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过度营销的行为特征及解决之道
过度营销的行为特征及解决之道
来源 :企业改革与管理 | 被引量 : 0次 | 上传用户:xiaodehuwei12
【摘 要】
:
<正>我国产品及服务营销经过十几年的发展,呈现出前所未有的繁荣景观,但其中有一种倾向值得人们关注,这就是过度营销现象。比如,有的企业过分使用或依赖营销"技术"来推广产品
【作 者】
:
郑锐洪
【出 处】
:
企业改革与管理
【发表日期】
:
2008年05期
【关键词】
:
消费者素质
社会信用制度
正面口碑
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<正>我国产品及服务营销经过十几年的发展,呈现出前所未有的繁荣景观,但其中有一种倾向值得人们关注,这就是过度营销现象。比如,有的企业过分使用或依赖营销"技术"来推广产品、服务或品牌,而忽视产品研发、服务质量和消费者的价值追求,在营销过程中不顾消费者的感受,其传播行
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