【摘 要】
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新媒体时代，自媒体的出现和发展给品牌传播带来机遇的同时也带来了挑战。黑龙江中华老字号紧跟时代的步伐，摒弃守旧思想，利用微信公众号进行品牌的营销传播。以品牌学和传播学的
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新媒体时代，自媒体的出现和发展给品牌传播带来机遇的同时也带来了挑战。黑龙江中华老字号紧跟时代的步伐，摒弃守旧思想，利用微信公众号进行品牌的营销传播。以品牌学和传播学的理论基础为依托，在对黑龙江中华老字号微信公众号的品牌信息传播监测调研之后，发现存在着诸多问题，并根据品牌传播的实际提出了树立品牌传播意识、重视发布内容管理、加强品牌关系维护、深化品牌文化内涵四个针对性的对策和建议。
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