普京近日称二战前波兰驻纳粹德国的大使约瑟夫·利普斯基为“混蛋和反犹太人的猪”，引起波兰召见俄大使抗议，但俄罗斯网上却叫好一片。
　　普京掌国已有20年，从政坛新人成长为政治强人，依靠的不仅是强有力的内政外交，“个人软实力”也不可忽视。这里所说的软实力，是指这位政坛硬汉在政治之外的生活形象。
　　和很多领导人比起来，普京的生活形象格外丰富：他开战斗机上天，驾潜水艇入海，手持狙击步枪出现在丛林，用麻醉枪降服老虎，和科学家一起与北极熊亲密接触，光着膀子骑马钓鱼，在湖中一展蝶泳英姿。这位著名的柔道高手，最近还活跃在冰球赛场……
　　如此多姿多彩、无所不能的领袖，本来就算得上传奇，網络时代更是不断引爆众人的情绪。俄罗斯众多女性更是对他如痴如醉，以至于有人认为，《嫁人就嫁普京这样的人》唱出了“俄罗斯各年龄段女性对普京的爱慕”。
　　对普京的崇拜绝不止于俄罗斯女性。就算不是总统，这样一个体魄强健、运动能力出色的男人，也足以令千万人羡慕。也难怪有人称，普京乃是当今世界数一数二的“网红”。
　　身为俄罗斯近几十年少见的政治强人，普京这些形象的共同特点是：充满阳刚之气，充满硬汉气质。而这些，又何尝不是普京要打造的俄罗斯的气质？
　　20世纪80年代后期开始，苏联江河日下，随后十几年，帝国解体，社会动荡，经济倒退，人民悲观，国际地位一落千丈，昔日的超级大国弥漫着衰败和不安气氛。普京继承总统宝座后，采取强硬手段，虽然带来争议，但也带来稳定，并让俄罗斯重新在国际舞台上找回往日荣光的感觉。
　　在巩固地位后，普京对自己自信，对俄罗斯也更加自信。西方媒体称普京打造这些形象是作秀，也有道理，他就是要借助这种作秀，来展示自己的软实力，塑造俄罗斯的形象。
　　其实，普京的作秀也不仅限于展示阳刚。他每年年终举行大型直播记者招待会，更是一种展示自信、塑造形象的公关行动。普京的冷静答问和口才，保证了他的年终总结新闻每次都有很高的收视率。这也是软实力。
　　作秀也需要实力基础，需要和自身的气质相符。从公开资料看，特工出身的普京，思维冷静，生活克制，勤于锻炼，年过花甲依然保持身材。所以就算看穿普京作秀的人，也不得不承认他保持了良好的身体状态，有作秀的资本。
　　特朗普也是个作秀高手，他没有普京的冷静和身材，不过他擅长用粗鄙的语言、极端的立场，煽动支持者的情绪。在不少人眼里，他简直就是疯和傻，但实际上他可能正装疯卖傻。这也算发挥了自己的长处，吸引了很多粉丝;至于物理学家出身的德国总理默克尔，也根据自身特点，打造出沉稳可靠的形象，被一些人视为欧洲的定海神针。
　　当然，作秀也好，软实力也罢，说到底最终需要的还是硬实力。就算普京有这么高超的技巧，但也有分析认为，在他的统治下，俄罗斯虽然稳定，但近些年经济遇到困难，腐败问题愈发严重，反对派屡遭镇压，不少年轻人对他已经颇为不满。这些问题如果继续积压，到时靠作秀就很难解决了。