头舆论的主要内容。并有针对性地释疑解惑。在党务、政务信息报道上，要善于从人们切身利益的角度解读政策。作为新闻工作者要保持清醒的头脑。在难点、热点问题宣传报道上，立足点放在解决问题，改进工作、化解矛盾上，对难点热点问题的宣传必须把握好政策，掌握好尺度，要做到帮忙不添乱。这样才能起到引导群众、教育群众、鼓舞群众的作用。进一步促进和谐社会建设。