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比往年来得早一些的2012年春节,年会的热闹也比往年来得更激烈。
百度公司年会推出的“招牌美女”在网上被称之为度娘,随后,“拼娘”出现了:网易的叫易娘,新浪的叫新娘,盛大的叫大娘,企鹅的叫额娘,豆瓣的叫伴娘,华为的叫伪娘,淘宝叫亲娘,炎黄叫皇娘。凤凰网说有凤姐,搜狐说有狐狸精,优酷最给力:我有女优!
从帅哥美女到诱人奖品乃至搞怪的领导,年会各种狂欢各种欢乐。
美女的眼球经济
2012年的百度年会上,一组百度公司年会走秀美女的照片在网络疯传,一夜之间,百度HR刘冬出尽风头,无数IT死宅争相表示:众里寻她签百度。
仅1月9日一天,刘冬的微博粉丝数便暴涨5万多,截至1月17日晚10点,其微博已经有24万粉丝。刘冬成为互联网界IT程序员的焦点,众多IT精英大呼度娘,表示准备跳槽到百度。
此后各大网络公司纷纷推出了自己的招牌美女。
1月8日,网易女员工佟扬发布了自己参加网易年会的照片,她打扮成夢露的形象,并称“获得最佳装扮奖”—— 迪奥香水一瓶。就因为这一火辣照片,被网友称为“易娘”。
随后不仅重口味的伪娘出现,连艳名远播的日本女优苍井空也现身某电子商务网站的年会,并与该网站高层合影留念,现场照片一夜之间传遍网络。
度娘、易娘,作为媒体职员或许属于“无心插柳”,基于其背后强大的传媒体制和新闻运作,同事之间的玩闹中无疑拉高了度娘和易娘的知名度。
苍井空年会秀则完全不同。从次日各大媒体公布的照片来看,很明显当晚有专业摄影师和图片社在场,亲临现场的人恐怕都看到了“媒体签到”的牌子。
如果公司过年请媒体到场还算正常的话,那么各媒体记者提早收到年会到场嘉宾名单,则多少说明这是一场夹带企业市场形象塑造意味的年会。
复旦大学管理学院企业管理系主任苏勇表示,企业年会请一些名人、红人、明星未尝不可。他认为,企业年会是企业文化的重要组成部分,而且是一种很好的方式,不止考虑轰动效应,更要根据企业文化加以精心设计。
“网络有非常好的传播效应和放大效应。很多员工会把自己公司年会上有特点的节目、奖品等晒出来。这就有企业文化传播的作用。这也提醒管理者,年会要搞得越来越有意义。”
在苏勇看来,年会要设计、策划得更加精心,对企业形象才会有帮助。
年会的“规格”
日前专业人才招聘网站英才网联推出的“年会年年有,怎样最给力”的专项调查显示,年会要给力,需金钱支撑。
在最豪华的年会评选中,七成人首选“金老大”。调查显示,人们眼中财大气粗的金融行业位列年会豪华榜第一名。随后是IT和医药行业,分别有45%和40%的人选择了这两项(此问题为多选)。
英才网联职场专家苑航表示,年会的豪华程度与整个行业的平均收入有关,“员工薪资水平高,说明行业效益好、企业有钱,办年会也显得财大气粗。”
国家统计局数据显示,2010年各行业平均收入中,金融和IT行业分别以80772元和66598元位列前两位。
由于市场不那么景气,房地产业今年有点儿勒紧腰带。在往年,房地产业开年会被指“十分牛气”,自2011年初国家出台调控措施,楼市步入“寒冬”后,该行业开年会就勒紧了裤腰带。“如果三年前做这个调查,地产业能进前三,现在前十位都没戏。”苑航说。今年地产企业削减年会开支现象比较普遍。
逸林希尔顿酒店人员透露,某地产企业在租赁场地时,要求去掉餐费等非必需的支出,省去一些额外费用。多家酒店表示,房地产业缩减年会开支今年成常态,往年开支在10万至30万元的企业,今年基本调到10万元以内。
上海义博会务会展服务有限公司的周姓负责人告诉《望东方周刊》,今年承办企业年会接到的单子数量翻番。像他们这类接办企业年会的公司也越来越多。一场年会看对方的要求, 价钱在5万元到20万元不等。
客户提出要求,承办公司制作方案,并确定服务的具体内容、时间、费用,此后便是系统化服务——定场地、策划、执行以及音响灯光等。“有时候我们提供开场舞,但是企业年会的节目一般都是由他们企业自己的员工完成。”
上海鼎极文化传播有限公司区域经理塘燕玲告诉《望东方周刊》:“普通年会只要2万元到5万元就可以完成,而有些公司企业对灯光、舞美和音响有更高要求,所以一场好的年会要二十几万。”
“早些年,企业年会要求不高的,一般只要求搭个台、设个背景板等等。项目也比较单一,只是聚餐、开会,连节目都很少。”
2008年塘燕玲公司接到的年会单子仅十几家, 2012年他们已承接了四五十场,“特别忙”。客户一般都是中大型企业和外资企业,员工在200至300人左右,“有二三十桌。”
苏勇认为,以前企业年会方式比较单一,但现在不一样了。“这反映了网络时代新的文化潮流,同时也反映了现在社会多样化、企业文化多元化的趋势,不再是千篇一律的领导讲话、表彰员工,然后一起吃个饭。”
最“激动人心”的抽奖
在英才网联的调查中,针对多项选择“最喜欢的年会奖品”这一问题,有68%的人选择了现金,排名第一。此外,数码产品、购物券也很受看重。
一家软件公司市场部主管朱永全受命筹办公司年会,采购奖品让他左右为难。“要手机、电脑、旅游项目的,一人一个意见。”为了让大家都满意,他干脆将奖项设为2000到10000元不等的现金,现场抽取当即派发。
1月11日晚,成都某贸易公司年会的抽奖环节正在热闹进行着,随着300元、500元、千元现金大奖的出炉,现场一片沸腾。
轮到员工毛梦云抽奖了。她从抽奖箱里拿出一个红包,抽出来一看,却只有一张字条,上面写着“恭喜您,凭此券可以免罚迟到叁拾次”。 她一头雾水,向人事部询问,确定“迟到券”可以使用后,大喜过望,直呼这是最好的奖品。她说,抽奖后当场就有经常迟到的男同事要买她的迟到券,被她拒绝,“这张通行证对我来说太有用了,给钱都不换。”
毛梦云说,11日晚上的年会上,除了“迟到券”,还有其他许多五花八门的奖项,有同事抽到了“年假券”,有3天、5天、7天不等,还有的同事抽到了“专车接送券”。
广告部的李海军就抽到了一张“亲!专车送你回家!”的奖券,在2012年1月22日之前报送春节回家的往返时间,公司派专车接送。如果家太远,中奖者选择坐飞机,公司会提供机票。家住西安的李海军选择了机票。
上海一家公关公司的年会上,公司几名高层私人捐献了几个特别大奖。有一个领导特别会做菜,提供的是爱心便当两份;有一个老板在青浦有一套别墅,5人可以去免费住一夜……还有个领导提供的是情人节双人大餐,抽中的员工可与伴侣共享浪漫晚餐。
获奖也并非人人欢喜。一位网友似乎有些茫然地在微博上写道:最后的大奖终于揭晓,我被抽中了,然后主持人宣布:奖品是和公司大老板共进一次晚餐。
一位网友回帖称,公司团年抽奖,一人抽到号称价值12万的大奖,打开红包一看,是张刮刮卡,如果中奖才能兑得到12万。
年终奖也是文娱明星比拼财力的舞台。
2008年,范冰冰工作室员工年终奖是钻石、手机、3000元现金任选一;2009年是一人一台笔记本电脑;2012年农历新年,范冰冰已承诺要带员工去海岛旅行。
此外,黄晓明年终奖给员工送汽车;罗志祥派出了1500万台币的红包;张惠妹派给经纪公司员工的年终福利是出国旅游。
年会闪烁企业文化
通用电气员工Corona告诉媒体:“通用电气公司的年会不同于股东大会,也不像许多企业的年终联欢会那样,严格地说,它是公司高层管理人员的年度聚会,与会人员主 要限于全球各子公司的高层经理。”
每位老总会带上本公司的少数优秀员工一同参加,对员工来说,被允许参会是企业对自己工作的一种肯定,而且能参加年会,提职升迁就是迟早的事了。会上,公司高层还会给予这些优秀员工一些奖励。
除了各公司高管横向之间的交流和总结外,会议期间也会穿插一些轻松议题和高尔夫之类的休闲节目。
但对这些子公司老总们来说,和韦尔奇一起出席年会并不轻松。他往往会随机叫起某一个子公司老总,让其介绍本公司年度指标的完成情况和下一步计划,并就业务发展问题发表个人意见。因此,老总们把年会戏称为“年终考试”。
制作精良的舞台,电视台摄影师、灯光师助阵,身着精美服装的演员轮番上演歌舞、音乐剧、小品等形式的文艺节目,现场观众超过800人……这是1月11日在北京展览馆剧场举行的2012中粮集团春节联欢年会。
“这次的年会节目从去年6月就开始筹备了。”在中粮集团下属中国土产土畜进出口总公司的王文龙告诉《望东方周刊》,这已经是他第二次参加集团总部年会的筹备工作。
2012年中粮集团年会的主题是“新中粮 忠良心”,每家公司都要抽调一批人员,从节目演员、主持人到灯光、音效等幕后工作全程参与。
其间通常会请来专业的舞蹈教练、声乐老师指导,力求达到专业水平。排练时间三个月,而且基本保持在每周三次的频率,利用的是员工的休息时间。
1月4日,年会开始彩排。这时候,两个牵头部门的负责人还要在每个细节上把关,力求完美,甚至连哪一个时间大屏幕上要出现谁的镜头都要把握准确。
说到集团年会的奖品,王文龙的语气轻快了很多:“今年集团效益不错,最低的购物卡也有1000元,最高的价值两万元呢!”而且奖品数量也不少,从三等奖到一等奖共有将近200份,中奖率是1/ 4。
民营企业同样也有年会。上海Lenx揽智广告有限公司是一家新兴的网络广告创意公司,他们的年会更像是一场派对。“我们只有20名员工,请了一些客户、供应商,共有100多人。”公司创始人之一张中江说。
派对包了一家酒吧,主题是“那些年我们一起追过的梦”。节目主要以一些歌曲串联起来,灵感源于当下流行的电影《那些年我们一起追的女生》,花费约3. 5万元。
张中江说:“我没有想那么多关于企业文化的问题,只是想大家工作、合作了一年,年末搞个派对聚一聚。办年会的目的也是希望员工和朋友们看到公司积极向上的态度。”
“企业文化的一个要素是文化仪式。”苏勇认为,大家参加年会不再在乎吃喝如何,而是更加关注企业的内涵和年会的过程,“如何把企业年会办得越来越好,变得更加重要。”