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中图分类号：G849.2 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）10-000-01
摘 要 本文对近几年中国七人制橄榄球冠军赛中体育展示进行分析，找出赛事体育展示的特点和不足，并借鉴香港国际七人制賽事的体育展示，就中国英式橄榄球赛事中体育展示存在的问题提出相应对策。
关键词 中国 七人制 英式橄榄球 体育展示
全国七人制英式橄榄球赛必将成为我国最高水平的橄榄球赛事，赛事商业化和职业化程度也将进一步提高，加之，七人制橄榄球项目被确立为奥运会、亚运会、全运会的正是比赛项目后，对我国的橄榄球项目推广和市场开发起到了积极推进的作用，但同时必将会与国内一些传统项目和已经广泛普及的项目进行市场资源的竞争，并且现阶段全国七人制橄榄球赛事竞技水平还是处于比较低的水平，进一步促进赛事发展的途径之一就是解决好提高比赛的观赏性和娱乐性的问题。
一、体育展示的内容
体育展示是伴随当代媒体发展与体育产业发展而产生的一个混合衍生物，是体育营销中一个新的有效手段和渠道。传统的体育营销只是生硬的将广告印在场地立牌和运动员身上或是将横幅挂满全场，以体育展示为媒介可以真正将赞助商的品牌、产品“植入”到赛场中去[1]。
全国七人制橄榄球比赛的体育展示内容囊括了赞助商广告宣传，举办地概况简介（包括历史、文化等），还有主办方领导介绍和各队队伍简介，当然还包括赛场中的音频、视频、文化表演等。
二、全国七人制橄榄球赛场体育展示媒介的运用
（一）音频运用情况
音乐是人们生活中不可缺少的一部分，同样，在紧张激烈的比赛间歇，播放或激情四射或轻松欢快的音乐，可以烘托赛场气氛，能够调节观众和运动员的情绪，增加比赛的观赏性。根据调查得知，全国七人制橄榄球赛场中100%都应用了音乐展示，这表明音乐展示是被大家广泛接受的一个途径，同时，音乐展示也是相对简单有效，并且容易实现的展示途径。另外，体育解说和播报也是音频应用的一部分，解说员和播报员针对体育比赛的现场报道及说明，通常由体育解说员向观众介绍比赛双方的相关背景材料，以及战术思想等内容，使赛场外的观众更多地了解比赛情况，进而达到身临其境的感觉[2]。
（二）演示屏运用情况
赛场的演示屏可以进行精彩镜头回放、实时同步直播、赛况信息播报、比赛数据统计显示以及播出商业广告等多种功能以满足比赛的需要，在比赛进行中可以渲染赛场的热烈气氛[3]。全国七人制橄榄球赛场只有部分场地配有演示屏，但是使用演示屏的赛事并没有用电子屏幕播放视频，大多只是展示比分，使用情况和演示效果却不能够让人满意。
三、全国七人制橄榄球赛赛场文艺表演情况
文艺表演是赛场体育展示的一部分，可以是轻松欢快的表演，来舒缓观看者紧绷的神经；也可以是热烈激情的表演，来衬托比赛火热的场面，增加了比赛的娱乐性，给观看者带来不一样的视觉、听觉等方面的享受。全国七人制橄榄球赛场上鲜有文艺表演，同香港国际七人制橄榄球邀请赛中的形式多样、高质量的文艺表演还有很大差距。
四、全国七人制橄榄球赛灯光及其他赛场包装情况
赛场灯光及赛场包装是增添赛场气氛的手段。据调查显示，全国七人制橄榄球赛因为有夜间比赛的缘故，场地灯光会进行配合使用，但是赛场上并未出现释放烟火或礼炮的表演。
五、香港国际七人制橄榄球赛体育展示成功经验
香港国际七人榄球赛（英文：Hong Kong Sevens）是香港最重要的国际性榄球赛事之一，每年3月至4月期间在香港大球场举行，吸引世界各地榄球队来港参赛，一些榄球迷则会专程来港观看赛事。
除了精彩的比赛，香港国际七人制橄榄球赛赛场上别具一格的赛场气氛让人仿佛置身于一个激情的盛会，现场HaKa战舞表演、激情的解说、火辣的拉拉队表演以及各种视频音乐等等都是香港国际七人制橄榄球赛体育展示的内容。
香港国际七人制橄榄球邀请赛的体育展示不仅途径多样，技术水平高，而且有先进的比赛场地（香港大球场）设施，包括比赛需要的音响、灯光、电子大屏幕等各种硬件设施。开闭幕式的烟火表演等等让球迷感觉就像置身于一个英式橄榄球的嘉年华中，能够充分感受到赛事及体育展示给他们带来的享受。
体育展示更注重创新，从每年球赛的宣传期开始，其体育展示团队就会在保留原有特色的基础上加以新鲜的元素进入到体育展示中，最先吸引眼球的还是每年一换的宣传片，中国武术、香港航空、各国代表性元素都在不同年份的宣传视频中出现过。
六、结语
目前全国七人制橄榄球主办方并没有更多的去关注和利用赛事中的体育展示，从赛事管理上没有重视体育展示。因此建议主办方应注重对赛事的包装，通过体育展示把比赛烘托成为一个竞技兼娱乐性十足的盛典，利用具有自身特色的现场表演或互动打造出高涨、富有激情的赛场气氛，增加比赛的娱乐性、亲和力，充分发挥体育展示的价值，提高赛事竞技水平。
参考文献：
[1] http：//baike.baidu.com/view/1112668.htm.
[2] 张晓丹.论体育节目电视解说员的专业化[J].新闻爱好者.2010（24）.
[3] 李永丹.CBA职业联赛体育展示研究[D].北京体育大学.2011.
摘 要 本文对近几年中国七人制橄榄球冠军赛中体育展示进行分析，找出赛事体育展示的特点和不足，并借鉴香港国际七人制賽事的体育展示，就中国英式橄榄球赛事中体育展示存在的问题提出相应对策。
关键词 中国 七人制 英式橄榄球 体育展示
全国七人制英式橄榄球赛必将成为我国最高水平的橄榄球赛事，赛事商业化和职业化程度也将进一步提高，加之，七人制橄榄球项目被确立为奥运会、亚运会、全运会的正是比赛项目后，对我国的橄榄球项目推广和市场开发起到了积极推进的作用，但同时必将会与国内一些传统项目和已经广泛普及的项目进行市场资源的竞争，并且现阶段全国七人制橄榄球赛事竞技水平还是处于比较低的水平，进一步促进赛事发展的途径之一就是解决好提高比赛的观赏性和娱乐性的问题。
一、体育展示的内容
体育展示是伴随当代媒体发展与体育产业发展而产生的一个混合衍生物，是体育营销中一个新的有效手段和渠道。传统的体育营销只是生硬的将广告印在场地立牌和运动员身上或是将横幅挂满全场，以体育展示为媒介可以真正将赞助商的品牌、产品“植入”到赛场中去[1]。
全国七人制橄榄球比赛的体育展示内容囊括了赞助商广告宣传，举办地概况简介（包括历史、文化等），还有主办方领导介绍和各队队伍简介，当然还包括赛场中的音频、视频、文化表演等。
二、全国七人制橄榄球赛场体育展示媒介的运用
（一）音频运用情况
音乐是人们生活中不可缺少的一部分，同样，在紧张激烈的比赛间歇，播放或激情四射或轻松欢快的音乐，可以烘托赛场气氛，能够调节观众和运动员的情绪，增加比赛的观赏性。根据调查得知，全国七人制橄榄球赛场中100%都应用了音乐展示，这表明音乐展示是被大家广泛接受的一个途径，同时，音乐展示也是相对简单有效，并且容易实现的展示途径。另外，体育解说和播报也是音频应用的一部分，解说员和播报员针对体育比赛的现场报道及说明，通常由体育解说员向观众介绍比赛双方的相关背景材料，以及战术思想等内容，使赛场外的观众更多地了解比赛情况，进而达到身临其境的感觉[2]。
（二）演示屏运用情况
赛场的演示屏可以进行精彩镜头回放、实时同步直播、赛况信息播报、比赛数据统计显示以及播出商业广告等多种功能以满足比赛的需要，在比赛进行中可以渲染赛场的热烈气氛[3]。全国七人制橄榄球赛场只有部分场地配有演示屏，但是使用演示屏的赛事并没有用电子屏幕播放视频，大多只是展示比分，使用情况和演示效果却不能够让人满意。
三、全国七人制橄榄球赛赛场文艺表演情况
文艺表演是赛场体育展示的一部分，可以是轻松欢快的表演，来舒缓观看者紧绷的神经；也可以是热烈激情的表演，来衬托比赛火热的场面，增加了比赛的娱乐性，给观看者带来不一样的视觉、听觉等方面的享受。全国七人制橄榄球赛场上鲜有文艺表演，同香港国际七人制橄榄球邀请赛中的形式多样、高质量的文艺表演还有很大差距。
四、全国七人制橄榄球赛灯光及其他赛场包装情况
赛场灯光及赛场包装是增添赛场气氛的手段。据调查显示，全国七人制橄榄球赛因为有夜间比赛的缘故，场地灯光会进行配合使用，但是赛场上并未出现释放烟火或礼炮的表演。
五、香港国际七人制橄榄球赛体育展示成功经验
香港国际七人榄球赛（英文：Hong Kong Sevens）是香港最重要的国际性榄球赛事之一，每年3月至4月期间在香港大球场举行，吸引世界各地榄球队来港参赛，一些榄球迷则会专程来港观看赛事。
除了精彩的比赛，香港国际七人制橄榄球赛赛场上别具一格的赛场气氛让人仿佛置身于一个激情的盛会，现场HaKa战舞表演、激情的解说、火辣的拉拉队表演以及各种视频音乐等等都是香港国际七人制橄榄球赛体育展示的内容。
香港国际七人制橄榄球邀请赛的体育展示不仅途径多样，技术水平高，而且有先进的比赛场地（香港大球场）设施，包括比赛需要的音响、灯光、电子大屏幕等各种硬件设施。开闭幕式的烟火表演等等让球迷感觉就像置身于一个英式橄榄球的嘉年华中，能够充分感受到赛事及体育展示给他们带来的享受。
体育展示更注重创新，从每年球赛的宣传期开始，其体育展示团队就会在保留原有特色的基础上加以新鲜的元素进入到体育展示中，最先吸引眼球的还是每年一换的宣传片，中国武术、香港航空、各国代表性元素都在不同年份的宣传视频中出现过。
六、结语
目前全国七人制橄榄球主办方并没有更多的去关注和利用赛事中的体育展示，从赛事管理上没有重视体育展示。因此建议主办方应注重对赛事的包装，通过体育展示把比赛烘托成为一个竞技兼娱乐性十足的盛典，利用具有自身特色的现场表演或互动打造出高涨、富有激情的赛场气氛，增加比赛的娱乐性、亲和力，充分发挥体育展示的价值，提高赛事竞技水平。
参考文献：
[1] http：//baike.baidu.com/view/1112668.htm.
[2] 张晓丹.论体育节目电视解说员的专业化[J].新闻爱好者.2010（24）.
[3] 李永丹.CBA职业联赛体育展示研究[D].北京体育大学.2011.