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饱和效应是指持续使用同种产品导致刺激效果递减的心理现象。当消费过多过快时‘，消费者容易对商品产生饱和效应。这个度取决于消费的时间间隔以及产品特性。通常来说，消费者倾向于把预算支付在饱和效应低的产品上。因此，销售商也应该选择销售低饱和效应的产品，而这会带来运营成本的增加。为了研究这个均衡，本文根据Caro＆Martine分de—A1b6niz效用理论，建立了一个分析模型，来分析在多元竞争零售商环境中消费者消费与价格和产品之间的联系。