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据国家有关部门统计，随着上世纪70年代末出生的独生子女步入消费年龄，中国的消费结构正在发生巨大的改变，据统计，目前在1981年之前出生的独生子女，总人数已经超过了9000万，1982年到1998年出生的独生子女，总人数已经接近3.2亿。对此，有关专家指出：独生子女因其所处的与父辈当年截然不同的社会环境以及生活阅历，其独特的消费心理和习惯。