论文部分内容阅读
【摘要】上海世博会标志以汉字"世"字为原型，进行图形变化，该标志是三人合臂相拥的图形，象征美满幸福、相携同乐的三口之家。笔者从文字识别、图形设计等角度谈了一些对该标志的看法。
【关键词】上海世博会标志；创想
世界博览会是由某一个国家的政府主办，多个国家、国际组织参加，以展现人类在社会、经济、文化和科技领域取得成就的国际性大型展示会，具有深远的影响力。2002年12月3日，中国获得2010年世博会的举办权，上海市成为举办城市。
2004年11月29日， "世"字形圖形被选定为中国2010年上海世博会标志。该标志以汉字"世"字为原型，进行图形变化。标志看上去是三人合臂相拥的图形，据说"象征美满幸福、相携同乐的三口之家；也可抽象概括为'你、我、他 '的全人类，表达了世博会'理解、沟通、欢聚、合作'的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神，体现了2010年上海世博会以人为本的积极追求。"
标志以绿色为主色调，绿色也是历届世界博览会标志常用的色彩。应该说比较安全，比较合适。绿色富有生命活力，象征大自然，比较符合时下人类面向未来，追求可持续发展的创造精神。
该标志是从8000多件中外设计师潜心设计的作品中脱颖而出的可以说代表了目前最高的视觉传达设计水平。但笔者并不认为该标志就是一件十全十美的作品。
从标志本身，我看到整个标志是无力的，是文字与图形的牵强的拼凑，不美，更不能传达和谐。这是我评价此标志的主要观点。
首先，从文字识别的角度看，它是个"世"字，"世界"的"世"，以我的直觉它应该是浑厚的而博大的，有重量而且有力量。如果要我用一种汉字字体设计来表达"世界"的"世"，我应该不会用这种据说是中国行草章法的字形，而事实上，行草也不是如此无力的，这个，任何一个认得书法的人都会感觉得到，就是直觉，不需要什么专业理念的支撑。
再者，从图形设计的角度来看，将汉字的部分的笔画"从主题出发"进行变形，变作三个人，这个手法除了旧了一些，缺乏时代感和科技感，没有什么大碍。但是你看这三个"人"，只有半截身体的三个人，被喻为"美满幸福、相携同乐的三口之家" 也好，被象征为"'你、我、他 '的全人类" 也好，可怎么看怎么不舒服。
既然图形具有世界共通性，既然世界人类除了肤色差别都是直立行走动脑动手的现代人，那么它们外国人对这个图形会不会也有类似感受？是的，看了这个中国的字，那显然知道世博会是在中国的，而看了图形，会不会感觉这个世博会是属于世界的？
其实我们显然可以看到，以民族特色彰显世界风格，是作者的用意。所谓民族的才是世界的，在近些年的设计中，锤炼民族元素，融入现代设计的案例也比比皆是。作者也付出了很大的心血，来做一个"源于主体" 的设计 。但毕竟这实在是太重要的盛会，是国际的盛会。而中国承办的国际盛会包括刚刚结束的北京奥运会，每每不把中国元素完完整整呈现不罢休，仿佛只有如此，才能体现这是中国的，这就是"传承中华五千年文化传统，让民族文化融入世界经济、信息时代大潮，以展示民族形象" 吗？倒不如回首中国古代的文化艺术，浑厚、概括，有天，有地，有人，其气魄，可纳宇宙万物。
主题是世博会的精神灵魂，标志设计要源于主题的精神，传达主题，深化主题于人的内心。2010年上海世博会主题是："城市，让生活更美好"。城市，怎样做到让生活更美好？城市多元文化的融合、经济的繁荣、科技的创新、社区的重塑、城市和乡村的互动（这是副主题的内容），通过这些，全人类的生活水平得以提升，人类社会得以发展。2010年上海世博会标志，创作"源于主题"却不能让人感受出以上这些因素存在。好的设计应该是"情感的（无论是设计师还是使用者都能感受到的情感）、未来的（提供新的生活方式的指引）、丰富的（物超所值，对设计本身而言，成为时代的烙印）"。笔者也认为，"即使他不是中国人，不懂中国文化，也应觉得她（2010世博会标志）非常有吸引力。她是一种符号，是一种语言，一个欢快的图形"，那么，是不是可以用此标志给我们的感受本身来衡量其价值呢？
【参考文献】
［1］李华强 上海世博会标志与吉祥物视觉形象分析 新闻大学 2008年第4期
［2］刘海飒 解读视觉传达中的信息图表设计 山东工艺美术学院学报 2008年第5期
【关键词】上海世博会标志；创想
世界博览会是由某一个国家的政府主办，多个国家、国际组织参加，以展现人类在社会、经济、文化和科技领域取得成就的国际性大型展示会，具有深远的影响力。2002年12月3日，中国获得2010年世博会的举办权，上海市成为举办城市。
2004年11月29日， "世"字形圖形被选定为中国2010年上海世博会标志。该标志以汉字"世"字为原型，进行图形变化。标志看上去是三人合臂相拥的图形，据说"象征美满幸福、相携同乐的三口之家；也可抽象概括为'你、我、他 '的全人类，表达了世博会'理解、沟通、欢聚、合作'的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神，体现了2010年上海世博会以人为本的积极追求。"
标志以绿色为主色调，绿色也是历届世界博览会标志常用的色彩。应该说比较安全，比较合适。绿色富有生命活力，象征大自然，比较符合时下人类面向未来，追求可持续发展的创造精神。
该标志是从8000多件中外设计师潜心设计的作品中脱颖而出的可以说代表了目前最高的视觉传达设计水平。但笔者并不认为该标志就是一件十全十美的作品。
从标志本身，我看到整个标志是无力的，是文字与图形的牵强的拼凑，不美，更不能传达和谐。这是我评价此标志的主要观点。
首先，从文字识别的角度看，它是个"世"字，"世界"的"世"，以我的直觉它应该是浑厚的而博大的，有重量而且有力量。如果要我用一种汉字字体设计来表达"世界"的"世"，我应该不会用这种据说是中国行草章法的字形，而事实上，行草也不是如此无力的，这个，任何一个认得书法的人都会感觉得到，就是直觉，不需要什么专业理念的支撑。
再者，从图形设计的角度来看，将汉字的部分的笔画"从主题出发"进行变形，变作三个人，这个手法除了旧了一些，缺乏时代感和科技感，没有什么大碍。但是你看这三个"人"，只有半截身体的三个人，被喻为"美满幸福、相携同乐的三口之家" 也好，被象征为"'你、我、他 '的全人类" 也好，可怎么看怎么不舒服。
既然图形具有世界共通性，既然世界人类除了肤色差别都是直立行走动脑动手的现代人，那么它们外国人对这个图形会不会也有类似感受？是的，看了这个中国的字，那显然知道世博会是在中国的，而看了图形，会不会感觉这个世博会是属于世界的？
其实我们显然可以看到，以民族特色彰显世界风格，是作者的用意。所谓民族的才是世界的，在近些年的设计中，锤炼民族元素，融入现代设计的案例也比比皆是。作者也付出了很大的心血，来做一个"源于主体" 的设计 。但毕竟这实在是太重要的盛会，是国际的盛会。而中国承办的国际盛会包括刚刚结束的北京奥运会，每每不把中国元素完完整整呈现不罢休，仿佛只有如此，才能体现这是中国的，这就是"传承中华五千年文化传统，让民族文化融入世界经济、信息时代大潮，以展示民族形象" 吗？倒不如回首中国古代的文化艺术，浑厚、概括，有天，有地，有人，其气魄，可纳宇宙万物。
主题是世博会的精神灵魂，标志设计要源于主题的精神，传达主题，深化主题于人的内心。2010年上海世博会主题是："城市，让生活更美好"。城市，怎样做到让生活更美好？城市多元文化的融合、经济的繁荣、科技的创新、社区的重塑、城市和乡村的互动（这是副主题的内容），通过这些，全人类的生活水平得以提升，人类社会得以发展。2010年上海世博会标志，创作"源于主题"却不能让人感受出以上这些因素存在。好的设计应该是"情感的（无论是设计师还是使用者都能感受到的情感）、未来的（提供新的生活方式的指引）、丰富的（物超所值，对设计本身而言，成为时代的烙印）"。笔者也认为，"即使他不是中国人，不懂中国文化，也应觉得她（2010世博会标志）非常有吸引力。她是一种符号，是一种语言，一个欢快的图形"，那么，是不是可以用此标志给我们的感受本身来衡量其价值呢？
【参考文献】
［1］李华强 上海世博会标志与吉祥物视觉形象分析 新闻大学 2008年第4期
［2］刘海飒 解读视觉传达中的信息图表设计 山东工艺美术学院学报 2008年第5期