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【摘 要】我国的书画艺术是中华民族的艺术精髓与瑰宝。在传统艺术中,我国的书画艺术有着极高的地位和作用,其内涵突破了时间的限制。我国的书画艺术经历了数千年的发展,将作者的思想、精神等融入其中,表现出作者的个性与风格。书画作为我国传统文化的重要载体,对于现代包装设计也有着积极的影响。本文就书画在包装设计中的应用进行分析和探讨。
【关键词】书画 包装设计 应用
中国传统书画艺术元素融入到现代包装设计中,既能够展现出我国传统文化的艺术与魅力,又能给现代包装设计增添新的发展活力。包装设计上书画元素应用,也给我国的书画艺术展示提供了平台,更好地弘扬民族文化,引导消费,使我国的传统文化得到继承与发展。
1 书画在包装设计中应用的意义
我国的绘画是先于文字存在的,已经有六七千年的历史了。悠久的历史文化创造了精美的书画艺术,书画艺术使人们的的审美习惯得到了培养和引导。我国传统文化艺术在世界文化领域中占有着十分重要的地位,随着与各国之间的联系与交往日渐密切,中国传统文化对世界的影响是巨大的。将书画艺术应用于包装设计中能够获得很大的消费群体,占据可观的消费市场,促进我国经济实现良好的发展。
其实越具有地方特色的产品才越具有世界意义,带有传统文化色彩的包装才能够获得广大消费者的喜爱,形成自己的品牌形象。现代包装设计中强调民族风格和特点,能够满足国内外人民的心理需要,因此,应积极努力地挖掘传统书画文化,汲取其中的精华,设计出具有鲜明中华民族特色的、富有时代气息的包装产品。
艺术作品能够实现寓教于乐,使人们在潜移默化中受到熏陶、教育和启迪。将中国的书画应用于现代包装设计中,是一种美好文化的营造,不仅对于产品的营销与市场占领,而且对于中国传统文化的继承与发展,都具有十分积极的意义。
2 书画在包装设计中应用的条件
包装设计要与书画保持紧密的联系,主要是设计与书画都源自于传统艺术文化。包装设计与书画有很多相似的地方,如包装设计中色彩、图形以及文字是最基本的要素,书画中国画、书法以及印章是构成画面的重要内容。书画与包装设计都喜欢留白,营造一种“虚实相生”、“无笔墨处皆成妙境”的审美意趣[1]。
与此同时,包装设计与书画之间也存在着一定的不同之处。包装设计是为人们提供服务的,中国画的特色鲜明,是属于个人的。包装设计主要是为了将产品美化,从而实现销售;而书画则是将作者的理念、想法等通过书画的手法表现出来。而包装设计的商品性更强,在包装设计中应用书画,能够使设计的艺术价值以及审美价值得到提升。
3 书画在包装设计中的应用
(1)书画在包装设计中应用的创意。要将书画应用到包装设计中,就需要先进行构思,做好以人为本,设计创意要具有一定的可行性,满足时代发展的需要。构思的重点在于文化设计的传播,可以通过直接表现法,主要是将产品的真实形象进行展现,让品牌自己“说话”,保证其长久的发展。这种直接表现法并不是直接将商品的文字或者形象表现出来,而且在基础的处理上进行辅助表现,也就是在产品自己“说话”时使其“说”得更具影响力。这种表现手法主要是利用视觉产品的特点进行介绍。例如“酒鬼酒”的包装,将国画人物夸张修辞,使人物快乐的情绪体现在包装设计中,让人们能够感受到喝酒的快乐。利用这种方式吸引消费者的眼球[2]。
(2)书画在包装中的设计形式。要在产品的包装设计中应用书画艺术,就需要对书画艺术有深入的了解,使书画艺术的语言得到充分表达,从中提取艺术精华,进行创意设计。包装设计中,需要对国画的元素图形、色彩搭配以及书法文字字体设计等进行分析。
在包装设计中,文字是十分重要的要素。包装设计中的文字能够将商品信息直接呈现给消费者,保证信息的可读性以及可识别性,并且能够增加商品的文化气息。我国的书法艺术灵活性比较强,书法的线条可浓可淡、可粗可细、可轻可重[3],笔墨效果存在着很大的差异。书法的不同效果能够展现出产品文化的不同含义,将其应用到包装设计中,能够实现人性化的设计理念,使包装产品与消费者之前实现心灵上的沟通与交流。
结语
在现代包装设计中应用书画元素,积极吸取其中的精华,使现代产品的包装设计实现了更加深入的展现。包装设计中需要注重文化性,将文化与思想有机结合,才能够设计出具有创意和特色的包装。
将中国传统书画元素应用到包装设计中,能够更加凸显中国的文化特色,使民族文化得到有效地传播与发展,进而引起消费者情感上的共鸣,使包装设计的产品受到更多消费者的喜爱,占领更大的消费市场。
参考文献
[1]马海元,周虹地,杜桃桃.书法笔墨元素在包装设计中的应用[J].赤峰学院学报(自然科学版),2014,19:41-42.
[2]闫莉.论中国书画在包装设计中的应用[J].中国包装工业,2015,13:61-62.
[3]张毅,黄亮.浅谈民间美术在现代包装设计中的应用[J].咸宁学院学报,2012,09:127-128.
【关键词】书画 包装设计 应用
中国传统书画艺术元素融入到现代包装设计中,既能够展现出我国传统文化的艺术与魅力,又能给现代包装设计增添新的发展活力。包装设计上书画元素应用,也给我国的书画艺术展示提供了平台,更好地弘扬民族文化,引导消费,使我国的传统文化得到继承与发展。
1 书画在包装设计中应用的意义
我国的绘画是先于文字存在的,已经有六七千年的历史了。悠久的历史文化创造了精美的书画艺术,书画艺术使人们的的审美习惯得到了培养和引导。我国传统文化艺术在世界文化领域中占有着十分重要的地位,随着与各国之间的联系与交往日渐密切,中国传统文化对世界的影响是巨大的。将书画艺术应用于包装设计中能够获得很大的消费群体,占据可观的消费市场,促进我国经济实现良好的发展。
其实越具有地方特色的产品才越具有世界意义,带有传统文化色彩的包装才能够获得广大消费者的喜爱,形成自己的品牌形象。现代包装设计中强调民族风格和特点,能够满足国内外人民的心理需要,因此,应积极努力地挖掘传统书画文化,汲取其中的精华,设计出具有鲜明中华民族特色的、富有时代气息的包装产品。
艺术作品能够实现寓教于乐,使人们在潜移默化中受到熏陶、教育和启迪。将中国的书画应用于现代包装设计中,是一种美好文化的营造,不仅对于产品的营销与市场占领,而且对于中国传统文化的继承与发展,都具有十分积极的意义。
2 书画在包装设计中应用的条件
包装设计要与书画保持紧密的联系,主要是设计与书画都源自于传统艺术文化。包装设计与书画有很多相似的地方,如包装设计中色彩、图形以及文字是最基本的要素,书画中国画、书法以及印章是构成画面的重要内容。书画与包装设计都喜欢留白,营造一种“虚实相生”、“无笔墨处皆成妙境”的审美意趣[1]。
与此同时,包装设计与书画之间也存在着一定的不同之处。包装设计是为人们提供服务的,中国画的特色鲜明,是属于个人的。包装设计主要是为了将产品美化,从而实现销售;而书画则是将作者的理念、想法等通过书画的手法表现出来。而包装设计的商品性更强,在包装设计中应用书画,能够使设计的艺术价值以及审美价值得到提升。
3 书画在包装设计中的应用
(1)书画在包装设计中应用的创意。要将书画应用到包装设计中,就需要先进行构思,做好以人为本,设计创意要具有一定的可行性,满足时代发展的需要。构思的重点在于文化设计的传播,可以通过直接表现法,主要是将产品的真实形象进行展现,让品牌自己“说话”,保证其长久的发展。这种直接表现法并不是直接将商品的文字或者形象表现出来,而且在基础的处理上进行辅助表现,也就是在产品自己“说话”时使其“说”得更具影响力。这种表现手法主要是利用视觉产品的特点进行介绍。例如“酒鬼酒”的包装,将国画人物夸张修辞,使人物快乐的情绪体现在包装设计中,让人们能够感受到喝酒的快乐。利用这种方式吸引消费者的眼球[2]。
(2)书画在包装中的设计形式。要在产品的包装设计中应用书画艺术,就需要对书画艺术有深入的了解,使书画艺术的语言得到充分表达,从中提取艺术精华,进行创意设计。包装设计中,需要对国画的元素图形、色彩搭配以及书法文字字体设计等进行分析。
在包装设计中,文字是十分重要的要素。包装设计中的文字能够将商品信息直接呈现给消费者,保证信息的可读性以及可识别性,并且能够增加商品的文化气息。我国的书法艺术灵活性比较强,书法的线条可浓可淡、可粗可细、可轻可重[3],笔墨效果存在着很大的差异。书法的不同效果能够展现出产品文化的不同含义,将其应用到包装设计中,能够实现人性化的设计理念,使包装产品与消费者之前实现心灵上的沟通与交流。
结语
在现代包装设计中应用书画元素,积极吸取其中的精华,使现代产品的包装设计实现了更加深入的展现。包装设计中需要注重文化性,将文化与思想有机结合,才能够设计出具有创意和特色的包装。
将中国传统书画元素应用到包装设计中,能够更加凸显中国的文化特色,使民族文化得到有效地传播与发展,进而引起消费者情感上的共鸣,使包装设计的产品受到更多消费者的喜爱,占领更大的消费市场。
参考文献
[1]马海元,周虹地,杜桃桃.书法笔墨元素在包装设计中的应用[J].赤峰学院学报(自然科学版),2014,19:41-42.
[2]闫莉.论中国书画在包装设计中的应用[J].中国包装工业,2015,13:61-62.
[3]张毅,黄亮.浅谈民间美术在现代包装设计中的应用[J].咸宁学院学报,2012,09:127-128.