试想一下，在1秒钟里你能看到什么，记住什么，又会错过什么?相信每个人的答案都不尽相同，当然也许一般人根本不会在意那一瞬间发生过什么、能发生什么。然而最近一项来自BostonColleqe的实验却证明，只要情境对，一则广告只须1秒钟即可印入脑海深处。在眼下全球经济都不太景气的情况下，这对广大的广告客户来说无异于一种福音，这意味着他们可以投入更少的钱获得更大的回报。
　　大家肯定都知道央视的广告都是以秒收费的，黄金时段的单价更是水涨船高。估计已经超过千万。面对广告成本高，效益低的情况，长期以来广告商都在试图缩短广告的播放时间。当商业广告的长度由60秒缩短至30秒。再从30秒缩短至15秒时，广告商们高呼：“太棒了，现在广告受众已经翻番了。”但广告的长度是否真的会影响广告的效果?
　　MlIlerCoors的成功再一次证明了，如果你的目的只是要消费者记住这个品牌。那么1秒钟就足够了。MillerCoors是一家美国啤酒厂商，时值美国一年一度的超级杯足球赛，MillerCoors和其他的竞争对手一样，不约而同地开始争抢超级杯足球赛期间的广告时段。不同的是。MillerCoors打造的却是1秒钟的广告，并计划在25个NBC地区电视台播放。不仅如此，MillerCoors还另外开辟了一个行销活动网站lsecondod.com，树立了低价位的品牌形象，在广告收益上成功打败了在电视台一掷千金的品牌厂商。
　　如果你无法想像1秒钟广告的奇特之处，那么你可以亲身登陆到lsecondod.com上浏览，体验一下1钟的神奇魅力。一进网站，就会看到一块招牌写着：“某厂付了300万美元去买一个30秒的广告根本没道理!我们情愿告诉客户一则短短的又有重点的讯息，我们有把握以一个‘可口’的低价位送给你‘诚实’的啤酒!”
　　显而易见的品牌定位、开门见山的挑战宣言，MillerCoors还找了一个激动的黑人演,员来演绎这1秒钟的广告。在网站上，若你按下继续播放，它就会开始播放一则又一则的1秒广告。你会看到演员在那唯一的1秒钟内，用尽全力喊出Miller Hiqh Life的样子。十分有趣。在平日。只有1秒钟，你或许什么都不能讲，但抓对时间，也只要1秒钟，就可以告诉全世界。
　　Miller Coors的高层骄傲地称它为游击式广告。在他们看来，当一群好友聚在一起为球队加油时，客厅桌上的那些货真价实的啤酒才是最有效的广告，不能单凭广告播放的长短来衡量广告的价值。同样BostonCollege的研究也发现，只要广告放在屏幕正中央，即使广告只有1秒钟，在专注的情境下也能够对观众产生足够的粘性。
　　可见，1秒钟广告也许可以成为解决网站遭遇陈列式广告瓶颈的一大利器，试想一下。网友在使用搜素引擎时，不正是专注地在一个个相继弹出的对话框中寻找需要的信息吗?就好比使用“前后键”搜索电视节目，我们何不趁此机会插入一个1秒钟的广告呢?如果能在等待页面打开的空档插入广告。那样既不会影响网友正常的使用体验，又可以利用网友大脑高度紧张的状态使广告顺利侵入，并印入脑海。
　　事实上，现在已经有不少国内企业在进行这样的尝试。在使用最新版的暴风影音2009观看视频内容时，如果暂停播放的话，屏幕下方就会出现一些广告内容，时间不长。但是给人的印象很深刻。
　　当然，如果你想要仔细诠释。或者展示某些复杂的内容，这种转瞬即逝的广告可能就无用武之地了。1秒钟广告无法达到有效建立品牌和推出新产品的目的，但它能够迅速地将品牌信息植入到受众的记忆系统，有效地提升受众对既有品牌的认知。因此如何善用、巧用1秒钟广告才是至关重要的。只有适时而为才能事半功倍。
　　
　　责任编辑　张雪超