【摘 要】
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品牌定位理论由美国营销专家艾尔·里斯和杰克·特劳特于20世纪60年代末提出。引入中国后被广泛应用于广告品牌建设领域。本文通过对当下在品牌建设中颇为流行的定位理论的分
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品牌定位理论由美国营销专家艾尔·里斯和杰克·特劳特于20世纪60年代末提出。引入中国后被广泛应用于广告品牌建设领域。本文通过对当下在品牌建设中颇为流行的定位理论的分析与阐述,剖析此文化现象背后所产生的社会背景,追溯其对当下人的行为方式及心理的影响,力求对未来的品牌建设理论起到指导与借鉴的作用。
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