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期刊论文
企业营销实践中的品牌延伸策略
企业营销实践中的品牌延伸策略
来源 :湖北财经高等专科学校学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户:jonathanwu
【摘 要】
:
品牌延伸是品牌经营的基本战略之一.现代企业的营销环境复杂多变,品牌延伸是一把双刃剑.品牌延伸的策略技巧,应从品牌的核心价值与个性、品牌可转移的资产及高档品牌形象等方
【作 者】
:
卢玮
【机 构】
:
湖北财经高等专科学校经管系
【出 处】
:
湖北财经高等专科学校学报
【发表日期】
:
2003年6期
【关键词】
:
品牌经营
品牌延伸
企业营销
品牌价值
品牌形象
marketing practices
brand management
brand extension
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品牌延伸是品牌经营的基本战略之一.现代企业的营销环境复杂多变,品牌延伸是一把双刃剑.品牌延伸的策略技巧,应从品牌的核心价值与个性、品牌可转移的资产及高档品牌形象等方面来经营,以防陷入品牌延伸的陷阱.
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