诞生于上个世纪20年代的无线电广播，在经历过风风雨雨的荡涤之后，依然以顽强的生命力跻身于三大媒体的行列。现如今，在激烈的媒体竞争中，地方广播面临着新的挑战，需要重新科学地分析广播的特点和优势，找准改革发展的思路和切入点，在发展中走出一条适合自身的新路，打造出一个充满活力和希望的传媒阵地。
　　一、目前地方广播存在的问题
　　1.从竞争环境看，广播受电视、报纸和新媒体的冲击较大。近几年来，网络的迅速发展，直接使电视、广播受众分别大幅下降，多种媒介之间的竞争压力致使广播生存困难。
　　2.从广播自身来看，其问题主要体现在基础薄弱上。（1）宣传基础薄弱。地方电台整体宣传质量不高，节目流俗化严重，没有有效信息量的节目大时段播出，热闹却无深度，节目对社会生活介入太少，甚至脱节，久而久之，造成节目水份多，幼稚化严重，听众层次单一，电台的权威性、公信力、社会影响力下降。（2）经济基础薄弱。地方电台经费来源主要依靠广告创收，广告来源靠热线。尤其是近几年来，广播走进了医疗专题广告高收入的泡沫中，医疗专题广告的收入很大程度上受政策制约。广告收入的高增长构建在医疗专题广告的基础上，对广播发展前景极为不利。
　　二、重新认识广播的优势
　　新时期的广播，绝不是 “弱势媒体”，而是一个在新世纪具有强大竞争力和发展前景的知识媒体。当今社会，报纸、广播、电视三大主流媒体各具优势、各有特色、各领风骚的格局没有改变。“快捷、方便、容量大、覆盖率高”等特点，是当前所有媒体基本可以实现的共同追求，不再成为广播的独特优势。那么广播的特点和优势到底在哪里？笔者认为，地方广播的新优势在于：地方性、互动化、低成本、“移动新生活”。
　　地方性是指地方电台往往成为当地广播听众的首选电台。虽然随着技术的发展，数字广播、卫星广播等新的广播类型的出现已经打破了广播传播上的地域限制，向全国、全球播出已不再是难题，但事实表明，人们总是更多地关心自己周围的情况和变化，关心这些变化对自己的影响。对于大多数听众来说，广播大多数时间内不是国际性的而是地方性的，电台的地方性特点无疑是地方电台的特有优势。
　　互动化指的是广播的即时参与、即时回应的特点，适合谈话、倾诉、交流、咨询和异地互动。与互联网相比，广播的互动有着对象明确、选择自主性强等特点。广播节目的嘉宾经过主持人的价值过滤，一般具有交谈价值和较高品位，不仅参与交流有益，开机收听亦有益。与电视相比，广播的互动具有保密、神秘及声音审美的特点，自由度和灵活性也更大一些。尤其在异地传播中，广播的优势更为明显。不论多大规模、多远距离，广播只需要一个现场记者、一条电话线就可以实现同步播出，而电视则要受到国际法、信号传输等技术因素的种种制约。
　　低成本是指广播的低投入高产出运作。这是与其它三大媒体相比而言，也应该是市场经济条件下媒体竞争的最大优势。与报纸、电视、网络相比，广播产品的成本最低，受众的接收成本也最低，较低的成本可以有效抗衡其它媒体的市场冲击。从这方面考虑，广播将拥有深远的开发价值。
　　“移动新生活”是指发掘广播可在移动状态下收听的特点。随着车辆进入家庭，车载广播已成为有车族的最佳选择。调查显示，广播听众的收听习惯正在由固定收听转向移动中的伴随收听，所以广播又有“贴身媒介”、“伴侣媒介”之称。从听众的角度来看，听广播可以伴随吃饭、做家务、乘车、步行等几乎所有行为，而且携带方便。这种流动收听是广播的一大特点，也是广播的优势，广播媒体也因此被称为“移动”媒体。所以，有效地利用广播的时间资源，使其能够满足快节奏生活中人们一心二用的愿望，从而实现传播目的。
　　（作者单位：巴彦淖尔市广播电视台）
　　责任编辑：白洁