【摘 要】
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“抄底热”的冷思考 并购中的品牌资产评估 品牌并购大案解析 品牌整合:并购成功的关键所在
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“抄底热”的冷思考
并购中的品牌资产评估
品牌并购大案解析
品牌整合:并购成功的关键所在
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午后的阳光从窗户斜射进屋内,Jean-Michel Hostal脱下外套,白衬衫被涂上一层融融的暖意。眼镜片后面一双亮闪闪的眼睛,在他说话的时候一直含着笑意。这个快乐老头性格如他的穿衣一般随和、平易。 Jean-Michel Hostal来自法国,有着25年亚太区品牌设计及管理顾问的经验。一张红色的名片,正面用黑色和白色两种颜色写着Creative、Branding、Design、Retail
伍伟是北京的一名家电销售人员。前不久在河北兴隆县半壁山镇进行家电下乡服务时,他在路边厕所的外墙上看到了步步高手机促销海报。在他的印象中,由韩国美女宋慧乔出任代言人的步步高手机外观颇为新潮、时尚,却没想到主打音乐和时尚的步步高手机竟然把促销海报刷到了厕所的外墙上。不过,转眼一想,他就意识到了步步高手机营销人员的意图:路边公厕是北方农村人们频繁进出的场所,广告到达率是很高的,因此就自然成为基层营销人员
在Google网站上搜索“健康体检机构”会出现北京美兆健康体检中心、北京佳境健康体检中心、北京现代阳光健康体检中心、普惠体检品牌连锁机构、慈铭健康体检机构、北京博惠健康体检中心、同济医院健康体检中心、九华健康体检全国连锁体检中心、上海美年健康体检中心……查询结果大约为3080000条。 为什么市场上会出现如此多健康体检机构?医药市场营销管理专家于长江认为:“目前体检市场由医院、疗养院、门诊部和健
为什么要关注调味品行业?这是本刊编辑部在策划本期封面报道时所面对的疑问。在很多主流财经媒体的眼中,调味品是一个冷门行业,还没有形成产业集群效应,良莠不齐地聚集了太多的企业和产品,营销水平不太高。或许,这是调味品产业被忽视的原因之一。然而,无法否认的是,这是一个急速增长的新兴产业。 如果要评价一个行业的增长表现,媒体广告投放量是一个晴雨表。2009年1月至6月,调味品行业在四大传统媒体上的广告投放
在过去的一年里,中国调味品行业的洗牌速度开始加快,一些风险投资机构在国内寻找可以参股或是并购的调味品企业,资本正在积极地渗透到调味品企业的洗牌过程中。今后一段时期,对于调味品企业来说,竞争不只是产品、渠道、价格、推广或是服务层面的竞争,而更多的是企业战略的竞争。 调味品行业的四个发展阶段 从调味品企业在中国和世界的发展过程来看,用微软的《帝国时代》这款游戏来划分是再恰当不过了。企业从草
在上海武宁路501号港鸿大酒店门口,乘上一辆白色的依维柯就踏上了太太乐的“鲜味之旅”。走进上海太太乐食品有限公司(以下简称太太乐)位于上海嘉定区曹安路13号桥南星华公路969号的厂门,绿树掩映,工厂如花园一般,其中至味石、万年永昌鼎和一座纪念碑尤为醒目。 进入观光电梯,经过风淋门,来访的客人就可以一览太太乐原创的、世界领先的鸡精生产流水线,通过观光走廊的玻璃窗,可以观看其高温干燥、金属检测、自动
专访中央电视台广告部高级客户经理 周宁 《新营销》:目前调味品作为一个新兴市场,在中央电视台的广告投放情况如何?今年与往年比有什么变化? 周宁:调味品行业往年主要以酱油企业投放广告为主,因为酱油相对口味比较一致,南北差异不大,适合做全国推广。目前酱油企业的广告投放客户以海天为主。这两年乌江榨菜也开始在中央电视台投放广告,加上太太乐鸡精、嘉豪鸡汁,以及老才臣投放的腐乳广告,一下子拓宽了细分产
评选标准: 1. 企业能够把握市场脉搏,在新技术、新思想和新商业中实现突破。 2. 企业通过营销方式、营销组织、营销技术、 以及产品的创新来实现市场的巨大突破和品牌的提升。 3. 企业具有一定的知名度和美誉度, 参选的案例具有一定的行业代表性。 青岛啤酒 炫舞激情NBA拉拉队全国选拔赛 2008年8月23日,在北京奥运会只剩最后一天的时候,青岛啤酒全球营销总裁严旭女士凭借其
第一次与李克面对面,是在他那古香古色的办公室里,顾盼生辉、栩栩如生的古朴雕像,饱经沧桑的中国字画,还有精致有趣的文房四宝,全都伸手可及。当然,还有书架、桌子上摆满的图书和靠墙陈列着的一排排各式各样的香烟盒—李克从事的工作毕竟是现代营销咨询业,而收藏文物不过是他的一门生活爱好。李克不急着谈话,先是慢慢沏下一壶香茶,请《新营销》记者跟他一起品茗。 早就听说李克是一个空中飞人,会随时应邀飞到客户那里,
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