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中国正在步入消费社会。在中国服务领域里，有越来越多的消费者成为不同的VIP会员。对由消费建构起来的日常生活世界的VIP现象进行反思，可以发现：VIP从本质上是一种旨在获得差别待遇的身份符号，经由商家和消费者共谋实现身份的区隔。VIP得以生产是基于自由的市场竞争秩序、消费社会以及先赋身份的均等化三个条件。VIP身份展演的背后，是一群被缩写的人，在消费过程中，VIP的主体从未在场过。人们对VIP单向度迷入的“看”，意味着被控和默从。这种隐性的软控制，成就了消费社会之所以让人一直不能满足的运作逻辑。