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【摘要】随着工业化和全球化不断发展，地域之间的界限被打破，地域特色正在逐渐消逝。中国文化底蕴深厚，地域辽阔，不同地区孕育出独特的地域文化，从而形成独一无二的地域视觉传达设计风格。作为新时代的设计师，应该思考如何有机继承与创新发展地域特色，在地域历史文化中汲取新元素，将视觉传达设计与地域文化有机结合，获取更加多样化的设计思路，既为现代视觉传达设计注入新生命、提供新思路，又为地域文化的保存与延续提供新出路。本文在地域文化研究的基础上，从现代视觉传达设计出发，通过实例论证不同地域文化影响下的传统视觉传达设计，阐明现代视觉传达设计与地域文化之间的紧密关系，提出现代视觉传达设计应该如何与地域文化有机结合，从而形成具有地域特色的现代视觉传达设计。
【关键词】地域文化;视觉传达设计;影响
【中图分类号】J524 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2021）06-0061-02
一、对地域文化的研究
（一）地域文化相关概念
地域文化是指某一特定区域受其地理环境、人文习俗等诸多因素影响下，经过长期发展沉淀所逐渐形成的具有当地特色的、易识别的、稳定的文化系统，它是一个地区内文化、习俗等的总和。广义上的地域文化是指中华上下五千年不同地区物质财富和精神财富的总和，如今所说的地域文化是大家共同认定的某一地区所特有的文化。
（二）地域文化与视觉传达设计的关系
本文认为地域文化与视觉传达设计二者是一个相辅相成、缺一不可的关系。一方面，地域文化是视觉传达设计的基础和创作的源泉，它为视觉传达设计提供了多样化的文化元素，脱离文化基础的视觉传达设计无疑是复制式的、冰冷的。根据概念可知地域文化是一个地区长期历史文化发展的总和，带有显著的地域性和特色性，它产生于一个地域生活的方方面面，也作用在一个地域社会生活的方方面面，使其具有特定地域的特定文化形态。因此，视觉传达设计是在特定的地域内受特定地域文化影响下而进行的。另一方面，视觉传达设计是地域文化的具体表现形式，其设计理念和物质形式化也是地域文化的象征，这是对地域文化的一种传承和发展。尤其在快速发展的现代社会中，城市化对传统地域文化的冲击可以说是毁灭性的，不仅仅是外来文化的冲击，更重要的是现代城市建设规划对传统特色建筑这类地域物质、非物质文化的毁灭，这些都是不可逆的。因此，地域文化与视觉传达设计二者是相辅相成、缺一不可的关系，视觉传达设计只有吸收地域文化独特性，立足于文化的基础上次才能脱颖而出，得到长期发展;而地域文化想要保持其地域独特性，从反映人们物质文化生活的视觉传达设计中得到动态的发展也是保持其特色的方式之一。
二、地域文化对传统视觉传达设计的影响
（一）对设计思维的影响
在我国传统文化中，佛、道、儒三学基本组成了中国传统文化，对中国人为人处世、思维方式等产生了不可磨灭的影响。儒学影响深远持久，主张天人合一、与自然和谐相处;而道教强调“无为”，意思是无贵贱之分，不要刻意去追求;佛学强调修身养性、以禅思佛理来为人处世。在这样的思维方式与追求的影响下，传统视觉传达设计追求和谐、自然、庄重、古雅等诸多元素。例如中式装饰材料多以木质为主，尤其喜爱在木材上加以精雕细琢，造型典雅大气，空间上也经常用屏风来加重层次感，家具陈设上很注重对称，尤其注重文化底蕴，多用字画、卷轴等工艺品加以点缀，体现了中国传统古雅的视觉传达设计风格。
（二）对装饰元素的影响
在漫长的历史文化演变后，各地域文化中具有特殊意义的图纹便逐渐凝练沉积下来，形成典型化的传统符号。这些传统符号拥有著强大的生命力和浓厚的文化底蕴，其历史厚重感是任何元素都无法替代的。传统视觉传达设计如能擅用这些符号，便能达到一种历史沉淀感和家族传承感。例如，龙在华夏民族的历史文化中是不可替代的文化符号，因此会有大量龙题材的图式纹样。
（三）对色彩搭配的影响
色彩是最先、直接作用于人的视野感官中的，所以在视觉传达设计中是非常重要的组成部分，且色彩具有极强的感染力，对人的身心具有潜移默化的影响，因而视觉传达设计中对色彩明暗的选择、颜色的搭配以及其营造的氛围等都会直接关系到居住者的感觉体验。好的色彩搭配可以起到放松心情、舒解压力的作用，反之，则会加重居住者的心理负担，造成心理压抑感。在我国，不同地域对室内空间色彩的搭配各不相同，这也反映了不同地域文化下不同的审美标准。例如我国江南地区，自古以来都带有浓厚的艺术气息，如水墨般淡雅脱俗，因而在室内空间色彩的搭配上也是多以黑白灰三色，室内墙体采用灰白色，墙边用黑色勾勒出线条，有时甚至在室内营造水墨画中的湖池，一眼看上去，就如同身处在一幅古雅的水墨画中，带有浓厚的地域文化色彩，承载者浓重的历史文化之感。
（四）对环境风格营造的影响
在中国传统思想中追求人与自然的和谐统一，因此，人们向往自然、追求一种一花一世界的境界，对室内空间的设计也追求一种身处自然的景象，一般多用奇石假山、湖池、亭台阁楼、花红柳绿等营造出自然之景，而住者则身处其中，观花品茗，好不惬意！以苏州园林为例，苏州园林吸收了江南园林建筑艺术的精华，布置精巧，自然环境优美，可以说是将建筑、自然、文化、艺术高度结合的产物。苏州园林中对自然生态的追求体现得淋漓尽致，在园林里随处可见奇山怪石和池沼，呈现出自然、淳朴而不失庄严的气质，池中游鱼嬉戏，活泼可爱，几朵睡莲悄然绽放，生机勃勃，让人仿佛置身于大自然中。苏州园林里对植物景观的选择也是非常用心，将密林、竹林、灌木等进行分类设计和搭配，掩盖原有建筑的瑕疵，柔化建筑物坚硬的线条感，并且通过植物高低疏密的不同，通过山体的映衬、树木高低的层次和浓重色调的变化，形成自然林翳质感，加深园林中的层次感。 三、地域文化如何与现代视觉传达设计相结合
（一）传承地域文化，顺应全球化
中国是一个地域辽阔，各地气候差异显著的国家，五十六个民族孕育出各具特色的文化系统，甚至受地理气候因素，一个地区的文化系统都有很大的差异。然而，随着现代经济的快速发展，现代科学技术的运用，许多传统文化的精髓被人们忽视，甚至很多传统工艺慢慢消逝在历史长河中，应该重视对地域传统文化的保护和继承。且现在正处于经济全球化进程中，各地域之间的界限早已被打破，一个地域出现多文化并存的现象也是屡见不鲜，传统地域文化必定是受到冲击的，因此，需要为传统地域文化注入新的生命力，取其精华，去其糟粕，并加以创新。传统视觉传达设计历经数千年的提炼，早已经形成其独特的艺术风格，这种独特性在全球化进程中不应该被湮灭，而应该大放光彩，地域文化与全球化应该是共同发展，互相促进的过程，而不是单方向的掠夺和占有。因此，在现代视觉传达设计过程中，要结合现代审美和需求，对传统地域文化元素加以创新式改造，而不是简单照抄和搬运，这样的视觉传达设计是没有价值的，既不能促进地域文化的向前发展，亦不能促进现代视觉传达设计的多元发展。只有二者结合起来，才可以在现代化的视觉传达设计中不失古雅和灵动，不乏历史文化感，不显浮躁。
（二）突破城市风，回归自然
我国传统地域文化总体上强调的是人与自然的和谐统一，人在室内如同身处自然般轻松、惬意，这在现代视觉传达设计中非常重要。因为在现代社会中，虽然人们的生活水平比以前大大提高，但快节奏的城市生活为人们身心带来巨大的压力和负担，而室内是人们每天放松的地方。通过对室内空间的绿色设计，突破厚重、压抑的城市风，为室内空间带来绿色清新感，满足人们物质与精神的需求，实现自然诗意栖居，不失为一种再创新，也为现代视觉传达设计提供了一个新的发展方向。
（三）表現传统文化元素
现代视觉传达设计追求的是实用、简练，但这样的设计风格和建筑冷硬的线条感，未免让人感到空洞冷漠，没有人情味，这样失去文化基础的视觉传达设计就显得苍白无力。如果可以将表现传统地域文化因素融入进去，不仅可以增加室内环境的人情味，也丰富了视觉传达设计的创新方法。而表现，顾名思义就是艺术家个人的情感体验和审美理想，在创作手法上偏重于情感、理想地表现对象，或抛弃具体物象，采用象征、夸张、变形或抽象等艺术语言融入设计创造中。创造是设计师的一种审美体现，融入自己情感的一种方式，夸张是通过艺术手法将原事物以夸大变形的方式进行艺术创作，使整个作品变得拥有设计感并且趣味横生，普通的艺术创作手法过于单一，艺术应该源于生活并且高于生活，通过夸张变形的手法使艺术作品达到升华。现代视觉传达设计中注重对艺术作品的夸张、重组、变形等创作方式，对原本地域性浓厚的艺术作品，通过夸张的手法进行重组变形的设计，在地域性的特点上又注入美观性、现代性的装饰艺术品，带来多样化的风格同时并赋予浓厚的文化特色。
四、总结
随着工业化和全球化不断发展，地域之间的界限被打破。本文在地域文化研究的基础上，思考地域文化于现代视觉传达设计之间有着什么样的联系，通过实例论证不同地域文化影响下的传统视觉传达设计，阐明现代视觉传达设计与地域文化之间的紧密关系，提出现代视觉传达设计应该如何与地域文化有机结合，从而形成具有地域特色的现代视觉传达设计。
参考文献：
[1]张文婷.从土耳其海报看地域文化在招贴设计中的视觉表现[J].美术大观，2020（01）：146-147.
[2]赵起，马东华.黑龙江地域文化在视觉传达专业中的艺术转化[J].戏剧之家，2019（34）：143-144.
[3]李彦英.论视觉传达设计的文化特征[J].山西青年，2019（14）：269.
[4]刘昊鑫.视觉传达设计课程中进行地方传统文化艺术教育的意义研究[J].戏剧之家，2019（21）：170.
作者简介：
张浩宇，男，辽宁盘锦人，辽宁财贸学院视觉传达专业2017级本科生，研究方向：视觉传达设计。
【关键词】地域文化;视觉传达设计;影响
【中图分类号】J524 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2021）06-0061-02
一、对地域文化的研究
（一）地域文化相关概念
地域文化是指某一特定区域受其地理环境、人文习俗等诸多因素影响下，经过长期发展沉淀所逐渐形成的具有当地特色的、易识别的、稳定的文化系统，它是一个地区内文化、习俗等的总和。广义上的地域文化是指中华上下五千年不同地区物质财富和精神财富的总和，如今所说的地域文化是大家共同认定的某一地区所特有的文化。
（二）地域文化与视觉传达设计的关系
本文认为地域文化与视觉传达设计二者是一个相辅相成、缺一不可的关系。一方面，地域文化是视觉传达设计的基础和创作的源泉，它为视觉传达设计提供了多样化的文化元素，脱离文化基础的视觉传达设计无疑是复制式的、冰冷的。根据概念可知地域文化是一个地区长期历史文化发展的总和，带有显著的地域性和特色性，它产生于一个地域生活的方方面面，也作用在一个地域社会生活的方方面面，使其具有特定地域的特定文化形态。因此，视觉传达设计是在特定的地域内受特定地域文化影响下而进行的。另一方面，视觉传达设计是地域文化的具体表现形式，其设计理念和物质形式化也是地域文化的象征，这是对地域文化的一种传承和发展。尤其在快速发展的现代社会中，城市化对传统地域文化的冲击可以说是毁灭性的，不仅仅是外来文化的冲击，更重要的是现代城市建设规划对传统特色建筑这类地域物质、非物质文化的毁灭，这些都是不可逆的。因此，地域文化与视觉传达设计二者是相辅相成、缺一不可的关系，视觉传达设计只有吸收地域文化独特性，立足于文化的基础上次才能脱颖而出，得到长期发展;而地域文化想要保持其地域独特性，从反映人们物质文化生活的视觉传达设计中得到动态的发展也是保持其特色的方式之一。
二、地域文化对传统视觉传达设计的影响
（一）对设计思维的影响
在我国传统文化中，佛、道、儒三学基本组成了中国传统文化，对中国人为人处世、思维方式等产生了不可磨灭的影响。儒学影响深远持久，主张天人合一、与自然和谐相处;而道教强调“无为”，意思是无贵贱之分，不要刻意去追求;佛学强调修身养性、以禅思佛理来为人处世。在这样的思维方式与追求的影响下，传统视觉传达设计追求和谐、自然、庄重、古雅等诸多元素。例如中式装饰材料多以木质为主，尤其喜爱在木材上加以精雕细琢，造型典雅大气，空间上也经常用屏风来加重层次感，家具陈设上很注重对称，尤其注重文化底蕴，多用字画、卷轴等工艺品加以点缀，体现了中国传统古雅的视觉传达设计风格。
（二）对装饰元素的影响
在漫长的历史文化演变后，各地域文化中具有特殊意义的图纹便逐渐凝练沉积下来，形成典型化的传统符号。这些传统符号拥有著强大的生命力和浓厚的文化底蕴，其历史厚重感是任何元素都无法替代的。传统视觉传达设计如能擅用这些符号，便能达到一种历史沉淀感和家族传承感。例如，龙在华夏民族的历史文化中是不可替代的文化符号，因此会有大量龙题材的图式纹样。
（三）对色彩搭配的影响
色彩是最先、直接作用于人的视野感官中的，所以在视觉传达设计中是非常重要的组成部分，且色彩具有极强的感染力，对人的身心具有潜移默化的影响，因而视觉传达设计中对色彩明暗的选择、颜色的搭配以及其营造的氛围等都会直接关系到居住者的感觉体验。好的色彩搭配可以起到放松心情、舒解压力的作用，反之，则会加重居住者的心理负担，造成心理压抑感。在我国，不同地域对室内空间色彩的搭配各不相同，这也反映了不同地域文化下不同的审美标准。例如我国江南地区，自古以来都带有浓厚的艺术气息，如水墨般淡雅脱俗，因而在室内空间色彩的搭配上也是多以黑白灰三色，室内墙体采用灰白色，墙边用黑色勾勒出线条，有时甚至在室内营造水墨画中的湖池，一眼看上去，就如同身处在一幅古雅的水墨画中，带有浓厚的地域文化色彩，承载者浓重的历史文化之感。
（四）对环境风格营造的影响
在中国传统思想中追求人与自然的和谐统一，因此，人们向往自然、追求一种一花一世界的境界，对室内空间的设计也追求一种身处自然的景象，一般多用奇石假山、湖池、亭台阁楼、花红柳绿等营造出自然之景，而住者则身处其中，观花品茗，好不惬意！以苏州园林为例，苏州园林吸收了江南园林建筑艺术的精华，布置精巧，自然环境优美，可以说是将建筑、自然、文化、艺术高度结合的产物。苏州园林中对自然生态的追求体现得淋漓尽致，在园林里随处可见奇山怪石和池沼，呈现出自然、淳朴而不失庄严的气质，池中游鱼嬉戏，活泼可爱，几朵睡莲悄然绽放，生机勃勃，让人仿佛置身于大自然中。苏州园林里对植物景观的选择也是非常用心，将密林、竹林、灌木等进行分类设计和搭配，掩盖原有建筑的瑕疵，柔化建筑物坚硬的线条感，并且通过植物高低疏密的不同，通过山体的映衬、树木高低的层次和浓重色调的变化，形成自然林翳质感，加深园林中的层次感。 三、地域文化如何与现代视觉传达设计相结合
（一）传承地域文化，顺应全球化
中国是一个地域辽阔，各地气候差异显著的国家，五十六个民族孕育出各具特色的文化系统，甚至受地理气候因素，一个地区的文化系统都有很大的差异。然而，随着现代经济的快速发展，现代科学技术的运用，许多传统文化的精髓被人们忽视，甚至很多传统工艺慢慢消逝在历史长河中，应该重视对地域传统文化的保护和继承。且现在正处于经济全球化进程中，各地域之间的界限早已被打破，一个地域出现多文化并存的现象也是屡见不鲜，传统地域文化必定是受到冲击的，因此，需要为传统地域文化注入新的生命力，取其精华，去其糟粕，并加以创新。传统视觉传达设计历经数千年的提炼，早已经形成其独特的艺术风格，这种独特性在全球化进程中不应该被湮灭，而应该大放光彩，地域文化与全球化应该是共同发展，互相促进的过程，而不是单方向的掠夺和占有。因此，在现代视觉传达设计过程中，要结合现代审美和需求，对传统地域文化元素加以创新式改造，而不是简单照抄和搬运，这样的视觉传达设计是没有价值的，既不能促进地域文化的向前发展，亦不能促进现代视觉传达设计的多元发展。只有二者结合起来，才可以在现代化的视觉传达设计中不失古雅和灵动，不乏历史文化感，不显浮躁。
（二）突破城市风，回归自然
我国传统地域文化总体上强调的是人与自然的和谐统一，人在室内如同身处自然般轻松、惬意，这在现代视觉传达设计中非常重要。因为在现代社会中，虽然人们的生活水平比以前大大提高，但快节奏的城市生活为人们身心带来巨大的压力和负担，而室内是人们每天放松的地方。通过对室内空间的绿色设计，突破厚重、压抑的城市风，为室内空间带来绿色清新感，满足人们物质与精神的需求，实现自然诗意栖居，不失为一种再创新，也为现代视觉传达设计提供了一个新的发展方向。
（三）表現传统文化元素
现代视觉传达设计追求的是实用、简练，但这样的设计风格和建筑冷硬的线条感，未免让人感到空洞冷漠，没有人情味，这样失去文化基础的视觉传达设计就显得苍白无力。如果可以将表现传统地域文化因素融入进去，不仅可以增加室内环境的人情味，也丰富了视觉传达设计的创新方法。而表现，顾名思义就是艺术家个人的情感体验和审美理想，在创作手法上偏重于情感、理想地表现对象，或抛弃具体物象，采用象征、夸张、变形或抽象等艺术语言融入设计创造中。创造是设计师的一种审美体现，融入自己情感的一种方式，夸张是通过艺术手法将原事物以夸大变形的方式进行艺术创作，使整个作品变得拥有设计感并且趣味横生，普通的艺术创作手法过于单一，艺术应该源于生活并且高于生活，通过夸张变形的手法使艺术作品达到升华。现代视觉传达设计中注重对艺术作品的夸张、重组、变形等创作方式，对原本地域性浓厚的艺术作品，通过夸张的手法进行重组变形的设计，在地域性的特点上又注入美观性、现代性的装饰艺术品，带来多样化的风格同时并赋予浓厚的文化特色。
四、总结
随着工业化和全球化不断发展，地域之间的界限被打破。本文在地域文化研究的基础上，思考地域文化于现代视觉传达设计之间有着什么样的联系，通过实例论证不同地域文化影响下的传统视觉传达设计，阐明现代视觉传达设计与地域文化之间的紧密关系，提出现代视觉传达设计应该如何与地域文化有机结合，从而形成具有地域特色的现代视觉传达设计。
参考文献：
[1]张文婷.从土耳其海报看地域文化在招贴设计中的视觉表现[J].美术大观，2020（01）：146-147.
[2]赵起，马东华.黑龙江地域文化在视觉传达专业中的艺术转化[J].戏剧之家，2019（34）：143-144.
[3]李彦英.论视觉传达设计的文化特征[J].山西青年，2019（14）：269.
[4]刘昊鑫.视觉传达设计课程中进行地方传统文化艺术教育的意义研究[J].戏剧之家，2019（21）：170.
作者简介：
张浩宇，男，辽宁盘锦人，辽宁财贸学院视觉传达专业2017级本科生，研究方向：视觉传达设计。