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任何一个圈子都有一大堆人之常情,童装圈子也不例外。
比如,现在孩子这么多,童装生意应该很好做吧?是不是年轻设计师更适合设计童装,毕竟年龄差距小,代沟小。还有,亲子装这种可以把爱意穿在身上的“萌物”,每个家长和孩子都拒绝不了吧……
然而,很多时候人之常情都是禁不起推敲的,比如这次与英国中央圣马丁艺术与设计学院前院长Jane Rapley的对话就把这些“人之常情”全部推翻。但当下的中国市场显然与国际市场均处于“求同存异”的状态。于是,编辑网罗了一众大咖,酣畅淋漓的“交流”起来。
Q:目前,全球范围内众多顶级品牌纷纷涉足童装领域,童装市场表现的非常繁荣,实际情况是怎样的?
Jane Rapley:事实上,国际童装市场以前一直是被忽视的。童装是一个非常复杂的产业,比如很多国家的小孩越来越趋向于穿大人的衣服,想看起来更加成人化,这样就很难定义童装的概念。还有一个复杂的原因就在于文化和文化不同,比如有的国家不希望孩子穿的很成熟,但有的国家就鼓励孩子着装成人化。而且,年龄界限也是一个问题,比如几岁的孩子穿童装,从几岁开始穿青年装,是11岁还是15岁?这个很难去界定。不过,可以肯定的是4—9周岁的低龄童装市场很长一段时间是受到忽视的。
阿卡邦品牌推广总监梁梅:立足中国市场来看,从产品上,国际品牌都是国际设计师团队,他们处在国际前沿,对于时尚与流行的接触和见识上优越于国内设计师,设计结构与设计理念比较优先;从产品品质上,国际品牌比较注重品质,他们从工序到做工,每一个细节都很严谨,品质感极强;从品牌价值上,国际品牌注重品牌价值,他们会投入大量的人力物力提升品牌价值及美誉度,从而品牌知名度、美誉度极高;从运营管理上,国际品牌注重品牌口碑与影响力,故而在价格上管理很严,而国内品牌对于销售额比较看重,一旦销售下降,就打价格战,久而久之,品牌价值感逐步下降。
综上所述,国际品牌始终走在时尚的前沿,很多方面值得国内品牌学习和借鉴。
Q:市场上,不仅是大品牌开始出童装线,众多设计师品牌或新锐设计师也都开始做童装,这些设计风格化,价格高企的童装会受市场欢迎吗?
Jane Rapley:在国际上,童装市场的复杂性还体现在价格上,比如很多家庭不愿意在购置童装上花费过多。因为孩子成长很快,童装更新换代也会很快,但有的家庭也会在购置童装上有很大的预算,甚至会给孩子置办一些高级定制的衣服参加特定的场合。
除了这个不稳定因素,对于设计师来讲最大的挑战就是材料的安全性。童装面料的应用比成人装更加挑剔,必须确保材料和工艺对孩子是好的,这个是最重要的。所以,面对高要求的童装产业,刚毕业的学生或是年轻的设计师很难把控这些,建议更成熟的设计师去做这个行业。
优秀新锐设计师Fiona Chen:我认为童装是服装Family中不可缺少的一部分,有些大胆前卫的创意,市场接受度也很高。其实,做童装和成人装难度差不多,都是原创并具有设计感的服装,只是设计童装会更有趣,希望我的设计可以提升孩子的审美。至于面临的困难,我觉得都是一种挑战。
我和团队开始涉及童装系列时间不长,在学习和发展方面还有很大的提升空间。
Q:目前,与童装相关的“亲子装”品类设计风靡,市场反应如何?
比如,现在孩子这么多,童装生意应该很好做吧?是不是年轻设计师更适合设计童装,毕竟年龄差距小,代沟小。还有,亲子装这种可以把爱意穿在身上的“萌物”,每个家长和孩子都拒绝不了吧……
然而,很多时候人之常情都是禁不起推敲的,比如这次与英国中央圣马丁艺术与设计学院前院长Jane Rapley的对话就把这些“人之常情”全部推翻。但当下的中国市场显然与国际市场均处于“求同存异”的状态。于是,编辑网罗了一众大咖,酣畅淋漓的“交流”起来。
Q:目前,全球范围内众多顶级品牌纷纷涉足童装领域,童装市场表现的非常繁荣,实际情况是怎样的?
Jane Rapley:事实上,国际童装市场以前一直是被忽视的。童装是一个非常复杂的产业,比如很多国家的小孩越来越趋向于穿大人的衣服,想看起来更加成人化,这样就很难定义童装的概念。还有一个复杂的原因就在于文化和文化不同,比如有的国家不希望孩子穿的很成熟,但有的国家就鼓励孩子着装成人化。而且,年龄界限也是一个问题,比如几岁的孩子穿童装,从几岁开始穿青年装,是11岁还是15岁?这个很难去界定。不过,可以肯定的是4—9周岁的低龄童装市场很长一段时间是受到忽视的。
阿卡邦品牌推广总监梁梅:立足中国市场来看,从产品上,国际品牌都是国际设计师团队,他们处在国际前沿,对于时尚与流行的接触和见识上优越于国内设计师,设计结构与设计理念比较优先;从产品品质上,国际品牌比较注重品质,他们从工序到做工,每一个细节都很严谨,品质感极强;从品牌价值上,国际品牌注重品牌价值,他们会投入大量的人力物力提升品牌价值及美誉度,从而品牌知名度、美誉度极高;从运营管理上,国际品牌注重品牌口碑与影响力,故而在价格上管理很严,而国内品牌对于销售额比较看重,一旦销售下降,就打价格战,久而久之,品牌价值感逐步下降。
综上所述,国际品牌始终走在时尚的前沿,很多方面值得国内品牌学习和借鉴。
Q:市场上,不仅是大品牌开始出童装线,众多设计师品牌或新锐设计师也都开始做童装,这些设计风格化,价格高企的童装会受市场欢迎吗?
Jane Rapley:在国际上,童装市场的复杂性还体现在价格上,比如很多家庭不愿意在购置童装上花费过多。因为孩子成长很快,童装更新换代也会很快,但有的家庭也会在购置童装上有很大的预算,甚至会给孩子置办一些高级定制的衣服参加特定的场合。
除了这个不稳定因素,对于设计师来讲最大的挑战就是材料的安全性。童装面料的应用比成人装更加挑剔,必须确保材料和工艺对孩子是好的,这个是最重要的。所以,面对高要求的童装产业,刚毕业的学生或是年轻的设计师很难把控这些,建议更成熟的设计师去做这个行业。
优秀新锐设计师Fiona Chen:我认为童装是服装Family中不可缺少的一部分,有些大胆前卫的创意,市场接受度也很高。其实,做童装和成人装难度差不多,都是原创并具有设计感的服装,只是设计童装会更有趣,希望我的设计可以提升孩子的审美。至于面临的困难,我觉得都是一种挑战。
我和团队开始涉及童装系列时间不长,在学习和发展方面还有很大的提升空间。
Q:目前,与童装相关的“亲子装”品类设计风靡,市场反应如何?