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摘 要：城市色彩作为城市的霓裳，具有塑造城市风貌、彰显城市个性、传递文化信息等功能。目前我国的城市色彩规划处于初步阶段，国内学者对城市色彩的研究主要集中在城市色彩的概念、意义和设计原则等方面，而对城市色彩与城市旅游形象两者之间的关系关注较少。为更好地提升我国城市旅游形象，以昆明市为例，结合城市色彩规划理论，分析昆明城市旅游形象的现状，并通过对昆明城市色彩问题的归纳和剖析，进一步提出昆明城市色彩形象策略，以期通过城市旅游形象的提升来获取城市旅游竞争优势，促进我国旅游业朝着更好的方向发展。
关键词：城市色彩；城市旅游形象；昆明
中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）16-0264-03
近年来，随着城市的快速发展和国内外城市旅游的激烈竞争，越来越多的城市开始关注城市色彩规划设计。马克思曾说过：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”良好的城市色彩设计可以塑造城市旅游形象，而城市旅游形象可以体现城市文脉、凸显城市魅力以及促进城市社会经济的发展等。城市色彩是树立和提升城市旅游形象的一个新的元素，它会对城市旅游形象的建设发挥重要作用，从而更好地促进旅游市场的发展。
一、城市色彩与城市旅游形象
（一）城市色彩和城市旅游形象的定义
城市色彩是一个综合的概念。20世纪70年代法国著名色彩专家让·菲力普·朗科罗（Jean Philippe Lenclos）创立了“色彩地理学”，从而为现代城市色彩规划提供了理论依据。其主要观点是：城市色彩是在特定的自然地理条件、民族文化和经济活动等因素下形成的城市固有面貌和品性[1]。我国对现代城市色彩规划的研究与实践起步较晚，大多数学者采用“城市色彩是城市公共空间中所有裸露物体外部被感知的色彩总和，包括自然色彩和人工色彩两部分”这一定义[2]。城市旅游形象是一个综合、抽象的概念。我国对城市旅游形象的研究始于20世纪90年代中后期，并随着城市旅游的快速发展成为旅游领域研究中的一个新热点。城市旅游形象，是旅游者或潜在旅游者对旅游城市的内在底蕴和外在景观特征的综合印象、认识、评价[3]。当前我国城市旅游形象研究主要涉及城市旅游形象的策划、城市旅游形象的营销、城市旅游形象的管理三方面[4]。
（二）城市色彩和城市旅游形象的关系
色彩是城市形象的直观表现，我们可以通过城市色彩解读出一座城市的民俗民风、历史文化、市民的价值观等。塑造城市旅游形象是获取城市旅游竞争力的重要途径，而城市色彩规划可以充分挖掘和再利用城市旅游资源，弥补城市早期规划建设的不足，提升城市旅游形象，激活旅游市场，增强城市旅游的整体实力，从而间接促进城市社会经济的发展。因此，城市色彩规划设计对一个城市旅游形象的提升具有十分重要的作用和意义。
（三）昆明城市旅游形象现状分析
随着城市化进程的加快，中国大多数城市更注重城市旅游形象的设计，而忽视了对城市旅游形象的维护，导致城市旅游形象实践效果不佳[5]。享有“春城”美誉的昆明，旅游资源得天独厚，拥有独具魅力的自然风光、灿烂悠久的历史文化、绚丽的民族风情等，是中国优秀旅游城市，也是云南旅游的窗口。99世博会，一句“昆明天天是春天”的口号把昆明推向世界，吸引了无数海内外游客。随着云南旅游强省的建设和城中村改造工程的推进，昆明城市旅游形象建设得到了很大改进。然而近年来，昆明城市布局不合理、旅游形象不鲜明、基础设施不完善、产业支撑不强等问题日益突出；主导者对旅游形象的营销和管理较为薄弱，没有根据旅游市场的变化不断创新城市旅游形象；城市缺乏个性，没有一个具有唯一性的、非同质性的旅游形象，甚至“春城”的城市旅游形象也逐渐弱化和被人淡忘。
城市色彩作为一座城市的名牌，具有塑造城市旅游形象的重要功能。通过城市色彩的规划建设，可以挖掘城市文脉，塑造富有鲜明个性的城市形象。因此，昆明城市旅游形象的提升可以另辟蹊径，利用和谐的城市色彩弥补城市建设的缺陷，深入挖掘“春城”和云南民族文化内涵，把“春城”作为昆明最核心、最富有特色和最具有竞争力的城市品牌形象，重新打响“春城”口号，并着力打造世界知名的“中国春城”。
二、昆明城市色彩现状与问题
昆明城市色彩经历了一个变迁的过程：1905年以前，建筑立面色彩以红色、黄色为主；20世纪初至新中国成立前，建筑立面色彩以黄色、白色和灰色为主；新中国成立后至20世纪70年代末期，建筑立面色彩以红色、灰色、白色为主；20世纪90年代后，建筑立面色彩使用浅黄的频率较高；2014年昆明市发布了《昆明城市建筑色彩控制导则（试行）》（以下简称《导则》），对昆明的建筑色彩进行了规范，明确建筑墙面主色调采用浅黄色系、浅灰色系，辅色可多样选择。
随着桥头堡战略的实施和云南旅游强省的建设，近年来昆明的城市建设在逐步加强。如城市基础设施的改善、旅游服务设施的完善、特色街区和建筑的打造等，特别是中国国际旅游交易会、中国—南亚博览会等一系列国际会议在昆明的举办，都在一定程度上宣传和提升了昆明城市旅游形象，扩大了昆明旅游的国际知名度。然而，尽管昆明的巨大转变有目共睹，但城市建设的快速发展造成了城市色彩杂乱无序的问题，使城市旅游形象越来越弱。根据实地调研和文献研究，笔者认为，昆明的城市色彩建设主要存在以下三方面问题。
（一）城市色彩趋同，缺乏特色
在大规模的城市建设中，巨大经济利益的驱动和建筑材料的快速发展成为城市色彩趋同乃至弱化的重要因素[6]。昆明早期的城市规划设计缺乏自己的色彩理论体系，城市建设没有鲜明的色彩特征，与其他城市的面貌趋同，导致从建筑上根本无法区分昆明与上海、重庆等城市色彩的异同；毫无特色的城市色彩，使昆明的特征和识别性逐渐弱化，“春城”和“七彩云南 旅游天堂”的旅游形象魅力和独特吸引力没有得到充分体现，当地市民也体会不到居住在这片旅游胜地的归属感和自豪感。 （二）城市文脉断裂
城市色彩作为旅游文化的一个分支，是随着城市的发展逐步累积形成的，是现代文明的一种体现。昆明作为中国历史文化名城，拥有二千二百多年的建城史，文物古迹众多，人文色彩丰富。然而，在社会快速发展的时代背景下，城市现代化进程逐渐模糊了人们对于老昆明的历史记忆。随着城市改造进程的加快，昆明丰富多样的民族文化在建筑层面被边缘化甚至忽略，城市独有的文脉渐渐迷失。主导者对色彩文化和文化传承认识上的缺失使昆明这座城市独有的魅力没有得到充分发挥，千城一面的风貌让游客身处昆明却很难感受到古滇文化的气息。
（三）商业化色彩污染
在城市改造过程中，商业化倾向造成的色彩污染现象越来越严重。过度注重加快发展，使城市建设在色彩运用上盲目追求标新立异，不考虑与周围环境和建筑的协调搭配，从而对城市整体景观造成了破坏，也对人们的身心产生了不良影响。由于缺乏统一的城市色彩体系，昆明建筑的“老味”逐渐消失，如金马碧鸡坊等一些具有地标价值的建筑如今色彩鲜艳，虽具有视觉冲击力，却降低了城市文化的品质，使昆明“春城”的旅游形象与城市建筑风格不相符，给城市旅游形象的提升带来了负面影响。
三、昆明城市色彩形象策略
基于昆明城市色彩的总体情况和旅游形象的发展现状，要想解决目前昆明城市色彩趋同、城市文脉断裂和色彩污染等问题，进一步提升城市旅游形象，应制定科学合理、行之有效的城市色彩形象策略，向游客展示一个符合“春城”形象的和谐、秀丽、富有内涵且充满活力的旅游城市。
（一）选色依据
城市色彩规划设计要顺应城市的自然环境和尊重城市的人文环境，遵循自然美、符合地方特色、延续城市历史文脉、服从城市功能分区、突出个性、整体和谐等几大原则[7]。城市色彩基调的影响因素包括：自然环境因素（气候、季节、地域、植被、土壤、水体等）和人文环境因素（民俗、宗教、城市文化、建筑风格、科学技术等）[8]。按照云南省委省政府对昆明城市定位的要求，结合《导则》及以上诸因素，笔者认为，昆明市的城市色彩宜选用浅黄色作为主色调。
气候因素对城市色彩的定位有着重要影响。昆明气候温和，年平均气温15℃，冬无酷暑，夏无严寒，四季如春，气候宜人。轻快明亮的浅黄色不但符合昆明的气候特点，也能给人带来一种舒适感，突出昆明“春城”旅游形象。一是在日照和光反射强的气候条件下，浅黄色的吸热系数比其他深颜色要低，有利于建筑墙体的隔热[9]（见表1）。二是浅黄色能在四季的变化中与环境形成层次丰富的色彩景观效果。三是浅黄色符合昆明气候特征和地域特色，能突显春天的色彩，展现蓝天白云、四季常青的元素，塑造充满生机、活力、积极向上的“春城”旅游形象。
表1 不同色彩的热吸收系数（P）
（二）应对策略
1.建立城市色彩数据库，创造城市个性色彩。城市色彩数据库是城市色彩立法和管理的重要依据，也是指导城市色彩运用的原则。昆明城市色彩的建设，要把城市色彩作为城市总体规划的重要环节，通过翔实的城市色彩调研，分析城市色彩现状的成因，深入挖掘“春城”的内涵和外延，建立一套具有时效性和前瞻性的城市色彩图谱。通过寻找和归纳自身的色彩特性，创造具有鲜明的昆明味道的城市色彩，最终提升昆明旅游形象。
2.加大城市色彩形象的宣传与营销，全面提升旅游形象的影响力。国外研究表明，旅游形象是吸引旅游者最关键的因素之一。如今越来越多的城市开始注重城市旅游形象的传播和营销。昆明城市色彩形象的推广，应结合昆明目前旅游市场发展特点和趋势，采取新的旅游形象提升策略。充分利用网络、微博、微信等新型媒体传播渠道，全面加强对昆明城市色彩形象的宣传，扩大受众面，使旅游者通过城市色彩形象了解昆明旅游的新亮点。如旅游部门可以通过和《奔跑吧兄弟》、《舌尖上的中国》、《爸爸去哪儿》等热播电视节目合作，对昆明城市色彩形象进行重点宣传；与央视合作推出“中国春城 魅力花海”纪录片或宣传片，将城市色彩作为引爆点，展示昆明春城的魅力；开展全国性的文化节庆、节事和国际性会议等，提升昆明旅游的国际知名度；对城市旅游形象进行策划的同时加强对其维护和管理，并根据旅游市场的变化不断创新旅游形象，避免将城市色彩形象沦为“形象工程”。
3.建立城市色彩立法机制，加强色彩管理。中国城市色彩建设目前普遍存在没有统一规划、缺乏明确管理法规和监管制度等问题。昆明城市色彩形象的建设，应以立法的形式对城市色彩进行规划，逐步建立和完善色彩建设法律法规体系。如加快《导则》的正式出台，通过管理制度来规范色彩应用，保证城市色彩协调发展；利用产业管理模式，把昆明城市色彩的发展作为一个新的产业来打造，通过色彩经济的附加值来推动昆明旅游业的发展[10]。
4.提高主导者和民众对色彩文化的素养。一座城市整体在城市色彩观念上的缺失，反映出的是城市文化根性的衰弱。由于民众缺乏基本的色彩文化修养，导致《导则》公布之后不少市民调侃昆明将沦为“满城尽是黄房子”。因此，昆明城市色彩形象的提升，必须提高主导者和民众对色彩文化的认识，激发市民参与城市色彩建设的积极性和创造性，并主动参与维护，进一步增强民众对昆明历史文化的认同感和责任感。
四、结论
城市色彩作为城市的最表层皮肤，具有承载文化信息、塑造旅游形象、凸显城市个性等功能。昆明城市色彩形象的建设，应在充分顺应城市的自然环境和人文环境的前提下，进行科学规划，并采取建立城市色彩数据库、积极宣传和营销城市色彩形象、建立城市色彩立法机制和管理制度、提高民众对色彩文化的素养等策略，从而全面提升昆明“春城”旅游形象。只有当真正找到自己的色彩感觉，并树立城市文化自信时，昆明这座城市的旅游业才能越走越远。
参考文献：
[1] 宋建明，翟音，黄斌斌.浙江省城市色彩规划方法研究[J].新美术，2009，（3）.
[2] 刘新荣.浅析城市色彩[J].经营管理者，2009，（19）.
[3] Manjula Chaudhary.India’s Image as a Tourist Destination：a Perspective of Foreign Tourists [J].Tourism Management，2000，（21）.
[4] 彭新月.中国城市旅游形象研究报告[J].经济师，2010，（10）.
[5] 黄河.城市旅游形象策划实践应用效果不佳的原因探析[J].生产力研究，2009，（14）.
[6] 李玉.我国城市色彩问题分析及应对策略[J].艺术与设计（理论），2011，（4）.
[7] 杨曾宪.城市色彩规划设计的意义及原则[J].城市，2004，（1）.
[8] 张林玲.通过城市色彩塑造城市旅游形象——以重庆市为例[J].科技经济市场，2006，（9）.
[9] 陈婧妍，田善淮，郑行洋.浅谈城市色彩规划[J].经济研究导刊，2012，（25）.
[10] 杜小东，孙超.把握城市色彩 传达城市个性——论天津城市色彩的传承与发展[J].艺术教育，2010，（2）.
[责任编辑 王晓燕]
关键词：城市色彩；城市旅游形象；昆明
中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）16-0264-03
近年来，随着城市的快速发展和国内外城市旅游的激烈竞争，越来越多的城市开始关注城市色彩规划设计。马克思曾说过：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”良好的城市色彩设计可以塑造城市旅游形象，而城市旅游形象可以体现城市文脉、凸显城市魅力以及促进城市社会经济的发展等。城市色彩是树立和提升城市旅游形象的一个新的元素，它会对城市旅游形象的建设发挥重要作用，从而更好地促进旅游市场的发展。
一、城市色彩与城市旅游形象
（一）城市色彩和城市旅游形象的定义
城市色彩是一个综合的概念。20世纪70年代法国著名色彩专家让·菲力普·朗科罗（Jean Philippe Lenclos）创立了“色彩地理学”，从而为现代城市色彩规划提供了理论依据。其主要观点是：城市色彩是在特定的自然地理条件、民族文化和经济活动等因素下形成的城市固有面貌和品性[1]。我国对现代城市色彩规划的研究与实践起步较晚，大多数学者采用“城市色彩是城市公共空间中所有裸露物体外部被感知的色彩总和，包括自然色彩和人工色彩两部分”这一定义[2]。城市旅游形象是一个综合、抽象的概念。我国对城市旅游形象的研究始于20世纪90年代中后期，并随着城市旅游的快速发展成为旅游领域研究中的一个新热点。城市旅游形象，是旅游者或潜在旅游者对旅游城市的内在底蕴和外在景观特征的综合印象、认识、评价[3]。当前我国城市旅游形象研究主要涉及城市旅游形象的策划、城市旅游形象的营销、城市旅游形象的管理三方面[4]。
（二）城市色彩和城市旅游形象的关系
色彩是城市形象的直观表现，我们可以通过城市色彩解读出一座城市的民俗民风、历史文化、市民的价值观等。塑造城市旅游形象是获取城市旅游竞争力的重要途径，而城市色彩规划可以充分挖掘和再利用城市旅游资源，弥补城市早期规划建设的不足，提升城市旅游形象，激活旅游市场，增强城市旅游的整体实力，从而间接促进城市社会经济的发展。因此，城市色彩规划设计对一个城市旅游形象的提升具有十分重要的作用和意义。
（三）昆明城市旅游形象现状分析
随着城市化进程的加快，中国大多数城市更注重城市旅游形象的设计，而忽视了对城市旅游形象的维护，导致城市旅游形象实践效果不佳[5]。享有“春城”美誉的昆明，旅游资源得天独厚，拥有独具魅力的自然风光、灿烂悠久的历史文化、绚丽的民族风情等，是中国优秀旅游城市，也是云南旅游的窗口。99世博会，一句“昆明天天是春天”的口号把昆明推向世界，吸引了无数海内外游客。随着云南旅游强省的建设和城中村改造工程的推进，昆明城市旅游形象建设得到了很大改进。然而近年来，昆明城市布局不合理、旅游形象不鲜明、基础设施不完善、产业支撑不强等问题日益突出；主导者对旅游形象的营销和管理较为薄弱，没有根据旅游市场的变化不断创新城市旅游形象；城市缺乏个性，没有一个具有唯一性的、非同质性的旅游形象，甚至“春城”的城市旅游形象也逐渐弱化和被人淡忘。
城市色彩作为一座城市的名牌，具有塑造城市旅游形象的重要功能。通过城市色彩的规划建设，可以挖掘城市文脉，塑造富有鲜明个性的城市形象。因此，昆明城市旅游形象的提升可以另辟蹊径，利用和谐的城市色彩弥补城市建设的缺陷，深入挖掘“春城”和云南民族文化内涵，把“春城”作为昆明最核心、最富有特色和最具有竞争力的城市品牌形象，重新打响“春城”口号，并着力打造世界知名的“中国春城”。
二、昆明城市色彩现状与问题
昆明城市色彩经历了一个变迁的过程：1905年以前，建筑立面色彩以红色、黄色为主；20世纪初至新中国成立前，建筑立面色彩以黄色、白色和灰色为主；新中国成立后至20世纪70年代末期，建筑立面色彩以红色、灰色、白色为主；20世纪90年代后，建筑立面色彩使用浅黄的频率较高；2014年昆明市发布了《昆明城市建筑色彩控制导则（试行）》（以下简称《导则》），对昆明的建筑色彩进行了规范，明确建筑墙面主色调采用浅黄色系、浅灰色系，辅色可多样选择。
随着桥头堡战略的实施和云南旅游强省的建设，近年来昆明的城市建设在逐步加强。如城市基础设施的改善、旅游服务设施的完善、特色街区和建筑的打造等，特别是中国国际旅游交易会、中国—南亚博览会等一系列国际会议在昆明的举办，都在一定程度上宣传和提升了昆明城市旅游形象，扩大了昆明旅游的国际知名度。然而，尽管昆明的巨大转变有目共睹，但城市建设的快速发展造成了城市色彩杂乱无序的问题，使城市旅游形象越来越弱。根据实地调研和文献研究，笔者认为，昆明的城市色彩建设主要存在以下三方面问题。
（一）城市色彩趋同，缺乏特色
在大规模的城市建设中，巨大经济利益的驱动和建筑材料的快速发展成为城市色彩趋同乃至弱化的重要因素[6]。昆明早期的城市规划设计缺乏自己的色彩理论体系，城市建设没有鲜明的色彩特征，与其他城市的面貌趋同，导致从建筑上根本无法区分昆明与上海、重庆等城市色彩的异同；毫无特色的城市色彩，使昆明的特征和识别性逐渐弱化，“春城”和“七彩云南 旅游天堂”的旅游形象魅力和独特吸引力没有得到充分体现，当地市民也体会不到居住在这片旅游胜地的归属感和自豪感。 （二）城市文脉断裂
城市色彩作为旅游文化的一个分支，是随着城市的发展逐步累积形成的，是现代文明的一种体现。昆明作为中国历史文化名城，拥有二千二百多年的建城史，文物古迹众多，人文色彩丰富。然而，在社会快速发展的时代背景下，城市现代化进程逐渐模糊了人们对于老昆明的历史记忆。随着城市改造进程的加快，昆明丰富多样的民族文化在建筑层面被边缘化甚至忽略，城市独有的文脉渐渐迷失。主导者对色彩文化和文化传承认识上的缺失使昆明这座城市独有的魅力没有得到充分发挥，千城一面的风貌让游客身处昆明却很难感受到古滇文化的气息。
（三）商业化色彩污染
在城市改造过程中，商业化倾向造成的色彩污染现象越来越严重。过度注重加快发展，使城市建设在色彩运用上盲目追求标新立异，不考虑与周围环境和建筑的协调搭配，从而对城市整体景观造成了破坏，也对人们的身心产生了不良影响。由于缺乏统一的城市色彩体系，昆明建筑的“老味”逐渐消失，如金马碧鸡坊等一些具有地标价值的建筑如今色彩鲜艳，虽具有视觉冲击力，却降低了城市文化的品质，使昆明“春城”的旅游形象与城市建筑风格不相符，给城市旅游形象的提升带来了负面影响。
三、昆明城市色彩形象策略
基于昆明城市色彩的总体情况和旅游形象的发展现状，要想解决目前昆明城市色彩趋同、城市文脉断裂和色彩污染等问题，进一步提升城市旅游形象，应制定科学合理、行之有效的城市色彩形象策略，向游客展示一个符合“春城”形象的和谐、秀丽、富有内涵且充满活力的旅游城市。
（一）选色依据
城市色彩规划设计要顺应城市的自然环境和尊重城市的人文环境，遵循自然美、符合地方特色、延续城市历史文脉、服从城市功能分区、突出个性、整体和谐等几大原则[7]。城市色彩基调的影响因素包括：自然环境因素（气候、季节、地域、植被、土壤、水体等）和人文环境因素（民俗、宗教、城市文化、建筑风格、科学技术等）[8]。按照云南省委省政府对昆明城市定位的要求，结合《导则》及以上诸因素，笔者认为，昆明市的城市色彩宜选用浅黄色作为主色调。
气候因素对城市色彩的定位有着重要影响。昆明气候温和，年平均气温15℃，冬无酷暑，夏无严寒，四季如春，气候宜人。轻快明亮的浅黄色不但符合昆明的气候特点，也能给人带来一种舒适感，突出昆明“春城”旅游形象。一是在日照和光反射强的气候条件下，浅黄色的吸热系数比其他深颜色要低，有利于建筑墙体的隔热[9]（见表1）。二是浅黄色能在四季的变化中与环境形成层次丰富的色彩景观效果。三是浅黄色符合昆明气候特征和地域特色，能突显春天的色彩，展现蓝天白云、四季常青的元素，塑造充满生机、活力、积极向上的“春城”旅游形象。
表1 不同色彩的热吸收系数（P）
（二）应对策略
1.建立城市色彩数据库，创造城市个性色彩。城市色彩数据库是城市色彩立法和管理的重要依据，也是指导城市色彩运用的原则。昆明城市色彩的建设，要把城市色彩作为城市总体规划的重要环节，通过翔实的城市色彩调研，分析城市色彩现状的成因，深入挖掘“春城”的内涵和外延，建立一套具有时效性和前瞻性的城市色彩图谱。通过寻找和归纳自身的色彩特性，创造具有鲜明的昆明味道的城市色彩，最终提升昆明旅游形象。
2.加大城市色彩形象的宣传与营销，全面提升旅游形象的影响力。国外研究表明，旅游形象是吸引旅游者最关键的因素之一。如今越来越多的城市开始注重城市旅游形象的传播和营销。昆明城市色彩形象的推广，应结合昆明目前旅游市场发展特点和趋势，采取新的旅游形象提升策略。充分利用网络、微博、微信等新型媒体传播渠道，全面加强对昆明城市色彩形象的宣传，扩大受众面，使旅游者通过城市色彩形象了解昆明旅游的新亮点。如旅游部门可以通过和《奔跑吧兄弟》、《舌尖上的中国》、《爸爸去哪儿》等热播电视节目合作，对昆明城市色彩形象进行重点宣传；与央视合作推出“中国春城 魅力花海”纪录片或宣传片，将城市色彩作为引爆点，展示昆明春城的魅力；开展全国性的文化节庆、节事和国际性会议等，提升昆明旅游的国际知名度；对城市旅游形象进行策划的同时加强对其维护和管理，并根据旅游市场的变化不断创新旅游形象，避免将城市色彩形象沦为“形象工程”。
3.建立城市色彩立法机制，加强色彩管理。中国城市色彩建设目前普遍存在没有统一规划、缺乏明确管理法规和监管制度等问题。昆明城市色彩形象的建设，应以立法的形式对城市色彩进行规划，逐步建立和完善色彩建设法律法规体系。如加快《导则》的正式出台，通过管理制度来规范色彩应用，保证城市色彩协调发展；利用产业管理模式，把昆明城市色彩的发展作为一个新的产业来打造，通过色彩经济的附加值来推动昆明旅游业的发展[10]。
4.提高主导者和民众对色彩文化的素养。一座城市整体在城市色彩观念上的缺失，反映出的是城市文化根性的衰弱。由于民众缺乏基本的色彩文化修养，导致《导则》公布之后不少市民调侃昆明将沦为“满城尽是黄房子”。因此，昆明城市色彩形象的提升，必须提高主导者和民众对色彩文化的认识，激发市民参与城市色彩建设的积极性和创造性，并主动参与维护，进一步增强民众对昆明历史文化的认同感和责任感。
四、结论
城市色彩作为城市的最表层皮肤，具有承载文化信息、塑造旅游形象、凸显城市个性等功能。昆明城市色彩形象的建设，应在充分顺应城市的自然环境和人文环境的前提下，进行科学规划，并采取建立城市色彩数据库、积极宣传和营销城市色彩形象、建立城市色彩立法机制和管理制度、提高民众对色彩文化的素养等策略，从而全面提升昆明“春城”旅游形象。只有当真正找到自己的色彩感觉，并树立城市文化自信时，昆明这座城市的旅游业才能越走越远。
参考文献：
[1] 宋建明，翟音，黄斌斌.浙江省城市色彩规划方法研究[J].新美术，2009，（3）.
[2] 刘新荣.浅析城市色彩[J].经营管理者，2009，（19）.
[3] Manjula Chaudhary.India’s Image as a Tourist Destination：a Perspective of Foreign Tourists [J].Tourism Management，2000，（21）.
[4] 彭新月.中国城市旅游形象研究报告[J].经济师，2010，（10）.
[5] 黄河.城市旅游形象策划实践应用效果不佳的原因探析[J].生产力研究，2009，（14）.
[6] 李玉.我国城市色彩问题分析及应对策略[J].艺术与设计（理论），2011，（4）.
[7] 杨曾宪.城市色彩规划设计的意义及原则[J].城市，2004，（1）.
[8] 张林玲.通过城市色彩塑造城市旅游形象——以重庆市为例[J].科技经济市场，2006，（9）.
[9] 陈婧妍，田善淮，郑行洋.浅谈城市色彩规划[J].经济研究导刊，2012，（25）.
[10] 杜小东，孙超.把握城市色彩 传达城市个性——论天津城市色彩的传承与发展[J].艺术教育，2010，（2）.
[责任编辑 王晓燕]