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要争夺市场,占据更大的市场份额,没有品牌的支撑,再好的产品也是很难获得消费者的认可。一个企业发展到一定阶段必须要有品牌战略。随着我国整体国力增强和进入WTO之后,企业间的竞争已经从产品层面越升到品牌形象层面。众多跨国企业纷纷采取品牌战略活动,作为拉动企业发展和拉动业务增长的龙头战略。本文以世界石油巨头埃克森美孚为例,描述了其品牌历史、品牌建设及其品牌战略等几方面内容,使广大读者了解世界跨国公司的品牌铸就之道。