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当今社会是信息交流极其频繁、各类传播媒介共同发展的大传播时代．农村传播现状也非常复杂，不但传统的人际传播日趋活跃，而且媒介分布种类众多，既有三大传统媒介，也有新兴的手机、互联网等。在农业科技信息流通方面更为繁杂，既有各类各级农业技术推广和管理部门、科研院所机构，还有相关协会、夜校、文化站、专业户以及从事农业技术咨询与推广的企业、中介机构等组织的传播渠道。显然，不同传播者由于各自谋求利益不同而多头并出，令视听混淆、矛盾丛生。此外，各级、各种类新闻媒介之间在农技信息传播上也可能缺乏必要的协调与统一．在内容、重