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【摘 要】对于一件商品包装来说，其所运用的色彩因素在整个设计当中起到尤为关键的作用，它不仅能够使得商品具有更强的吸引力和极强的视觉冲击效果，同时也能够更好地激起消费者对于这件产品的兴趣以及购买欲望。因此本文主要从探究色彩元素在整个产品包装设计当中所具有的基本特征入手，进而对其在产品包装设计当中的运用进行探析。
【关键词】包装设计 产品 色彩因素
1 色彩运用在包装设计当中的基本特征
（1）特质性特点。对于商品包装当中的色彩运用来说，首先，其具有一定的信息传播功能，其次还能够更好地避免市场上的一些不良信息的干扰。所以，在对商品进行相关包装设计的同时，为了能够使得所呈现出来的效果具有极强的冲击力，我们在这时候就可以合理地将“有悖常理”的特殊手法运用到其中。例如：在对一种茶叶进行包装设计的时候，市场上通常运用绿色、深绿等茶叶本身的颜色，而如果换一种颜色进行包装，便会使得产品更具视觉特点，也就自然使得购买者产生一种特殊的感受和购买欲望。
（2）象征性特点。在产品包装设计当中，运用各不相同的色彩通常会对人的生理特征以及心理特征产生不同程度的影响，从而也会对人的感染力产生不同程度的影响。
在生活当中，人们通常会主观地去理解和欣赏产品的包装色彩，每一种不同的色彩都会给人的视觉感受产生不同的刺激，并对消费者的内心产生一定的影响，从而引发人们不同的感受以及相关的联想。因此，色彩的这种独具特色的影响力同时也为设计者们提供了不同的针对包装色彩进行创新的理念和表现手法。例如：如果在包装设计当中采用橘红色或者是粉红的颜色，则会使得人们想到一些甜品或者相关味道，咖色则会使人们想到咖啡或者是巧克力等等。对于人们的体觉来说：红、橙、黄则通常给人一种温暖的感受，而对于蓝、紫以及蓝绿色等等，则会让人产生冰冷的感觉。因此在夏季的一些饮料的包装上则通常采用冷色调，让人能够在炽热的夏天感到凉爽，促进消费者的购买欲望。
（3）流行性特点以及民族性特点。对于包装色彩来说，其对于人类心理方面的影响是极其复杂而又多样的，在不同的时期、不同的地方以及不同的环境下都会对人的心里具有不同的影响。在当今社会当中，由于不同国家以及民族之间都有着不同的文化背景、生活环境、人文习惯以及经济条件等等，因而也形成了各不相同的色彩习惯。例如：白色是藏族最为尊贵而又神圣的颜色，在其民族当中反而比较忌讳采用绿色和黄色这两种颜色；而满族则通常采用黄色、蓝色和紫色，对其白色则比较忌讳等等。因而，不同的民族和国家对色彩的理解也产生了不同的观念。所以我们在对产品包装设计方面同样要考虑到色彩的民族性特征。
在某一特定的时期和特定的区域内所流行起来的一种颜色，可谓是在这一时期这个区域内的人们所共同喜欢的一种色彩，是大多数人更倾向于喜爱的色彩。这一时期的色彩通常会对整个市场产品的包装设计具有一定的指向作用。在这里，流行性的色彩通常也是敏感性最高的色彩，但是在设计当中，我们也不能够对这些流行颜色进行简单的追求，更不能简简单单地进行一成不变的使用。应该依据当前国际形势的趋势以及市场的变化和时代的特征进行改变，以达到调节人们的需求节奏以及情感方面的需求，最终达到设计出更加完美的产品包装色彩。
2 产品包装设计当中色彩的运用
在设计当中采用各不相同的色彩纯度、色相效果、色彩明度等进行合理的组合，从而形成了不同视觉效果的包装特点。将这些特点进行合理的设计来对人们的情感进行一定的刺激，最终达到吸引消费者对此产品进行关注的目的，激起其购买的欲望和行为。而对于色彩元素应该如何在包装设计当中进行运用，我们要更好地把握如下几个观点。
（1）包装设计当中色彩运用的整体性是其成功的关键因素。产品包装设计当中，其最终所体现的效果则最主要地还是由其中的色彩所决定的。在这里，包装色彩的整体性则主要体现在：①货架产品的色彩冲击力；②单体包装设计中色彩的整体处理；这两个方面，对于其包装设计当中的色彩通常采用比较简洁、明快的色调，尽量采用套色比较少的方法进行烘托和表现，把色彩在包装设计当中的整体性完美地表现出来，才能够达到包装设计的最终成功。
（2）包装设计当中色彩运用的醒目性是其成功的前提要素。商品当中如何能够使得消费者注意到某件产品，这时候我们就要在包装设计当中的色彩上进行改进，提高产品包装当中色彩的可见性及醒目性特点，利用简练而又简单的色彩，并将其色相的纯度进行相应的改进，使得消费者更容易辨识。这样才能够更好地提高产品的视觉度。
结语
随着社会的进步和物质文化的不断多样化，人们对于产品包装的可视度以及欣赏度也越来越高，因此设计师们在对产品包装进行设计的同时应当了解和掌握包装色彩的发展规律，使之能够创造出更加完美且具有整体性的产品包装设计。
参考文献
[1]谢青君.“绿色”概念对我国现代包装设计的影响[J].现代企业教育，13（23）.
[2]胡英，马茁萌，李志楠.现代包装设计中抽象图形构成手法的探讨[J].才智，011（14）.
[3]王志刚，臧之筠.现代包装设计中传统图案的创新应用[J].江苏技术师范学院学报，012（04）.
【关键词】包装设计 产品 色彩因素
1 色彩运用在包装设计当中的基本特征
（1）特质性特点。对于商品包装当中的色彩运用来说，首先，其具有一定的信息传播功能，其次还能够更好地避免市场上的一些不良信息的干扰。所以，在对商品进行相关包装设计的同时，为了能够使得所呈现出来的效果具有极强的冲击力，我们在这时候就可以合理地将“有悖常理”的特殊手法运用到其中。例如：在对一种茶叶进行包装设计的时候，市场上通常运用绿色、深绿等茶叶本身的颜色，而如果换一种颜色进行包装，便会使得产品更具视觉特点，也就自然使得购买者产生一种特殊的感受和购买欲望。
（2）象征性特点。在产品包装设计当中，运用各不相同的色彩通常会对人的生理特征以及心理特征产生不同程度的影响，从而也会对人的感染力产生不同程度的影响。
在生活当中，人们通常会主观地去理解和欣赏产品的包装色彩，每一种不同的色彩都会给人的视觉感受产生不同的刺激，并对消费者的内心产生一定的影响，从而引发人们不同的感受以及相关的联想。因此，色彩的这种独具特色的影响力同时也为设计者们提供了不同的针对包装色彩进行创新的理念和表现手法。例如：如果在包装设计当中采用橘红色或者是粉红的颜色，则会使得人们想到一些甜品或者相关味道，咖色则会使人们想到咖啡或者是巧克力等等。对于人们的体觉来说：红、橙、黄则通常给人一种温暖的感受，而对于蓝、紫以及蓝绿色等等，则会让人产生冰冷的感觉。因此在夏季的一些饮料的包装上则通常采用冷色调，让人能够在炽热的夏天感到凉爽，促进消费者的购买欲望。
（3）流行性特点以及民族性特点。对于包装色彩来说，其对于人类心理方面的影响是极其复杂而又多样的，在不同的时期、不同的地方以及不同的环境下都会对人的心里具有不同的影响。在当今社会当中，由于不同国家以及民族之间都有着不同的文化背景、生活环境、人文习惯以及经济条件等等，因而也形成了各不相同的色彩习惯。例如：白色是藏族最为尊贵而又神圣的颜色，在其民族当中反而比较忌讳采用绿色和黄色这两种颜色；而满族则通常采用黄色、蓝色和紫色，对其白色则比较忌讳等等。因而，不同的民族和国家对色彩的理解也产生了不同的观念。所以我们在对产品包装设计方面同样要考虑到色彩的民族性特征。
在某一特定的时期和特定的区域内所流行起来的一种颜色，可谓是在这一时期这个区域内的人们所共同喜欢的一种色彩，是大多数人更倾向于喜爱的色彩。这一时期的色彩通常会对整个市场产品的包装设计具有一定的指向作用。在这里，流行性的色彩通常也是敏感性最高的色彩，但是在设计当中，我们也不能够对这些流行颜色进行简单的追求，更不能简简单单地进行一成不变的使用。应该依据当前国际形势的趋势以及市场的变化和时代的特征进行改变，以达到调节人们的需求节奏以及情感方面的需求，最终达到设计出更加完美的产品包装色彩。
2 产品包装设计当中色彩的运用
在设计当中采用各不相同的色彩纯度、色相效果、色彩明度等进行合理的组合，从而形成了不同视觉效果的包装特点。将这些特点进行合理的设计来对人们的情感进行一定的刺激，最终达到吸引消费者对此产品进行关注的目的，激起其购买的欲望和行为。而对于色彩元素应该如何在包装设计当中进行运用，我们要更好地把握如下几个观点。
（1）包装设计当中色彩运用的整体性是其成功的关键因素。产品包装设计当中，其最终所体现的效果则最主要地还是由其中的色彩所决定的。在这里，包装色彩的整体性则主要体现在：①货架产品的色彩冲击力；②单体包装设计中色彩的整体处理；这两个方面，对于其包装设计当中的色彩通常采用比较简洁、明快的色调，尽量采用套色比较少的方法进行烘托和表现，把色彩在包装设计当中的整体性完美地表现出来，才能够达到包装设计的最终成功。
（2）包装设计当中色彩运用的醒目性是其成功的前提要素。商品当中如何能够使得消费者注意到某件产品，这时候我们就要在包装设计当中的色彩上进行改进，提高产品包装当中色彩的可见性及醒目性特点，利用简练而又简单的色彩，并将其色相的纯度进行相应的改进，使得消费者更容易辨识。这样才能够更好地提高产品的视觉度。
结语
随着社会的进步和物质文化的不断多样化，人们对于产品包装的可视度以及欣赏度也越来越高，因此设计师们在对产品包装进行设计的同时应当了解和掌握包装色彩的发展规律，使之能够创造出更加完美且具有整体性的产品包装设计。
参考文献
[1]谢青君.“绿色”概念对我国现代包装设计的影响[J].现代企业教育，13（23）.
[2]胡英，马茁萌，李志楠.现代包装设计中抽象图形构成手法的探讨[J].才智，011（14）.
[3]王志刚，臧之筠.现代包装设计中传统图案的创新应用[J].江苏技术师范学院学报，012（04）.