近四五年间是中国时政类杂志高速发展并日趋成熟的一段时间,在传媒彻底走向商业、公共媒体越来越不痛不痒之后,还可以看到一些期刊用最专业的眼光和笔触为我们客观又深刻地呈现着最接近真实的世界。在信息多元化的今天,时政类期刊正成长为一种引人注目的媒介力量。时政类期刊主要以当前的国内外重大事件为背景,以国家、社会的相关问题为主要内容,并对其进行阐释、解析,并将知识性、趣味性、权威性融合为一体,以吸引更多读者。
　　世纪华文多年来对时政类期刊进行了连续监测与实时分析,2009年上半年,世纪华文所监测的时政类期刊包括《看天下》、《三联生活周刊》、《环球》、《南方人物周刊》、《南风窗》、《中国新闻周刊》、《新民周刊》、《瞭望东方周刊》8份刊物,所监测城市为北京、沈阳、武汉、青岛、广州、上海、重庆、成都、大连、南京、杭州、西安和深圳共计13座城市,下文对2009年上半年时政类期刊零售市场进行解析。
　　
　　总体销量上涨 整体排名发生改变
　　
　　2009年上半年监测数据显示,时政类期刊读者群在不断扩大,在连续监测的13城市当中,8份时政类期刊的整体平均销量为146.04份,与2008年下半年相比出现较大幅度的增长,增幅为31.15%。从具体城市来看,除了北京和青岛外,其余10个城市的时政类期刊的销量与2008年下半年相比,都出现了一定的增长,在西安和杭州等二级城市增长较为明显,分别增长了6.63份,7.87份。
　　2009年上半年,在所监测的8份时政类期刊销量排名中,《看天下》位居第一,其次《三联生活周刊》排在第二,《环球》和《南方人物周刊》紧紧相随,分列第三、第四位;第五至第八位的依次是《南风窗》、《中国新闻周刊》、《新民周刊》、《瞭望东方周刊》。
　　与2008年下半年相比,《看天下》在市场表现突出,从原排名第四位跃升为第一位,成为时政类期刊中的一支黑马;《三联生活周刊》保持了排名第二名的位置;《环球》从排名第一的位置下降至第三位,《南方人物周刊》由原来的第三位排名至第四位,后四位排名未发生改变。
　　
　　《看天下》跃升第一位 市场表现突出
　　
　　从市场份额来看,2009年上半年8份时政类期刊中,《看天下》占据27.09%的市场份额,具有优势地位,比第二名《三联生活周刊》领先6.21个百分点,二者共占据了时政类期刊近一半的市场份额;《环球》和《南方人物周刊》的市场地位相当,差距较小,市场份额分别为14.91%,13.75%;其余四份期刊《南風窗》、《中国新闻周刊》、《新民周刊》和《瞭望东方周刊》的市场份额都在10%以下,竞争力相对较弱,在市场上尚处于从属者的地位。
　　从城市角度来看,在本次监测的13城市中,《看天下》具有全国性的优势,其在北京、沈阳、武汉、青岛、广州、上海、重庆和成都等8城市销量排名第一,在其余5城市大连、南京、杭州、西安和深圳排名第二;《三联生活周刊》在南京、杭州和西安三座城市排名第一,在北京、沈阳、武汉、重庆和成都排在第二位;《环球》除了在大连排在首位,在青岛位居第二外,在其余城市大都排在第三、第四位;《南方人物周刊》除了在深圳销量排名第一外,其在其余城市大都排在第四位,其余四刊《南风窗》、《中国新闻周刊》、《新民周刊》和《瞭望东方周刊》在各城市的销量排名分布在后四位,市场竞争力不足。
　　
　　区域差异凸显,主流媒体潜力空间较大
　　
　　从零售格局来看,《看天下》、《三联生活周刊》、《环球》和《南方人物周刊》等销量靠前的期刊共占据了75%左右的市场空间,其他期刊的份额都在10%以下。
　　从实销率来看,《看天下》、《三联生活周刊》、《环球》和《南方人物周刊》的实销率都在70%以上。《看天下》的平均实销率为80.08%,位居首位,领先第二名《环球》2.44个百分点,《三联生活周刊》的实销率为75.78%,排在第三位,《南方人物周刊》和《新民周刊》的实销率同在70%左右,其余三刊《南风窗》、《中国新闻周刊》和《瞭望东方周刊》的实销率相对较低,在60%-70%之间。
　　从覆盖率来看,时政类期刊覆盖率平均水平偏低,为58.95%,具体来看,《看天下》和《三联生活周刊》的覆盖率相对较高,在75%以上,其次《南方人物周刊》、《南风窗》和《环球》三刊的覆盖率在60%-65%左右,名列第三、第四和第五位,其余三刊《中国新闻周刊》、《新民周刊》和《瞭望东方周刊》的覆盖率相对较低,在50%以下,在平均覆盖率水平之下。尽管与2008年下半年相比,平均覆盖率上升了2.49个百分点,但同时也表明时政类期刊还具有一定的增长空间。