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双关.是汉语特有的修辞手法之一,它主要是利用汉语语音或语义的条件,使语句同时兼有甲乙两种语意,或一明一暗.一隐一现,言在此而意在彼,或将两种语意巧妙联系,使之兼而有之,另受众由甲想到乙,由乙再重新认识甲.反复咀嚼,回味无穷。广告创作中恰当使用双关修辞.往往能使广告语言生动形象、幽默诙谐,使人产生美的享受,从而接受商品信息.达到广告的诉求目的。.